日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2024年經(jīng)濟(jì)工作的重點，提出“推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。文娛旅游和體育賽事一直以來被視為拉動消費，聚集人氣，傳播城市形象的重要推手，中央經(jīng)濟(jì)工作會議首次提出“文娛旅游”、“體育賽事”為新消費增長點，為文娛旅游、體育賽事消費提供強大支撐，描繪了更為廣闊的空間。

體育賽事活動是體育大系統(tǒng)中最為關(guān)鍵的鏈條，承上啟下、左右貫穿，無論是競技體育或者群眾體育，體育賽事都視為發(fā)展的關(guān)鍵，是拉動消費增長的重要內(nèi)容。以杭州亞運會為例，賽會期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元，比賽事前期增長15.6%。我國擁有14億人口的龐大市場基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，在健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略的背景下，全民健身運動發(fā)展的未來發(fā)展空間會更大，賽事數(shù)量和參與人次會更多，參與者身份越來越多元化，覆蓋區(qū)域也會更廣泛。以群眾基礎(chǔ)和參與性高的路跑項目為例，世界田聯(lián)最新發(fā)布了2023年全球路跑賽事日歷，根據(jù)賽程日歷信息，2023年全球路跑比賽總場次達(dá)到了238場，創(chuàng)歷年全球總場次紀(jì)錄，中國全年多達(dá)67場，高居全球第一。根據(jù)《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》，2023年上半年，全國共備案133場路跑賽事，范圍涉及26個省級行政區(qū)，而沒有在中國田協(xié)備案，地方性賽事三百余場。馬拉松賽事逐漸形成規(guī)模，變成城市生態(tài)和體育文化的一部分，圍繞賽事展開的裝備、訓(xùn)練、酒店、交通、旅游等場景都將有效刺激消費市場，它已經(jīng)成為各地政府吸引游客、促進(jìn)消費、打造城市IP的重要手段。

近日火爆全網(wǎng)的哈爾濱的旅游爆燃出圈，這與哈爾濱的冰雪運動不無關(guān)系，哈爾濱是中國現(xiàn)代冰雪運動發(fā)源地，現(xiàn)代滑雪中國登陸點，現(xiàn)代大眾滑雪發(fā)源地。近年來，哈爾濱統(tǒng)籌發(fā)展冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等四大重點冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，成為帶動冰雪旅游的根底。2022年哈爾濱市第十五次代表大會提出今后五年打造“冰雪文化之都”決策部署，以籌辦2025年亞冬會和建設(shè)中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)為契機，推動一批冰雪體育運動設(shè)施建設(shè)。以賽事聚人氣、促消費、強產(chǎn)業(yè)，全面彰顯“奧運冠軍之城”“雙亞之城”的特色與風(fēng)采。哈爾濱借助冰雪，做大了冰雪，設(shè)計規(guī)劃眾多消費場景，他們不僅僅在冰雪運動上下功夫，更借助冰雪運動，擴(kuò)展延伸，如冰雪觀賞、冰雪美食、冰雪民宿、冰雪奇緣等等，立足本土優(yōu)勢，融媒體方式，特別是短視頻技術(shù)講好本土文化故事，用故事感動感染民眾，最終形成了創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，哈爾濱這波立體操作，一點帶面，層層相扣，自然又不牽強，可以視為文娛旅游與體育活動深度融合的典范。

體育賽事與文娛旅游兩個新消費增長點如何融合更能助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展?兩種同樣具有較強粘合度的產(chǎn)業(yè)深度融合，首先體育賽事與文娛旅游的共性非常明顯，都是服務(wù)于人民群眾對美好生活的追求，一個促進(jìn)人民群眾的身體健康，一個豐富人民群眾的高品質(zhì)文化生活。另一方面，兩者都需要承擔(dān)弘揚正能量，倡導(dǎo)積極向上、奮勇爭先的拼搏精神;第三方面，兩者都具有豐富的消費場景和消費動能的特性，具有很強的互補性，兩者的深度融合，在助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨特優(yōu)勢。

首先賽事引領(lǐng)，聚焦特色文旅。根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣穆冒l(fā)展，借助自然資源優(yōu)勢，開發(fā)或引進(jìn)適合的精品體育賽事，通過體育賽事的吸引賽事選手親臨現(xiàn)場感受賽事的同時，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品，打造體育賽事+文娛旅游的消費場景，從而給與參與者豐富的賽事和旅游體驗，每一位選手都是媒體人，他們主動的微信、微博、抖音等方式曬圈，要比吆喝式、邀請式、甚至名人代言更有號召力。哈爾濱冬季游，淄博燒烤游、廈門馬拉松游都是最大限度的發(fā)揮參與者媒體價值。

其次微短劇深化，引爆文旅情緒體驗。近年來，短視頻發(fā)展迅猛，微短劇的出現(xiàn)，強化了短視頻高質(zhì)化發(fā)展。微短劇具有時長短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點，極大的豐富影視文藝內(nèi)容，滿足人民群眾多樣化文化需求。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇作品上線數(shù)量和觀眾規(guī)模顯著擴(kuò)大，已成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主體龐大、創(chuàng)作活躍、生態(tài)多樣的重要類別。微短劇最短1分鐘，最長不超過15分鐘，故事緊湊、劇情刺激、場面豐富，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的新業(yè)態(tài)。

近日廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃通知，通知要求“積極引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作提升，促進(jìn)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費場景，進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈，更好將流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，持續(xù)促進(jìn)微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”。根據(jù)通知精神，加快微短劇創(chuàng)作與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，聚焦體育賽事、文娛旅游資源，特別要充分發(fā)揮體育名人、奧運冠軍等稀缺資源與當(dāng)?shù)氐奈幕糜蔚慕Y(jié)合。打造“微短劇+體育+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

第三文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，強化綜合服務(wù)體系。在體育賽事、文娛旅游產(chǎn)品研發(fā)方面，保持創(chuàng)新、創(chuàng)強、創(chuàng)意“三創(chuàng)”理念，強化參與者的體驗美譽度，特別在綜合服務(wù)方面，切實以選手、游客為中心，賽事式旅游，旅游式賽事，一項參與多種體驗的復(fù)合型體育賽事、文娛旅游新消費場景，從而助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

成功業(yè)態(tài)的成功沒有太多秘訣，只有站在消費者的視角感受其需求，才是最重要的秘訣。體育賽事與文娛旅游兩個新消費增長點本身都是爆點，都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，兩者的融合互助，勢必會成為強大的發(fā)展動力，形成1+1>3的效應(yīng)。（華奧中體研究院院長、全民健身我們在行動活動辦公室主任）

#網(wǎng)友喊話文旅聽勸#

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網(wǎng)址: 劉宏：“體育賽事+文娛旅游”新消費增長點融合發(fā)展新賽道 http://www.u1s5d6.cn/newsview846000.html