健康消費(fèi)正成為中國(guó)消費(fèi)的新“風(fēng)口”。近日，國(guó)內(nèi)在線醫(yī)藥領(lǐng)軍企業(yè)健客發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年銷售額達(dá)到25億元，同比增長(zhǎng)超60%。健客基于旗下網(wǎng)上藥店數(shù)據(jù)發(fā)布的“2017國(guó)民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，女性的健康消費(fèi)占比要多于男性。

“80后”消費(fèi)者是購(gòu)買中堅(jiān)

健客“2017國(guó)民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，在區(qū)域消費(fèi)購(gòu)買力上，廣東省、江蘇省、山東省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市躋身前10。在區(qū)域購(gòu)買力10強(qiáng)榜單中，來(lái)自長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)帶省市占了6席，這充分說(shuō)明經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了消費(fèi)購(gòu)買力，也說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人民更注重健康消費(fèi)支出。

在健康消費(fèi)人群中，總體上女性要高于男性，女性消費(fèi)者占比達(dá)65.1%，男性消費(fèi)者占比為34.9%。在總體年齡分布上，20歲-29歲消費(fèi)者占比25.05%，30歲-39歲消費(fèi)者占比達(dá)53.54%，可以說(shuō)“80后”是健康消費(fèi)的主力軍。因?yàn)?0后群體已到中年，不僅經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，而且有文化懂網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)“上有老下有小”，自身壓力也大，總體健康消費(fèi)需求大。

從總體購(gòu)買目的看，消費(fèi)者主要給自己和父母購(gòu)買居多；而分性別看，男性給自己購(gòu)買的多，女性給父母、子女購(gòu)買的比例要明顯高于男性。

在影響消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)買的因素方面，“藥品質(zhì)量有保障”占比70.6%，“價(jià)格便宜”占比59.7%，“需要的藥品都能找得到”占49.7%，“購(gòu)買簡(jiǎn)單，云掛號(hào)排隊(duì)取藥麻煩”占比32.9%。

慢病人群增多 血糖儀等熱賣

2017健客網(wǎng)上藥店銷量TOP10品類：醫(yī)療器械、風(fēng)濕類風(fēng)濕、中藥飲片、補(bǔ)腎壯陽(yáng)、美體瘦身、增強(qiáng)免疫類、頸椎腰椎病、心臟疾病、婦科炎癥、補(bǔ)腎益氣。

隨著自我健康管理意識(shí)的增強(qiáng)，家用醫(yī)藥器械如血糖儀、電子血壓計(jì)等紛紛進(jìn)入尋常百姓家，醫(yī)療器械成為最熱銷的品類也是意料之中。

根據(jù)國(guó)際糖尿病聯(lián)盟（IDF）12月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中國(guó)的糖尿病患者數(shù)量達(dá)1.14億。這么龐大的患者人群，無(wú)疑對(duì)血糖監(jiān)測(cè)和控糖產(chǎn)品產(chǎn)生了巨大需求。

而2017健客網(wǎng)上藥店家用醫(yī)藥器械品牌銷量前五的都是生產(chǎn)血糖儀和電子血壓計(jì)的知名品牌，分別是雅培、歐姆龍、魚(yú)躍、強(qiáng)生和三諾。

雅培今年憑借其全球首款無(wú)痛血糖儀躍居榜首。該產(chǎn)品今年4月才正式在國(guó)內(nèi)上市銷售，而健客正是雅培無(wú)痛血糖儀在國(guó)內(nèi)的專屬電商渠道商。

養(yǎng)生潮興起 中藥飲片最受歡迎

近年來(lái)，我國(guó)老齡化加劇及全民養(yǎng)生熱潮的興起，為中藥飲片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)空間。研究數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模為2330億元，2018年將達(dá)2734億元。

在2017年健客網(wǎng)上藥店購(gòu)買人次TOP10品類中，中藥飲片成為最受歡迎的品類，其次是家庭常備藥、補(bǔ)腎壯陽(yáng)類、醫(yī)療器械、胃病、維生素類、皮膚病、風(fēng)濕類風(fēng)濕、婦科炎癥、兒科用藥。

這個(gè)排名可以說(shuō)是市場(chǎng)消費(fèi)熱度對(duì)終端產(chǎn)品受歡迎程度最直接的傳導(dǎo)。隨著消費(fèi)升級(jí)、健康理念的增強(qiáng)，廣大消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌要求更高了。

在健客網(wǎng)上藥店2017年OTC藥品品牌銷量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分別是白云山、同仁堂、東阿阿膠，其次是葛洪、同溢堂、匯仁、鴻茅、養(yǎng)無(wú)極、輔舒良、迪巧。

二孩時(shí)代 兒童類保健品受到熱捧

隨著家庭收入的增高，兒童健康產(chǎn)品受到空前關(guān)注。近年來(lái)，兒童類醫(yī)藥用品及保健品銷量成了線上增長(zhǎng)最快的品類之一。特別是隨著全面二孩政策的實(shí)施，兒童類醫(yī)藥健康產(chǎn)品市場(chǎng)還將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)。

在健客網(wǎng)上藥店2017年兒童類醫(yī)藥健康產(chǎn)品銷量TOP10品牌中，位居前三的品牌產(chǎn)品分別是丁桂兒臍貼(丁桂)、枯草桿菌二聯(lián)活菌顆粒(媽咪愛(ài))、兒童維D鈣咀嚼片(迪巧)，而前面兩款產(chǎn)品主要針對(duì)3歲以下的嬰幼兒。排在后面的分別是五維賴氨酸顆粒(維樂(lè)多)、馥感啉口服液（一品紅）、維兒康洗液(芝芝)、薏芽健脾凝膠（丁桂）、賴氨酸磷酸氫鈣顆粒(僮樂(lè))、童康片(康和藥業(yè)) 、維生素AD滴劑膠囊型(伊可新)，這些主要都是兒童健康類產(chǎn)品，以保健產(chǎn)品為主。

而在健客網(wǎng)上藥店2017年老年人保健類品牌產(chǎn)品銷量TOP10榜單上，維D鈣咀嚼片(迪巧)、鹽酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸鈣D3片(鈣爾奇)位居前三甲，鈣片類產(chǎn)品占了兩位。

可以說(shuō)，“二孩時(shí)代”的到來(lái)給兒童健康類產(chǎn)品帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，而隨著我國(guó)加速進(jìn)入銀發(fā)社會(huì)，老年人不斷增多，老年人醫(yī)療健康產(chǎn)品市場(chǎng)也是一片藍(lán)海。

健客是國(guó)內(nèi)成立最早的健康管理企業(yè)之一，深耕健康管理行業(yè)10多年，已服務(wù)了上億客戶，近年來(lái)更是憑借著健康消費(fèi)市場(chǎng)的崛起迎來(lái)了跨越式發(fā)展。健客CEO謝方敏指出，“從消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，健康消費(fèi)已成為國(guó)人的剛需，這將為大健康行業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大助力。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)人健康消費(fèi)的訴求也在不斷升級(jí)，這對(duì)企業(yè)提供的健康產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)容都提出了更高要求。”

【記者】嚴(yán)慧芳

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