重陽節(jié)當天，京東健康與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布《中國銀發(fā)人群健康養(yǎng)老消費報告》，深入剖析了當前銀發(fā)人群在健康養(yǎng)老方面的需求及消費習(xí)慣，號召更多消費者對父母健康多一些關(guān)注。

7成以上老人網(wǎng)上購買過醫(yī)療健康產(chǎn)品

報告指出，我國老齡化程度不斷加深，一方面，老齡化加劇帶來巨大的市場空間；另一方面，健康養(yǎng)老需求呈現(xiàn)出多樣性、個性化的特點，對醫(yī)療健康企業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。

報告顯示，目前網(wǎng)購醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購買過醫(yī)療健康產(chǎn)品。這些老年人普遍學(xué)歷較高，年齡集中在50-60歲，大多采取居家養(yǎng)老方式。他們遇到的主要健康問題為三高、心血管等慢性疾病，且面臨多病共發(fā)的挑戰(zhàn)。

報告指出，老年人的健康訴求不限于治療疾病，已經(jīng)從“被動治療”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃颖O(jiān)測，提前預(yù)防”，“提高免疫力”“預(yù)防疾病”“延緩衰老”等需求也較高。統(tǒng)計顯示，國內(nèi)老年人人均購買2.5類醫(yī)療器械，其中監(jiān)測、緩解癥狀類醫(yī)療器械滲透率高。

報告認為，“產(chǎn)品+服務(wù)”模式成為養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，在擴充專業(yè)化養(yǎng)老產(chǎn)品供給、引入最新適老商品的同時，為老人提供專業(yè)服務(wù)從加分項變?yōu)楸剡x項。目前智能化醫(yī)療器械正表現(xiàn)出強勁的市場潛力。

健康養(yǎng)老面臨多元化、個性化需求

報告提示，當前醫(yī)療健康企業(yè)面臨“低價模式難以持續(xù)”、“新產(chǎn)品用戶反饋收集困難”以及“養(yǎng)老需求多樣化、個性化，單一產(chǎn)品難以滿足需求”等痛點。未來適老健康產(chǎn)品企業(yè)只有通過持續(xù)加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸、構(gòu)建差異化產(chǎn)品優(yōu)勢，為消費者帶來更多創(chuàng)新、專業(yè)、智能的健康管理解決方案，才能占據(jù)有利地位。

京東健康一直致力于提供健康養(yǎng)老“產(chǎn)品+服務(wù)”。今年1月，京東健康上線“長輩專區(qū)”。目前，京東健康適老產(chǎn)品已覆蓋3萬個品牌、上千個細分類目。2024年，京東健康啟動“坐著洗澡”公益項目，面向老年群體捐贈1萬件助浴椅，喚起更多社會力量對老年群體衣食住行等居家養(yǎng)老問題的關(guān)注。

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