原標(biāo)題：聯(lián)手藥企開創(chuàng)健康品質(zhì)聯(lián)盟，阿里健康大藥房助力全民健康

2020年伊始，突如其來的新冠疫情打亂了人們生活的節(jié)奏，也讓健康成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，大家尤為關(guān)心如何增強(qiáng)體質(zhì)和提升自身免疫力?，F(xiàn)階段，醫(yī)藥公司內(nèi)部也正在不斷加大研發(fā)力度，以期為消費(fèi)者提供更好的藥品。

在藥企的發(fā)展邁入新階段時(shí)，消費(fèi)者買藥的場景也得到與時(shí)俱進(jìn)的改變。根據(jù)CBNDaTa發(fā)布的《2019中國家庭醫(yī)療健康消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者足不出戶便可以購置家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品，線上家庭醫(yī)療健康市場持續(xù)發(fā)展，年人均消費(fèi)金額近三年也持續(xù)高速增長。

在線上買藥成為未來的大趨勢下，阿里健康大藥房在618購物狂歡節(jié)期間，推出的"健康品質(zhì)聯(lián)盟，助力全民健康"的活動(dòng)得到了頭部藥企的高度響應(yīng)。有近20家行業(yè)頭部藥企品牌參與其中，為用戶購買好藥提供保障。其中，有6家藥企的Boss還空降阿里健康大藥房官方直播間，通過直播，首次與消費(fèi)者近距離闡述品牌理念，拉近消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。

Boss空降直播間，品質(zhì)藥企送出獨(dú)家福利

在此次"Boss來了"的活動(dòng)中，共有六位來自國內(nèi)知名藥企的重量級(jí)Boss空降直播間，通過一小時(shí)的直播，他們面對(duì)面與消費(fèi)者溝通品牌理念，深入介紹產(chǎn)品特點(diǎn)并且為直播間的消費(fèi)者帶來福利秒殺。不僅加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，同時(shí)構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。

隨著人們生活節(jié)奏的加快和生活習(xí)慣的不規(guī)律，消費(fèi)者愈發(fā)認(rèn)識(shí)日常保健護(hù)理的重要性，養(yǎng)生保健成為當(dāng)代新生活方式之一。在直播中，日本國際知名醫(yī)療器械品牌歐姆龍（中國）有限公司趙耀總經(jīng)理就與消費(fèi)者探討了關(guān)于血壓和呼吸領(lǐng)域的相關(guān)話題，并表示歐姆龍?jiān)谥袊袌鰧⒋罅Πl(fā)展數(shù)據(jù)+服務(wù)的創(chuàng)新模式，基于科研技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌影響力，造福于中國老百姓。在健康保健品行業(yè)，擁有27年歷史的振東集團(tuán)也在市場積淀了極佳的口碑，其董事長李安平先生親自做客直播間，他向消費(fèi)者解讀了振東集團(tuán)秉持的"與民同富、與家同興、與國同強(qiáng)"的價(jià)值理念，并科普了其主打產(chǎn)品朗迪鈣的"黃金配比"和具體功效。以現(xiàn)代中藥和植物藥味核心業(yè)務(wù)的康恩貝制藥股份有限公司也擁有其明星保健品例如貝貝血寶、元邦等。"未來將針對(duì)男性、女性、兒童、中老年的核心健康問題，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及一站式的家庭解決方案"，胡北說。

