首頁(yè) 資訊 “首店” 、“小店”如何為“夜成都”增添煙火味道？

“首店” 、“小店”如何為“夜成都”增添煙火味道？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月27日 10:11

成都寶源行寶馬體驗(yàn)中心

“寶源行”店內(nèi)中庭

錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云。自古以安逸著稱的成都，不分晝夜熱鬧繁華的錦官城，有著這座城市獨(dú)有的休閑消費(fèi)文化。

進(jìn)入存量時(shí)代，所有商業(yè)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)段、拓展?fàn)I業(yè)方向?！耙归g經(jīng)濟(jì)”，自然成為當(dāng)下商業(yè)增長(zhǎng)和城市發(fā)展共同關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著成都“三城三都”城市品牌塑造的深入，夜間經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了新的發(fā)展階段。

一頭是“夜間經(jīng)濟(jì)”，另一頭是“兩店經(jīng)濟(jì)”。今年4月，成都出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出要大力發(fā)展城市首店和特色小店“兩店”經(jīng)濟(jì)。到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)，通過(guò)“兩店”經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)成都早日建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。

當(dāng)“夜間經(jīng)濟(jì)”遇上“兩店經(jīng)濟(jì)”，會(huì)碰撞出怎樣的火花？二者結(jié)合，能為成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)產(chǎn)生怎樣的新思考？“消費(fèi)動(dòng)能精彩交‘蓉’”首期報(bào)道，我們聚焦國(guó)際范“首店”與成都味“小店”，來(lái)看它們?nèi)绾螢椤耙钩啥肌痹鎏頍熁鹞兜馈?/p>

坐標(biāo)1：天府大道北段茂業(yè)中心

國(guó)內(nèi)首家寶馬全新概念5S店：

14小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間把魅力夜晚留給消費(fèi)者

今年上半年，成都吸引237家首店入駐，超過(guò)去年全年的首店數(shù)量。成都以強(qiáng)大的輻射力與磁力讓各類首店在這座城市安營(yíng)扎寨，美食、時(shí)尚，快耍慢活多元共生。

但其實(shí)早在去年，就已經(jīng)有共計(jì)200家首店來(lái)到成都，并紛紛帶來(lái)了不同的嘗試。國(guó)內(nèi)首家寶馬全新概念5S店就于去年5月在蓉開(kāi)業(yè)。這家坐落在CBD區(qū)域的寶馬5S店，還極富前瞻性地“玩”起了夜間經(jīng)濟(jì)。上周五，記者來(lái)到位于天府大道北段的茂業(yè)中心，對(duì)寶馬國(guó)內(nèi)首家全新概念5S店——成都寶源行寶馬體驗(yàn)中心（以下簡(jiǎn)稱“寶源行”）進(jìn)行了探店，試圖解碼這家“全國(guó)首店”如何玩轉(zhuǎn)夜間經(jīng)濟(jì)，如何加碼成都。

融入成都元素

場(chǎng)景化功能區(qū)帶來(lái)新體驗(yàn)

透明的玻璃門內(nèi)，一輛輛酷炫的寶馬車被擺放得錯(cuò)落有致。為了突出品牌動(dòng)感和創(chuàng)新的整體印象，展廳的設(shè)計(jì)充滿濃郁的現(xiàn)代氣息，格調(diào)簡(jiǎn)約而高雅。從大門進(jìn)去，離大門最近的一輛i8敞篷跑車首先吸引了記者的眼球。記者還看到，與傳統(tǒng)4S店“將熱門車型放在中間，其他車型放在旁邊”的理念不同，這里劃分了不同的功能區(qū)。

