肉眼可見，銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為了一個不容忽視的新興市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年數(shù)字應(yīng)用對銀發(fā)用戶的滲透率高達(dá)80%以上。其中，小紅書在社交電商平臺中銀發(fā)用戶與銀發(fā)網(wǎng)紅數(shù)量增加最為顯著，官方數(shù)據(jù)表明平臺銀發(fā)用戶的增長率超過了60%，并且活躍度很高。盡管如此，紅搜搜發(fā)現(xiàn)目前銀發(fā)用戶的需求仍未被挖掘，為品牌營銷尤其大健康行業(yè)帶來極大商業(yè)潛力。

銀發(fā)族已不再是網(wǎng)絡(luò)信息的旁觀者，而在積極參與線上消費與生活。移動支付方面，超過1.5億的銀發(fā)用戶通過支付結(jié)算類App完成了無紙化交易；社交生活方面，2022年就已超過1100萬銀發(fā)用戶在小紅書煥發(fā)新生，且對健康話題表現(xiàn)出極高的興趣。如何從銀發(fā)用戶需求出發(fā)，用更加友好的營銷打法錨定大健康賽道未來增量？

銀發(fā)用戶需求：老有所享

事實上，銀發(fā)用戶追求美好生活的愿望與年輕群體并無二致，但在健康方面有著遠(yuǎn)高于年輕人的執(zhí)著與獨特需求。根據(jù)紅搜搜對小紅書上相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的分析，銀發(fā)用戶的關(guān)注焦點主要集中在身心健康與社交滿足兩方面。

首先，身體健康是銀發(fā)用戶最為關(guān)心的話題。他們關(guān)注如何通過合理的飲食、適量的運動以及正確的醫(yī)療保健來維護(hù)自身的健康狀況，追求抗衰老、預(yù)防常見老年病的養(yǎng)生方法，尋找科學(xué)愉悅的退休生活方式。此外，在關(guān)口前移的趨勢下，36-45歲用戶群體也非?？释@取健康信息。健康管理，已蔚然成風(fēng)。

其次，銀發(fā)用戶的心理健康需求也不容忽視。隨著社會價值感的降低，他們將會面臨不被需要、不受尊重甚至無人關(guān)心與問詢的境遇，孤獨、焦慮、抑郁等心理問題隨之而來。此時，他們會到小紅書上尋找一些能提供情感支持和心靈慰藉的內(nèi)容，來幫助他們緩解情緒、保持樂觀心態(tài)與重拾生活的意義感。

再者，社交與分享的欲望同樣需要被滿足。隨著年齡增長，許多銀發(fā)用戶積極尋求與外界交流的機會，希望通過網(wǎng)絡(luò)平臺建立新的社交關(guān)系。小紅書以其真實分享和種草文化，為銀發(fā)用戶提供了一個友好環(huán)境。通過發(fā)布筆記、評論互動，銀發(fā)用戶可以分享自己的生活經(jīng)驗和興趣愛好，與志趣相投的人建立聯(lián)系。

品牌營銷策略：友好易用

從健康生活到思想交流，銀發(fā)用戶在小紅書上的活躍，不僅豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)，也為大健康行業(yè)的品牌和商家提供了較高潛力的營銷機遇。根據(jù)銀發(fā)用戶的真實需求來設(shè)計具體的營銷打法，不僅能更好地服務(wù)銀發(fā)用戶群體，還能提升企業(yè)的社會形象和品牌美譽度。

1）內(nèi)容策略——專業(yè)且用戶在意

圍繞銀發(fā)用戶感興趣的領(lǐng)域，如健康、鍛煉、美食、旅游等，提供專業(yè)且實用的內(nèi)容。例如，可以邀請專業(yè)的營養(yǎng)師、醫(yī)生來分享科學(xué)實用的健康信息，確保信息的準(zhǔn)確性與實用性；也可以鼓勵銀發(fā)用戶自己創(chuàng)作內(nèi)容分享生活經(jīng)驗和養(yǎng)生理念，不僅能增強用戶與品牌之間的互動，還可以發(fā)掘用戶潛在的需求。

除了專業(yè)知識信息外，品牌還可以制作一些講述真實故事或分享生活場景的筆記，通過真實性和情感聯(lián)結(jié)吸引銀發(fā)用戶的關(guān)注。例如，講述如何克服年齡增長帶來的不適感，或者分享家庭生活的片段、天倫之樂的幸福等，都能觸動銀發(fā)用戶的心弦。

2）形式策略——易用且銀發(fā)友好

在設(shè)計內(nèi)容的展現(xiàn)形式時，需要充分考慮到銀發(fā)用戶的獨特性和使用習(xí)慣。例如，圖文并茂會比純文本更易于觀看和理解；使用更大字體和更簡單直白的設(shè)計風(fēng)格，降低銀發(fā)用戶的閱讀門檻；避免使用過于網(wǎng)絡(luò)化的語言和用詞；善于利用視頻和直播的形式展示健康生活的小貼士，使內(nèi)容更具觀賞性和互動性。

3）渠道策略——線上與線下聯(lián)動

除了在小紅書上開展?fàn)I銷活動外，品牌還可以通過線下活動如舉辦健康講座、開展養(yǎng)生知識問答、組建興趣小組等方式與銀發(fā)用戶建立現(xiàn)實聯(lián)系。聯(lián)動營銷不僅能夠擴大品牌影響力、增進(jìn)用戶忠誠度，還可以幫助銀發(fā)用戶在現(xiàn)實生活中建立起聯(lián)系和社群，進(jìn)一步與品牌建立長期關(guān)系。

銀發(fā)用戶在小紅書上的需求是多元且尚待深入挖掘的，可以預(yù)見的是，通過對用戶需求的精準(zhǔn)洞察并創(chuàng)造用戶在意的營銷內(nèi)容，銀發(fā)市場將在小紅書上釋放出更加廣闊的商業(yè)空間。紅搜搜hongsousou基于長期對用戶行為的研究與搜索關(guān)鍵詞分析，將持續(xù)幫助品牌深度的理解與觸達(dá)用戶需求，共同更好地服務(wù)于消費者。

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點，與本網(wǎng)站無關(guān)。本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對該內(nèi)容進(jìn)行證實，對其原創(chuàng)性、真實性、完整性、及時性不作任何保證，請在閱讀后謹(jǐn)慎參考。

相關(guān)知識

大健康品牌營銷：拆解小紅書話題背后的用戶需求丨紅搜搜
紅藍(lán)海交替，如何掘金母嬰營養(yǎng)品千億市場
打通人本營銷鏈路，小紅書開啟健康品牌敘事新篇章
保健品牌如何破圈？《2024大健康行業(yè)小紅書營銷通案白皮書》
2023古井健康酵素飲品牌升級與營銷策略方案
2022年小紅書活躍用戶畫像報告：7大行業(yè)核心人群解析
立頓紅茶營銷策劃.ppt
明確目標(biāo)消費群體 碧生源精準(zhǔn)營銷決策開辟藍(lán)海
立頓紅茶營銷的的策劃.ppt
大健康進(jìn)入輕態(tài)時代，品牌如何借力“健康生活方式人群”搶跑營銷新賽道？

網(wǎng)址: 挖掘銀發(fā)市場藍(lán)海：小紅書大健康品牌營銷策略解析丨紅搜搜 http://www.u1s5d6.cn/newsview792871.html