現(xiàn)在有一個(gè)意想不到的領(lǐng)域正悄悄圈了一大波粉，那就是家用醫(yī)療器械，更讓人驚訝的是，并不是源自中老年人的鐘愛，而是受到了年輕人的熱烈追求。

01年輕人在現(xiàn)實(shí)壓力下開啟“養(yǎng)生購(gòu)物熱潮”。

不少年輕人因?yàn)閷W(xué)業(yè)壓力、工作壓力等，很多不好的習(xí)慣導(dǎo)致身體負(fù)荷越來(lái)越大，因此慢性疾病患者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，也正因?yàn)榇?，?dǎo)致越來(lái)越多年輕人開始“怕死”、重視養(yǎng)生。

前有九成護(hù)肝片被年輕人搶購(gòu)一空，后有視蛋白粉為“萬(wàn)能解藥”……常在互聯(lián)網(wǎng)上被戲謔為“脆皮”的年輕人們，對(duì)自己的健康狀況越來(lái)越上心。

健康研究院發(fā)布的《8090后健康養(yǎng)生消費(fèi)洞察報(bào)告》中，82.8%的80、90后白領(lǐng)成為亞健康的“重災(zāi)區(qū)”。于是年輕人們積極嘗試三伏貼、足療、按摩、運(yùn)動(dòng)等方式，試圖讓自己的身體能夠更加健康，但其實(shí)保養(yǎng)手段見效比較慢，但工作壓力大、加班頻繁、經(jīng)常熬夜、缺乏鍛煉以及飲食不規(guī)律是主要誘因，并且生活中的壓力無(wú)法緩解的時(shí)候更是導(dǎo)致單純的簡(jiǎn)單養(yǎng)生已經(jīng)無(wú)法滿足他們自身的需求了。

也為此，年輕人不再等待健康問題的出現(xiàn)，而是主動(dòng)出擊，他們開始重新審視生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)一步想要抓住健康，除了惡補(bǔ)的知識(shí)外，還有開啟的購(gòu)物熱潮，并心甘情愿為其付費(fèi)。

02 多樣飲品的推出，也帶來(lái)年輕人對(duì)血糖的焦慮。

當(dāng)前無(wú)論是上班族還是上學(xué)族，可以說(shuō)對(duì)于奶茶的需求已經(jīng)近乎平常，一是壓力大需要釋放，二是甜味帶來(lái)的感覺也的確會(huì)讓人上頭，三是當(dāng)前不斷升級(jí)的奶茶飲品無(wú)論是外觀上還是口味上都十分吸引消費(fèi)者。

不過(guò)奶茶喝多了，甚至還有些上班族為了爭(zhēng)取節(jié)約時(shí)間經(jīng)常點(diǎn)外賣，太忙太累疏于運(yùn)動(dòng)是常事，因此不健康的生活開始讓年輕人紛紛有了血糖焦慮。

其實(shí)國(guó)際糖尿病聯(lián)盟在2021年公布的數(shù)據(jù)就已經(jīng)顯示，全球范圍內(nèi)20歲—39 歲人群的糖尿病患病率估計(jì)從2013年的2.9%（6300萬(wàn)人）上升到2021年的 3.8%（2.6 億人），近年來(lái)數(shù)據(jù)仍在上漲。

許多不滿30歲就確診糖尿病的年輕人在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于自己的生活狀態(tài)進(jìn)行總結(jié)的時(shí)候，評(píng)論區(qū)不少人紛紛表示，“我好像也是這樣”“全中，我完了”。

可以說(shuō)年輕群體的焦慮隨之達(dá)到巔峰，糖尿病的搜索也被年輕人瘋狂點(diǎn)擊，大家根據(jù)具體的癥狀情況進(jìn)行一個(gè)個(gè)分析，與血糖相關(guān)的還有胰島素抵抗的問題。因此一部分人為此還特意去醫(yī)院查血糖，加上還有總是減肥不成功的人群，擔(dān)心自己長(zhǎng)胖也會(huì)去查自己是不是胰島素抵抗。

需要控制血糖又不想總?cè)メt(yī)院，于是“動(dòng)態(tài)血糖儀”開始成為一個(gè)好的選擇，也就是前面提到的家用醫(yī)療器械。可以說(shuō)，亞健康、專業(yè)康復(fù)、老齡等人群健康管理意識(shí)提升，家用醫(yī)療器械已成為很多家庭的必備“小家電”，動(dòng)態(tài)血糖儀、血壓計(jì)、制氧機(jī)、霧化器等醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢(shì)頭旺盛。隨著健康消費(fèi)需求多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，大量可以滿足家庭場(chǎng)景下健康需求的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，使診療場(chǎng)景從醫(yī)院延伸到家庭。