“功能區(qū)以不同消費(fèi)人群的生活方式和產(chǎn)品訴求，進(jìn)行了場(chǎng)景化展區(qū)設(shè)計(jì)?！弊鳛閲?guó)內(nèi)首家寶馬全新概念5S店的經(jīng)銷商，寶源行市場(chǎng)經(jīng)理謝麗霞一邊帶記者參觀，一邊介紹道。在一樓的新能源車型展區(qū)，記者看到，展區(qū)布局以環(huán)保原木色為主色調(diào)，搭配代表新能源的藍(lán)色，以直觀的形式展示車輛制作中所用的原材料及環(huán)保優(yōu)勢(shì)?！澳憧次覀兲貏e設(shè)計(jì)的星空頂，寓意著人、車、自然的完美融合，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念?！备S謝麗霞的介紹，記者看到一輛寶馬新能源車的車身玻璃上，剛好映出藍(lán)色的星空，別有一番意境。該區(qū)域還設(shè)置了BMW VR全景展示區(qū)，謝麗霞透露，這是寶馬首次將VR技術(shù)及車輛展示結(jié)合在一起，通過(guò)VR全景，消費(fèi)者可以全面了解車輛的外觀、內(nèi)飾和功能。

隨后，記者來(lái)到X坡道區(qū)?！斑@里的設(shè)計(jì)也大有講究?！?謝麗霞自豪地介紹說(shuō)，“寶馬選擇將全國(guó)首家全新概念5S店開(kāi)在成都，是對(duì)成都市場(chǎng)的看好。為此，我們?cè)谇捌谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，特意將諸多成都元素融入寶源行。你看，坡道的地磚是青石板磚，與成都古街的風(fēng)格一致。同時(shí)，這也是目前首家將X坡道概念引入展廳內(nèi)部的體驗(yàn)中心?！?/p>

同樣讓人印象深刻的，還有二樓的M高性能空間。整個(gè)展區(qū)以紅色為基調(diào)，色調(diào)搭配和整體風(fēng)格無(wú)不體現(xiàn)出賽車運(yùn)動(dòng)的激情四射?！皩汃R車上的字母‘M’代表了非凡的運(yùn)動(dòng)特性、專屬性和高超的工藝，同時(shí)也是優(yōu)秀的駕駛技藝和個(gè)人風(fēng)格的象征。”謝麗霞向記者解釋說(shuō)，為了讓消費(fèi)者近距離感受賽車的碰撞與激情，幾輛價(jià)格不菲的寶馬賽車旁邊，專門設(shè)置了M系賽車游戲區(qū)，消費(fèi)者可以通過(guò)環(huán)繞立體賽車模擬器，感受M車系無(wú)與倫比的操控與速度。

“這是國(guó)內(nèi)首家寶馬全新概念5S店，集新車展示、參觀、體驗(yàn)、售后服務(wù)、數(shù)字化辦公于一體?！背斯δ軈^(qū)的場(chǎng)景化打造，參觀過(guò)程中，記者還看到了很多創(chuàng)新點(diǎn)：專門打造的車模墻，錯(cuò)落有致的“光道”，如同時(shí)空隧道帶消費(fèi)者回顧BMW百年以來(lái)的演變及創(chuàng)新，其中包含了BMW老爺車、BMW賽車、BMW概念車、mini、勞斯萊斯以及歷代BMW車型；在兒童娛樂(lè)互動(dòng)區(qū)，整體由多種顏色融合而成，編制出小朋友無(wú)限而多彩的夢(mèng)想，最新動(dòng)畫片及樂(lè)高玩具，溫馨而益智；穿過(guò)一扇透亮的玻璃門，來(lái)到售后接待處，每個(gè)接待臺(tái)處都配置了平板電腦供客戶了解選擇售后服務(wù)套餐，休息區(qū)擺放了真皮沙發(fā)可休息，水果茶、綠豆湯、果汁、現(xiàn)磨咖啡、各種糕點(diǎn)，還有貴陽(yáng)特色脆臊面可自由選擇……全新的概念，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

充分挖掘夜間消費(fèi)潛力

全天營(yíng)業(yè)時(shí)間達(dá)14小時(shí)

除了場(chǎng)景式的功能區(qū)打造，寶源行的營(yíng)業(yè)時(shí)間也充分體現(xiàn)了這一理念。“傳統(tǒng)4S店下午6點(diǎn)就下班，導(dǎo)致很多消費(fèi)者無(wú)法在下班之后去了解車型和消費(fèi)。” 謝麗霞告訴記者，為此，寶源行在這方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新——將銷售時(shí)間從上午10點(diǎn)延長(zhǎng)到晚上10點(diǎn)，售后時(shí)間則為早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。

