提 示

為規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，打擊違法醫(yī)療美容廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)廣告活動(dòng)主體的醫(yī)療美容廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、代言、發(fā)布等活動(dòng)作如下提示：

一、醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。

二、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)（廣告主）必須依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)（廣告主）委托廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須提供《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》進(jìn)行依法查驗(yàn)。

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者必須嚴(yán)格按照核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準(zhǔn)的內(nèi)容和擅自改變核準(zhǔn)的發(fā)布媒體。

三、發(fā)布醫(yī)療美容廣告不得包含下列情形：

（一）違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

（三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目。

（四）宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

（八）對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

（九）對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假或者誤導(dǎo)宣傳表述。

（十）法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。

四、不得以“種草”軟文、知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)、直播視頻等形式，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

五、生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告宣傳。生活美容的任何廣告宣傳內(nèi)容不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

各醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)肅查處違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。歡迎廣大人民群眾發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督作用，如有相關(guān)違法廣告線索，請(qǐng)撥打12345、12315熱線進(jìn)行投訴舉報(bào)。

2024年12月26日

·END 感謝關(guān)注合肥市場(chǎng)監(jiān)管

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