同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的飲食選擇變多，吃得更為豐富，但另一面，如何健康減肥也成為大家的困擾。正不斷往年輕化、全面化方向拓展的碧生源控股有限公司其董事長趙一弘著重為消費(fèi)者講解了碧生源的故事和產(chǎn)品知識(shí)，并表示，"碧生源已經(jīng)從事體重管理有20年，從2012到2018年期間，連續(xù)多年被評(píng)為'十大公信力品牌'，也直接說明了碧生源產(chǎn)品時(shí)良心的，安心的，有效的。"魯南制藥集團(tuán)同樣主打健康減肥的理念，旗下的舒爾佳是一款主打安全科學(xué)、降脂減重的藥品。魯南制藥集團(tuán)黨委書記董事長總經(jīng)理張貴民說介紹道，公司始終堅(jiān)持"造福社會(huì)，創(chuàng)造美好生活"的經(jīng)營宗旨，這款產(chǎn)品符合"不節(jié)食、不腹瀉、不乏力"三大國際減肥標(biāo)準(zhǔn)，并且成為世界上唯被美國FDA、歐盟EMA和中國CFDA批準(zhǔn)的OTC減肥藥。黃山是自重慶植恩藥企有限公司的董事長，他向用戶介紹了該公司的明星產(chǎn)品艾麗和雅塑牌奧利司他膠囊，它們也成為首批入駐阿里健康大藥房的健康減肥產(chǎn)品。黃山向消費(fèi)者承諾，植恩作為制藥企業(yè)，一直秉承著"木直因心，植藥為仁"的企業(yè)理念，為大眾提供專業(yè)、高效、可信賴的服務(wù)，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，滿足大眾對(duì)生命健康的追求。

頭部藥企Boss來到直播間的活動(dòng)，不僅使得消費(fèi)者能夠收獲實(shí)惠好藥，也讓品牌找到了與消費(fèi)者溝通和營銷的最佳路徑。

健康品質(zhì)聯(lián)盟強(qiáng)化用戶對(duì)藥企信任感，好藥助力健康生活

六位Boss的精彩直播為阿里健康大藥房所打造的健康品質(zhì)聯(lián)盟營造了聲量，吸引了社會(huì)的熱度。此外，阿里健康大藥房的活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者和品牌而言，都具有深遠(yuǎn)的意義。

通過Boss們親自直播的形式，消費(fèi)者對(duì)于藥品和背后的企業(yè)有了更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，打通了過去買藥的信息不對(duì)稱溝壑，實(shí)現(xiàn)足不出戶就能在家購買到安心藥品的訴求。雖然入駐阿里健康大藥房的藥企各有特色，但共性在于，它們都順應(yīng)當(dāng)下中國消費(fèi)者的需求。這些藥企品牌誕生的歷史悠久，大多擁有20年以上的制藥經(jīng)驗(yàn)，有些甚至達(dá)50年以上，精湛的制藥工藝，同時(shí)秉持著綠色健康的理念，為消費(fèi)者的健康保駕護(hù)航，與阿里健康大藥房所倡導(dǎo)的理念相契合。

對(duì)于傳統(tǒng)藥企而言，它們正處于市場對(duì)健康好藥品極速擴(kuò)張的趨勢中，尤其當(dāng)疫情成為需求的引爆點(diǎn)時(shí)，直播作為一種潮流工具能夠幫助藥企打開市場，擁抱當(dāng)下的機(jī)遇。而阿里平臺(tái)發(fā)揮其獨(dú)有的流量和數(shù)字營銷優(yōu)勢，為藥企提供到豐富的傳播資源。在其他行業(yè)，淘寶直播平臺(tái)已經(jīng)相對(duì)成熟，這次阿里健康大藥房與知名藥企之間的嘗試，將幫助傳統(tǒng)藥企一起把握口碑營銷風(fēng)口，將好的藥品和企業(yè)理念傳遞到更多消費(fèi)者身邊，幫助藥品拉動(dòng)銷量的增長。

這場"健康品質(zhì)聯(lián)盟，助力全民健康"的活動(dòng)能夠看作是阿里健康大藥房與藥企開啟健康品質(zhì)聯(lián)盟的開篇。目前，由阿里健康大藥房領(lǐng)銜的健康品質(zhì)聯(lián)盟已經(jīng)吸引了20多家藥企參與。未來，將有超過100家一線藥企品牌與大藥房與阿里健康大藥房達(dá)成合作，為用戶帶來更多可信賴的好藥品，開啟買好藥的新時(shí)代。

（編輯：劉軍）

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