她解釋說(shuō)，“寶源行所在的CBD區(qū)域有成都銀泰中心in99、九方購(gòu)物中心，銷售時(shí)間與購(gòu)物中心一致，可以方便消費(fèi)者在咨詢、購(gòu)買車輛的同時(shí)前往購(gòu)物中心購(gòu)物逛街。上班族的下班時(shí)間多為晚上六點(diǎn)，我們?cè)谙M(fèi)者下班后還有4小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間，同時(shí)提供夜間試駕服務(wù)，他們就不用非在周末才能來(lái)購(gòu)車。至于售后，我們?cè)缟?點(diǎn)開(kāi)始上班，比一般的上班時(shí)間更早，而晚上比正常下班時(shí)間更晚，客戶如果要對(duì)車輛進(jìn)行維修保養(yǎng)，就可以上班之前開(kāi)到這里，下班之后再順路取回。同時(shí)，我們還對(duì)消費(fèi)者提供早中晚餐，他們可以在繁忙的工作日，維修保養(yǎng)車輛的同時(shí)在這里吃上一頓飯。當(dāng)然，如果他們沒(méi)有時(shí)間開(kāi)車來(lái)保養(yǎng)，我們也可以提供上門接送車服務(wù)?！?/p>

當(dāng)前，成都正發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，成都人的夜間消費(fèi)能力不容小覷。因此，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間這一舉措在寶源行取得了良好的成效?！跋挛?點(diǎn)以后，我們這里客流量始終保持不錯(cuò)的水平?！?謝麗霞透露說(shuō)。

她告訴記者，由于強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力和良好的業(yè)績(jī)，這家全國(guó)首家寶馬全新概念5S店，將在未來(lái)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)區(qū)域，把目前共2層的區(qū)域擴(kuò)大到4層。同時(shí)，還將打造“博物館式”的體驗(yàn)，無(wú)論你是否有意在這里購(gòu)車，你都可以在這里像參觀博物館一樣，讓經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的體驗(yàn)官向你講述國(guó)內(nèi)首家寶馬全新概念5S店的設(shè)計(jì)理念，以及國(guó)際一線大牌寶馬的前世今生。

小酒館玉林店攝影蘇哲維

坐標(biāo)2：玉林西路

玉林西路的“夜晚”：

是小酒館的一杯酒亦是一段城市的特色之旅

散落在成都大街小巷的特色小店，沿襲了這座城市居民幾代人的馬路記憶，體現(xiàn)了一座城市的溫度，代表了這座城市獨(dú)特的生活味道和濃厚的商業(yè)氛圍，而當(dāng)下大家口口相傳的“小酒館”就是其中之一。

“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”趙雷的《成都》，不僅火了這座城市，也讓更多人對(duì)于音樂(lè)與玉林路有了共鳴。歌中的玉林路，實(shí)際上是成都玉林西路，這條小街街道兩邊一度種滿郁郁蔥蔥的法國(guó)梧桐，上世紀(jì)90年代末期，這里可以說(shuō)是成都最有文化氣息的街區(qū)。

玉林西路的小酒館

有著20余年的音樂(lè)堅(jiān)持

從1997年沿用至今的那只“手”的LOGO，2002年到現(xiàn)在的懷舊風(fēng)吧臺(tái)，出現(xiàn)在小時(shí)候記憶里才有的鐵質(zhì)文具盒，耳邊不斷縈繞著的原創(chuàng)搖滾樂(lè)……這是記者初次踏入玉林小酒館的印象。

從在小酒館工作十余年的張立陽(yáng)口中，記者試著在回憶中走一遍堅(jiān)持20余年原創(chuàng)搖滾音樂(lè)的這間“小酒館”。“說(shuō)起小酒館，不得不談到大家口中的‘唐姐’，也就是創(chuàng)始人唐蕾。她對(duì)于原創(chuàng)搖滾音樂(lè)的堅(jiān)持和小酒館的發(fā)展是相輔相成的。”