比如年輕人如果擔(dān)心自己的身體會(huì)有胰島素抵抗，直接在網(wǎng)上購(gòu)買一個(gè)動(dòng)態(tài)血糖儀，可以貼在手臂上，隨時(shí)觀察血糖。

畢竟胰島素抵抗被視為糖尿病前期的病癥，指的是胰島素敏感性降低和（或）胰島素反應(yīng)性下降的狀態(tài)，如果胰島功能不足以彌補(bǔ)胰島素抵抗的缺陷，血糖就會(huì)增高并逐漸發(fā)展為糖尿病。胰島素抵抗某種意義上是機(jī)體對(duì)能量過(guò)剩的一種代償反應(yīng)機(jī)制。應(yīng)對(duì)胰島素抵抗，最佳途徑為調(diào)整飲食控制，降低身體內(nèi)糖分?jǐn)z入，保證血糖平穩(wěn)，以逆轉(zhuǎn)胰島素抵抗。

所以觀察自己的血糖就可以很好地檢測(cè)自己跟胰島素抵抗的一個(gè)距離，從而也安心自己的血糖問題。

但除了血糖儀，其他的家庭診療儀器也漸漸迎來(lái)購(gòu)買熱潮。中新經(jīng)緯研究院發(fā)布的《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告（2024）》顯示，家庭診療儀器品類漲勢(shì)驚人，其中血糖儀的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)了40%。

隨著健康管理的側(cè)重點(diǎn)從疾病的治療延伸至疾病預(yù)防，例如便攜式制氧機(jī)、融合 5G 技術(shù)的智慧檢測(cè)設(shè)備、可隨處移動(dòng)的養(yǎng)生按摩椅等。各個(gè)年齡段群體的消費(fèi)清單，也同樣被企業(yè)列入市場(chǎng)清單。

也就是現(xiàn)在購(gòu)買戰(zhàn)斗力很強(qiáng)的年輕人，某電商平臺(tái)的《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中就曾提到，消費(fèi)人群方面，“00后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，搜索量同比增速達(dá)159%，遠(yuǎn)超“90后”和“80后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索量同比增速107%。

許多家用醫(yī)療器械，在當(dāng)下的生活中于眾多年輕人而言已成為健康生活的標(biāo)配，就像按摩儀已然成為他們生活中的常用物件。還有不少的年輕人專注于攻克 “體寒難題”，于是溫灸儀、艾灸儀、溫坐儀、砭石刮痧儀也被他們收入囊中。

另外年輕人對(duì)自己的身材要求也是比較高的，于是乎那些渴望解決肥胖問題的人，對(duì)中頻理療儀、針灸儀這類號(hào)稱既能減肥又能治療頸椎病的儀器格外青睞，祛濕氣甚至頻頻登上熱門話題。

甚至還有一部分年輕人，哪怕還沒有生病，也會(huì)因?yàn)閾?dān)憂呼吸方面的問題，要么在家購(gòu)置一臺(tái)制氧機(jī)，要么準(zhǔn)備一個(gè)口袋呼吸機(jī)，而且他們也不僅僅是為自己選購(gòu)家用醫(yī)療器械，對(duì)家人的關(guān)心也體現(xiàn)在這些購(gòu)物產(chǎn)品上，比如在拼多多、淘寶、京東等電商平臺(tái)上，那些熱銷達(dá)10萬(wàn)+的家用診療儀器的評(píng)論區(qū)里，經(jīng)常都會(huì)有年輕人的評(píng)論“給父母買的”“他們很喜歡”之類的話語(yǔ)。

一方面年輕人對(duì)于這些健康產(chǎn)品的需求顯示出他們對(duì)于自身健康以及家人健康的重視，但還有一方面映射出現(xiàn)在的熱門話題，“焦慮影響健康，但為了健康也造成焦慮。

03購(gòu)物熱潮顯示著當(dāng)前年輕人的困境。

有人說(shuō)，年輕人熱衷于購(gòu)買家用醫(yī)療器械的原因就是“健康焦慮”。

《2024年95后保障意識(shí)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，這屆95后最擔(dān)心的三件事分別是自己的健康、父母的健康和失業(yè)的焦慮。

國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)顯示，18歲及以上居民高血壓患病率達(dá)25%，血脂異常達(dá)40%。目前我國(guó)慢性病防治形勢(shì)復(fù)雜，慢性病患病也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。

