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29個美妝個護品牌，小紅書全部封禁！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月26日 03:24

寒寒2021-12-18 13:37

　　美妝品牌的內(nèi)容營銷，也不得有半點虛假！

　　12月16日，小紅書開展了一項大規(guī)模的整治行動，對多達29個美妝個護品牌進行屏蔽“封殺”，包括半畝花田、多芬、露得清、RNW、妮維雅、wonderlab、Eiio、nebe、貝緹雅美、荷諾等等知名品牌。360化妝品網(wǎng)記者嘗試在小紅書APP搜索這些品牌時，只顯示“該品牌涉嫌虛假營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示。”一行大字。

　　這29個品牌由于在社區(qū)鋪設(shè)的筆記繞過了平臺官方審核，且未經(jīng)真實消費者體驗，容易對用戶消費決策做出影響。為了給用戶營造更加客觀、真實的內(nèi)容體驗，小紅書對這些品牌做出封禁處理。

　　這是小紅書首次對品牌方做出的封禁處理，體現(xiàn)出了小紅書拒假打假的決心。早在2019年，小紅書就曾經(jīng)因為內(nèi)容違規(guī)的問題被官方系統(tǒng)下架，其中涉及各種虛假夸大宣傳。小紅書作為一個內(nèi)容分享平臺，“種草文”數(shù)量龐大，內(nèi)容卻真假參半，從中還衍生出了一種“代寫代發(fā)”的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此次小紅書的打假，對“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈也將產(chǎn)生一定的抑制作用，其中包括“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平臺，許多品牌通過這些外部中介機構(gòu)或者平臺，以產(chǎn)品置換或現(xiàn)金的方式招募素人用戶，按照要求在小紅書等APP上發(fā)布虛假消費內(nèi)容。

　　事實上，早在2020年，小紅書就公布了一項“啄木鳥”計劃，力圖整治低質(zhì)內(nèi)容，處罰“接私單”的推廣，并對違規(guī)賬號進行斷流處罰。而這項計劃一直都沒有太大的動靜，直至如今封禁29個品牌，才讓行業(yè)對小紅書終于刮目相看。

　　這29個被封禁的品牌，其線上流量勢必遭到極大的縮減，但是也并不冤枉。這些品牌被小紅書封禁，必定因為發(fā)布了太多虛假夸大的筆記內(nèi)容，嚴重誤導了消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容營銷是品牌的必持武器，但也必須“真刀實槍”，而不應該魚目混珠。

　　但這些被封禁的品牌，也并非永遠不能翻身。小紅書官方向360化妝品網(wǎng)記者表示，被封禁品牌可以積極自行整改內(nèi)容，平臺視虛假營銷行為程度而定恢復品牌的正常狀態(tài)。整改完成后，品牌的站內(nèi)運營也將解封。

　　實際上，不止是小紅書，整個化妝品行業(yè)的內(nèi)容營銷都是魚龍混雜。從直播賣貨、短視頻到各種廣告，許多美妝品牌都喜歡大鋪虛詞，矯揉造作。前段時間，李佳琦便因為對一款美容儀使用了過于夸大的宣傳用語被罰款30萬元，而小編在各大電商平臺以及社交媒體中依然能看到“治愈”、“根除”、“七天生效”等等虛假夸大用詞。

　　在這個時代，平淡無奇的廣告語的確很難吸引消費者注意，但是無論如何，比起虛假，仍然是真誠實意才最能打動消費者的內(nèi)心，讓消費者成為品牌的忠實粉絲。小紅書此次封禁行動，也警戒著一眾品牌要嚴于律己，意欲保住自己的線上流量，必定要真誠待人。

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