記者了解到，唐蕾于2000年、2002年、2004年帶著成都樂(lè)隊(duì)分別組織三次巡演，使得成都樂(lè)隊(duì)如阿修羅、聲音玩具、雷神等在全國(guó)有了名氣，小酒館就此成為外地樂(lè)迷來(lái)成都必到的打卡地。

作為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)最重要的推動(dòng)者和見(jiàn)證者之一，小酒館在這20多年里帶來(lái)國(guó)內(nèi)外3000多支樂(lè)隊(duì)演出，有數(shù)不清的不眠的夜晚和無(wú)數(shù)支從這里走向全國(guó)的優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)。對(duì)那些曾在小酒館擁擠的現(xiàn)場(chǎng)盡情釋放過(guò)荷爾蒙的年輕人而言，小酒館永遠(yuǎn)寄存著他們珍貴的青春記憶。而這些也成為構(gòu)成成都這座城市不同于其他城市夜晚特別存在的重要內(nèi)容。

夜晚之下的小酒館

給城市消費(fèi)帶來(lái)新思考

“喧然名都會(huì)，吹簫間笙簧。”這是1200多年前杜甫筆下的成都。生活在這座以休閑著稱、以美食聞名的城市,成都人的夜生活自古以來(lái)就豐富多彩。時(shí)至現(xiàn)代,隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)需求的變化,成都的夜間經(jīng)濟(jì)也從夜食、夜娛向夜游、夜展、夜秀、夜讀等更為豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景拓展，讓成都的夜生活充滿了更多想象。

那當(dāng)特色小店遇到夜間經(jīng)濟(jì)，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？“這些年來(lái)，一直都是市場(chǎng)推著我們往前走。”出自張立陽(yáng)口中的這句話讓記者印象深刻。在記者的追問(wèn)下，張立陽(yáng)提到，在小酒館演出的樂(lè)隊(duì)收入都來(lái)自門票，而現(xiàn)在的玉林小酒館對(duì)于不少樂(lè)隊(duì)演出而言，很多樂(lè)迷會(huì)因?yàn)閳?chǎng)地大小的限制沒(méi)辦法現(xiàn)場(chǎng)感受自己喜歡的樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，而這也推動(dòng)小酒館去尋找擁有更大演出場(chǎng)地的位置，也成為了再開(kāi)其他店的主要原因。除此之外，為了照顧游客的行程，小酒館還將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整至下午3點(diǎn)開(kāi)門。

記者也發(fā)現(xiàn)，以小酒館為代表的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)總是能夠帶動(dòng)所在街區(qū)乃至周邊街區(qū)的餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)的共同發(fā)展?！耙雇恚赡苁窃谝惶烀β倒ぷ髦蟮膼芤鈺r(shí)光，也有可能是三兩朋友聚在一起笑談生活趣事的輕松時(shí)間，或許也是像這樣一群有著共同音樂(lè)愛(ài)好的人在一起歡唱的時(shí)間……這所有的‘時(shí)間’都是這座城市夜晚值得去發(fā)掘的價(jià)值?！睆埩㈥?yáng)認(rèn)為，特色小店讓夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容和場(chǎng)景更豐富，也讓成都的夜晚更有辨識(shí)度，夜間經(jīng)濟(jì)則讓以前“藏匿”在街頭巷尾的小店有了更大的展示空間和機(jī)會(huì)。

?行業(yè)之聲

成都零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、本報(bào)特約觀察員歐建瓴：

豐富業(yè)態(tài)+文化引領(lǐng) 打造別具一格的“夜成都”