一部分原因是，大部分的慢性病都需要長(zhǎng)期的健康生活狀態(tài)來(lái)改善和預(yù)防，但是無(wú)論是上班族還是上學(xué)族，在頭頂著壓力的情況下更需要不健康的生活習(xí)慣來(lái)釋放。就像不少的過(guò)勞肥現(xiàn)象頻出，只能寄希望于設(shè)備的檢測(cè)能夠減輕病情。

另一部分原因是，年輕人并不是真正地懂得健康生活，且執(zhí)行力嚴(yán)重不足。據(jù)調(diào)查顯示，64.3% 的受訪青年自認(rèn)為懂健康生活，但只有部分人能將健康理念付諸行動(dòng)。例如，知道應(yīng)該多運(yùn)動(dòng)、合理膳食等，但由于各種原因難以堅(jiān)持，如工作壓力大、生活節(jié)奏快等。因此不少的年輕人都是自認(rèn)為懂健康生活但實(shí)際行動(dòng)不足，隨之而來(lái)的健康問題更帶來(lái)他們的焦慮，因此對(duì)設(shè)備的需求才隨之上漲。

同時(shí)這也助力了我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額有較大提升。天貓健康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺(tái)購(gòu)買用戶數(shù)近3億，人均年度購(gòu)買頻次超過(guò)5次，達(dá)成了千億元級(jí)的交易規(guī)模。根據(jù)《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為 21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

就像回想前些年，護(hù)膚品可謂是爆火一時(shí)，那時(shí)的年輕人常常熬著最深的夜，卻使用著最為昂貴的護(hù)膚品。而如今，養(yǎng)生潮流占據(jù)上風(fēng)，這一屆的年輕人依舊會(huì)熬著最晚的夜，但與此同時(shí)，他們會(huì)購(gòu)買數(shù)量眾多的家用醫(yī)療器械來(lái)為自己 “續(xù)命”。

可以說(shuō)，年輕人的生活方式在不斷變化，他們對(duì)健康的關(guān)注也日益提升。從追求外在的護(hù)膚美顏，到如今重視內(nèi)在的身體調(diào)養(yǎng)，這才導(dǎo)致了家用醫(yī)療器械逐漸成為年輕人生活中的新寵。

當(dāng)前隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，大健康領(lǐng)域的“選擇性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛需性消費(fèi)”，讓大健康產(chǎn)業(yè)形成了新風(fēng)口。

04為了獲得年輕人的喜愛，產(chǎn)品要在‘新’字上做文章就要順應(yīng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)，加快醫(yī)療保健新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新；同時(shí)，要在‘優(yōu)’字上多著墨，挖掘需求、優(yōu)化服務(wù)。

因此，不少家用診療設(shè)備開始跟隨著年輕市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，推出更適合年輕人的產(chǎn)品。

其中一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是越來(lái)越輕便小型。可穿戴醫(yī)療設(shè)備體積小也方便用戶隨時(shí)隨地佩戴，不影響日常活動(dòng)，輕松戴在手腕上，用戶在工作、運(yùn)動(dòng)、睡眠等各種場(chǎng)景中都能持續(xù)使用，隨時(shí)監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)，有著廣闊的市場(chǎng)前景?，F(xiàn)階段，可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)212.7億美元，同比增長(zhǎng)27.66%。預(yù)計(jì)2026年全球可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)727.5億美元，五年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27.88%。

在中國(guó)，隨著人們對(duì)健康的重視以及技術(shù)的不斷發(fā)展，可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大。從2015年到2021年，中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模從12億元人民幣增長(zhǎng)到143億元，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2023年該數(shù)值已超過(guò)200億元。

智能化、多功能化、智能健康管理也是年輕人的追求之一，畢竟年輕人對(duì)于智能化的接受度比較高且習(xí)慣使用智能設(shè)備。據(jù)某權(quán)威電商平臺(tái)最新發(fā)布的《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，智能家用診療設(shè)備的市場(chǎng)需求正呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，其中“智能”關(guān)鍵詞的搜索量較去年同期激增70%。

當(dāng)前隨著技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新，如傳感器技術(shù)的提升、人工智能在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用深化，以及與醫(yī)療健康服務(wù)的更緊密結(jié)合，可穿戴醫(yī)療設(shè)備小型化將不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，為人們的健康管理提供更多便利和有效的手段。

