18個案例獲得企業(yè)典型傳播案例。12月21日，在2024中國經(jīng)濟傳媒大會暨融合發(fā)展交流大會上，2024年（第三屆）企業(yè)典型傳播案例正式公布，其中，10個案例獲得品牌傳播典型案例、8個案例獲得公益?zhèn)鞑サ湫桶咐?/p>
隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進，企業(yè)在品牌、公益?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域的創(chuàng)新實踐日益豐富，成為推動社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
基于此，在中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會指導(dǎo)下，傳媒茶話會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會發(fā)起“2024年企業(yè)典型傳播案例征集活動”，通過評選2023年1月1日—2024年9月30日在媒體公開發(fā)布，代表行業(yè)前沿、彰顯文化自信的典型傳播案例，推動中國企業(yè)加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)了解，2024年是企業(yè)典型傳播案例征集的第三年，本屆征集活動設(shè)立品牌傳播案例、公益?zhèn)鞑グ咐齼蓚€方向，共收到92家企業(yè)的107份案例申請。
經(jīng)專家評審委員會評選，最終，有18份案例入選企業(yè)典型傳播案例。其中，10個案例獲得品牌傳播典型案例、8個案例獲得公益?zhèn)鞑サ湫桶咐?/p>
在這些傳播案例中，各企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷增強傳播力、影響力。
結(jié)合自身行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢積極履行企業(yè)社會責(zé)任感，打造傳播亮點，如愛爾眼科“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列稿件，通過選取不同年資、專長、性別的眼科醫(yī)生作為主角，展現(xiàn)醫(yī)生們鉆研業(yè)務(wù)的執(zhí)著、醫(yī)者仁心的光輝等，增進醫(yī)患信任、弘揚醫(yī)療行業(yè)正能量；康寶萊中國結(jié)合自身在營養(yǎng)與健康領(lǐng)域?qū)I(yè)所長，在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村開展“愛心餐－學(xué)齡前兒童營養(yǎng)改善”項目，助力改善當(dāng)?shù)睾⒆拥臓I養(yǎng)狀況；宏興鋼鐵設(shè)立“宏興好人文化”品牌，通過建設(shè)康復(fù)大樓、殘疾人創(chuàng)業(yè)園等，實現(xiàn)全方位助殘。
搶抓時機，結(jié)合社會熱點進行傳播，如蒙牛在巴黎奧運期間，以“要強”為切入點，超越金牌導(dǎo)向，探索體育賽事傳播新路徑，實現(xiàn)品牌與奧運的同頻共振。
展現(xiàn)人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)，突出企業(yè)科技實力，如巖山科技發(fā)布國內(nèi)首個非Transformer架構(gòu)非Attention機制的通用大模型——Yan架構(gòu)大模型，通過案例分享和現(xiàn)場演示，直觀展示該模型的技術(shù)優(yōu)勢和應(yīng)用場景。
與第三方共創(chuàng)，提升品牌認(rèn)知度，促進更深層次的受眾參與，如無限極發(fā)起“全民養(yǎng)生 萬家增健”捐步活動，以捐步配捐的方式募集“增健包”，并通過各地社工組織、無限極志愿者派發(fā)給有需要的社區(qū)民眾，倡導(dǎo)健康生活方式；碧生源的學(xué)院獎，積極鏈接高校大學(xué)生群體，利用全國性大學(xué)生創(chuàng)意賽事廣攬學(xué)生作品，推動品牌的年輕化進程。
不僅如此，還有企業(yè)緊抓行業(yè)發(fā)展機遇的同時，推動產(chǎn)品品質(zhì)升級，比如喜茶邀請中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會提供技術(shù)指導(dǎo)，制定以“四真七零”健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的《新茶飲現(xiàn)制茶飲》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；美贊臣中國提出“真實有效”的品牌理念，推動奶粉新國標(biāo)產(chǎn)品的注冊升級。
近年來，在國家政策引領(lǐng)下，中國企業(yè)品牌建設(shè)成效突出，但隨著國際市場競爭日益激烈，企業(yè)在新形勢下如何突圍“走出去”，打造業(yè)務(wù)增長新引擎，提升中國品牌知名度，將成為新考驗。
未來，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會、傳媒茶話會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會將持續(xù)關(guān)注機構(gòu)品牌建設(shè)與傳播，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，助力中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