不知從何時(shí)起，成都喧囂繁榮的夜生活已經(jīng)成為常態(tài)：夜晚9點(diǎn)，步行街仍然摩肩接踵，來(lái)來(lái)往往的人群似乎毫無(wú)倦意；夜晚10點(diǎn)，網(wǎng)紅餐廳仍然大排長(zhǎng)隊(duì)，食客對(duì)美食的追求似乎沒(méi)有盡頭；夜晚十一二點(diǎn)，酒吧街的燈火亮起，夜生活似乎才剛剛開(kāi)始。而這樣的幾個(gè)場(chǎng)景，不過(guò)是成都無(wú)數(shù)個(gè)夜間消費(fèi)場(chǎng)景中的滄海一粟?！耙归g經(jīng)濟(jì)”作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要形態(tài)，正在成都悄然升溫。

“如果將目光放至全球，可以看到，在地球的另一邊，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是倫敦的一張著名城市名片；縱觀國(guó)內(nèi)，北京、上海、西安亦紛紛出臺(tái)政策繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一線、新一線城市亮眼的商業(yè)標(biāo)簽?！痹诹闶凵虡I(yè)領(lǐng)域沉淀多年，歐建瓴的視野習(xí)慣性向外，擅長(zhǎng)從更遠(yuǎn)處看到更多內(nèi)容?！捌鋵?shí)，夜間經(jīng)濟(jì)成為焦點(diǎn)，在商業(yè)與城市的發(fā)展進(jìn)程中具有必然性?！痹谒磥?lái)，存量時(shí)代，所有的商業(yè)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、發(fā)展夜間消費(fèi)，是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，成都可以向倫敦、上海等城市學(xué)習(xí)什么？“在倫敦，人們有著豐富的夜間消費(fèi)活動(dòng)，劇院、博物館、酒吧都在其列，成熟的夜間消費(fèi)模式為倫敦帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。上海雖然夜間經(jīng)濟(jì)起步晚，但發(fā)展非常迅速，為推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和小店經(jīng)濟(jì)的繁榮，上海誕生了‘夜間區(qū)長(zhǎng)’和‘夜生活首席執(zhí)行官’?！?/p>

歐建瓴告訴記者，成都在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)上，應(yīng)進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)?！皞惗?、上海的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式多樣，比如夜場(chǎng)電影，上?？梢苑庞车搅璩?點(diǎn)，一杯酒可以讓倫敦市民在酒館坐到深夜。在成都，目前更多的形態(tài)集中于美食，零售業(yè)的夜間業(yè)態(tài)還有待進(jìn)一步豐富，肯德基、星巴克、網(wǎng)紅茶飲、健身房，都可以鼓勵(lì)他們往夜間經(jīng)濟(jì)的方向著手。當(dāng)然，要為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障，地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間也應(yīng)該適當(dāng)延長(zhǎng)。”

另外一方面，也必須更加注重文化性。“一個(gè)城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，最終能夠做出特色，讓生活在這座城市的人或者前來(lái)旅游的人們感受到幸福，文化是終極吸引力?！睔W建瓴表示，消費(fèi)背后，文化必定是更深層次的，抓得住文化，才吸引得住人?！耙雇?，燈光是最初級(jí)的吸引，文化則是最高級(jí)別的夜間消費(fèi)營(yíng)銷內(nèi)容。也許，成都可以從三國(guó)文化、川西特色等方面入手，加強(qiáng)文化內(nèi)涵與夜間經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，進(jìn)而打造出別具一格的‘夜成都’?！?/p>

實(shí)際上，為了促進(jìn)成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，她帶領(lǐng)下的成都零售商協(xié)會(huì)前期已經(jīng)為政府提出多條建議，為政策出臺(tái)提供了專業(yè)意見(jiàn)。下半年，協(xié)會(huì)還將專門組織召開(kāi)相關(guān)會(huì)議，通過(guò)搭建平臺(tái)，邀請(qǐng)首店、特色小店進(jìn)行對(duì)接，共促成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！耙允椎?、特色小店為代表的兩店經(jīng)濟(jì)，將與夜間經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)共鳴?！睔W建瓴如是說(shuō)。

本報(bào)記者李艷玲孟浩圖片除署名外由受訪者提供

原標(biāo)題：“首店” 、“小店” 如何為“夜成都”增添煙火味道？

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