綜上所述，我們完全能看出，年輕人對(duì)于醫(yī)療設(shè)備的需求不僅催生熱潮，更推動(dòng)著醫(yī)療設(shè)備進(jìn)行更智能化便利化的改革，哪怕是焦慮產(chǎn)生的購(gòu)物熱潮，但也借機(jī)幫助起步晚的中國(guó)家用醫(yī)療器械企業(yè)慢慢生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也算是年輕人和制造商的雙向奔赴吧。

05 但值得一提的是，處于風(fēng)口的當(dāng)下，更有很多注意事項(xiàng)值得關(guān)注。

哪怕是健康產(chǎn)品，一旦使用不當(dāng)造成二次傷害，就會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)重的健康風(fēng)險(xiǎn)。例如，血糖儀的準(zhǔn)確性依賴于正確的采血和測(cè)試程序。如果手指消毒不徹底或血液采集不當(dāng)，都可能導(dǎo)致測(cè)試結(jié)果的誤差，誤導(dǎo)患者對(duì)自身血糖水平的判斷，焦慮隨之更嚴(yán)重。

還有不少產(chǎn)品用戶在使用的時(shí)候并未細(xì)心查看使用說(shuō)明給身體造成不可逆的傷害，比如說(shuō)按摩儀類的產(chǎn)品，按摩過(guò)多可能造成肌肉損傷，使用不當(dāng)還會(huì)對(duì)身體器官造成損害，其實(shí)家用診療設(shè)備遠(yuǎn)沒有看上去那么簡(jiǎn)單，還是有一定門檻知識(shí)需要補(bǔ)充的。

因此建議消費(fèi)者在入手的時(shí)候，一是需要查清楚這款產(chǎn)品的使用功效，針對(duì)性購(gòu)物，不要用一些不符合身體需求的產(chǎn)品給身體帶來(lái)無(wú)謂的壓力。二是在使用的時(shí)候要小心，了解產(chǎn)品的具體使用流程，切勿操作不當(dāng)給自己造成健康損失。

還有一個(gè)注意事項(xiàng)源自于當(dāng)前市場(chǎng)的管理的規(guī)范性還有所缺失，因?yàn)楹芏嗉矣迷\療設(shè)備的生產(chǎn)門檻其實(shí)并不高，只能算是小廠，但因?yàn)楫?dāng)前購(gòu)物渠道的多樣化，產(chǎn)品的選擇渠道多，反而促使了更多電商店鋪會(huì)優(yōu)先選擇利潤(rùn)空間大的設(shè)備進(jìn)行銷售，于是乎很多小廠會(huì)降低自己的生產(chǎn)成本，但產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)有所下降。卻因?yàn)楸ＷC了利潤(rùn)所以仍有很多生存空間，不了解的消費(fèi)者容易買到次等產(chǎn)品，對(duì)于健康的幫助并不大，使用還有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)在短視頻、直播購(gòu)物興起后，虛假宣傳越來(lái)越猖獗，不少商家直接借帶貨、評(píng)測(cè)由頭植入暗廣。很多商家的宣傳為了在網(wǎng)絡(luò)上有更大的熱度，造出不切實(shí)際的噱頭，例如不少產(chǎn)品，功能應(yīng)屬于醫(yī)療器械領(lǐng)域，卻選擇更改使用用途，搖身一變“小家電”，來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者使用，比如紅脈沖按摩儀。

甚至因?yàn)椤颁N售終端”之爭(zhēng)太嚴(yán)峻，留給家用醫(yī)療器械售后的預(yù)算則大大減少，很多產(chǎn)品的售后并不好，用不了只能換新的，對(duì)于不少預(yù)防性年輕人還會(huì)出現(xiàn)買來(lái)還沒用，有了問題開始用的時(shí)候發(fā)現(xiàn)設(shè)備也有問題了。

所以說(shuō)啊，現(xiàn)在家用醫(yī)療設(shè)備在年輕人追求健康的熱潮中化身熱門商品不假，不少商家也生產(chǎn)出更符合年輕人消費(fèi)者特點(diǎn)的新產(chǎn)品，但這個(gè)行業(yè)目前仍處于有些稚嫩的狀態(tài)，目前還需要更規(guī)范正式化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管控，才能讓行業(yè)朝著更積極的方面發(fā)展。

因此醫(yī)用診療設(shè)備生產(chǎn)商無(wú)論是宣傳還是售賣，都要以幫助年輕人緩解健康焦慮為主，而不是僅僅制造焦慮以擴(kuò)大風(fēng)口。

參考文獻(xiàn)：

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