隨著大健康概念逐漸深入人心，其內(nèi)涵也從單純的醫(yī)療保健擴(kuò)展到了涵蓋預(yù)防、治療、康復(fù)乃至日常生活的健康管理。如何精準(zhǔn)把握用戶需求、解決用戶痛點(diǎn)，成為大健康品牌營(yíng)銷亟需解決的問題之一。紅搜搜根據(jù)用戶在小紅書的搜索關(guān)鍵詞及全網(wǎng)焦點(diǎn)，深入拆解用戶需求，幫助大健康領(lǐng)域更好地理解目標(biāo)用戶。

從預(yù)防保健到疾病治療，從健康管理到養(yǎng)老服務(wù)，小紅書上的熱議話題不言而喻——大健康行業(yè)的每一個(gè)細(xì)分賽道都展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。此外，由于目前人口老齡化進(jìn)程加快、慢性病發(fā)病率上升，銀發(fā)市場(chǎng)對(duì)于專業(yè)健康管理和老年病預(yù)防的需求也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

用戶核心需求：活得更好

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，用戶在大健康領(lǐng)域的搜索量較去年增長(zhǎng)了87%，有關(guān)健康產(chǎn)品的推薦筆記更是激增了221%。如今的小紅書已不僅僅是三億人的生活指南和消費(fèi)決策入口，更是一本“健康百科全書”。紅搜搜通過對(duì)用戶搜索行為洞察與海量關(guān)鍵詞分析，揭示出當(dāng)下大健康領(lǐng)域用戶較為核心的需求。

1）養(yǎng)生保健與運(yùn)動(dòng)健身

在小紅書上，越來越多的用戶開始注重個(gè)人健康保養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)，他們更傾向于通過科學(xué)合理的生活方式進(jìn)行健康調(diào)理?！梆B(yǎng)生”“食療”“保健”等相關(guān)話題熱度持續(xù)走高，“健身房”“運(yùn)動(dòng)打卡”等詞條頻繁出現(xiàn)在筆記標(biāo)題中，“瑜伽”“跑步”等輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)形式也成為都市白領(lǐng)緩解壓力的優(yōu)先選擇。

2）心理健康與精神維護(hù)

近年來，“心靈雞湯”在小紅書上已不再局限于文字層面的慰藉，“心理咨詢”“情緒管理”等專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容受到用戶廣泛關(guān)注。人們積極分享自己如何應(yīng)對(duì)壓力、緩解焦慮的經(jīng)驗(yàn)，并尋求他人的建議和支持。熱門關(guān)鍵詞如“情緒穩(wěn)定”“心理學(xué)”等體現(xiàn)了心理健康議題的重要性及精神世界建設(shè)與維護(hù)的渴望。

3）疾病預(yù)防與康復(fù)治療

在大健康領(lǐng)域內(nèi)，不同年齡段、性別、職業(yè)背景的小紅書用戶群體具有多樣化的健康需求。年輕用戶更關(guān)注疾病預(yù)防、飲食營(yíng)養(yǎng)等內(nèi)容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)；中老年用戶則更傾向于慢性病管理、康復(fù)療養(yǎng)等話題，“改善睡眠”“健康飲食”成為熱點(diǎn)話題。

用戶關(guān)注焦點(diǎn)：健康管理

目前，小紅書擁有超過1.5億活躍的健康興趣用戶。無論是“我的健康生活”“減肥減脂”，還是“洗鼻器”“血糖儀”，小紅書用戶對(duì)健康管理話題的關(guān)注與搜索正在不斷攀升。

1）健康知識(shí)的獲取

越來越多的用戶對(duì)于權(quán)威、可信的健康信息有著強(qiáng)烈的需求，他們希望通過權(quán)威信息來獲取正確的健康觀念。在小紅書上，與健康相關(guān)的筆記數(shù)量龐大，其中不乏專業(yè)的醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等專業(yè)人士發(fā)布的科普文章，關(guān)鍵詞如“健康科普”“中醫(yī)養(yǎng)生”等均體現(xiàn)了用戶對(duì)于獲取專業(yè)指導(dǎo)的渴望。

2）管理服務(wù)的個(gè)性

年輕用戶更加希望通過數(shù)據(jù)、指標(biāo)等形式清晰地看到自己的健康管理方案，希望獲得基于個(gè)人健康數(shù)據(jù)和需求的個(gè)性化醫(yī)療服務(wù)，包括個(gè)性化診療方案、基因檢測(cè)、定制化藥物等。甚至于健康管家式的專享服務(wù)也逐漸流行起來，為不同用戶提供個(gè)性化的飲食、運(yùn)動(dòng)與生活方式建議。

3）科技創(chuàng)新的應(yīng)用

用戶期待看到健康科技的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等技術(shù)的應(yīng)用能夠?yàn)樗麄儙砀憬?、高效的健康管理服?wù)。關(guān)鍵詞如“智能手環(huán)”“在線問診”等顯示出科技創(chuàng)新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率監(jiān)測(cè)”等成為了熱門搜索話題。

隨著小紅書持續(xù)引領(lǐng)大健康領(lǐng)域的熱潮，誰能理解用戶并滿足其核心需求，誰就能在這個(gè)充滿機(jī)遇的大健康市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。更懂搜索的紅搜搜hongsousou憑借在用戶搜索關(guān)鍵詞分析方面的專業(yè)能力，可以幫助企業(yè)更好地理解用戶需求。

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