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聯(lián)手藥企開創(chuàng)健康品質(zhì)聯(lián)盟，阿里健康大藥房助力全民健康

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月27日 19:40

原標題：聯(lián)手藥企開創(chuàng)健康品質(zhì)聯(lián)盟，阿里健康大藥房助力全民健康

2020年伊始，突如其來的新冠疫情打亂了人們生活的節(jié)奏，也讓健康成為全民關(guān)注的焦點，大家尤為關(guān)心如何增強體質(zhì)和提升自身免疫力。現(xiàn)階段，醫(yī)藥公司內(nèi)部也正在不斷加大研發(fā)力度，以期為消費者提供更好的藥品。

在藥企的發(fā)展邁入新階段時，消費者買藥的場景也得到與時俱進的改變。根據(jù)CBNDaTa發(fā)布的《2019中國家庭醫(yī)療健康消費趨勢報告》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，消費者足不出戶便可以購置家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品，線上家庭醫(yī)療健康市場持續(xù)發(fā)展，年人均消費金額近三年也持續(xù)高速增長。

在線上買藥成為未來的大趨勢下，阿里健康大藥房在618購物狂歡節(jié)期間，推出的"健康品質(zhì)聯(lián)盟，助力全民健康"的活動得到了頭部藥企的高度響應(yīng)。有近20家行業(yè)頭部藥企品牌參與其中，為用戶購買好藥提供保障。其中，有6家藥企的Boss還空降阿里健康大藥房官方直播間，通過直播，首次與消費者近距離闡述品牌理念，拉近消費者對品牌的信任感。

Boss空降直播間，品質(zhì)藥企送出獨家福利

在此次"Boss來了"的活動中，共有六位來自國內(nèi)知名藥企的重量級Boss空降直播間，通過一小時的直播，他們面對面與消費者溝通品牌理念，深入介紹產(chǎn)品特點并且為直播間的消費者帶來福利秒殺。不僅加深了消費者對于品牌的印象，同時構(gòu)建消費者對品牌的信賴感。

隨著人們生活節(jié)奏的加快和生活習慣的不規(guī)律，消費者愈發(fā)認識日常保健護理的重要性，養(yǎng)生保健成為當代新生活方式之一。在直播中，日本國際知名醫(yī)療器械品牌歐姆龍（中國）有限公司趙耀總經(jīng)理就與消費者探討了關(guān)于血壓和呼吸領(lǐng)域的相關(guān)話題，并表示歐姆龍在中國市場將大力發(fā)展數(shù)據(jù)+服務(wù)的創(chuàng)新模式，基于科研技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌影響力，造福于中國老百姓。在健康保健品行業(yè)，擁有27年歷史的振東集團也在市場積淀了極佳的口碑，其董事長李安平先生親自做客直播間，他向消費者解讀了振東集團秉持的"與民同富、與家同興、與國同強"的價值理念，并科普了其主打產(chǎn)品朗迪鈣的"黃金配比"和具體功效。以現(xiàn)代中藥和植物藥味核心業(yè)務(wù)的康恩貝制藥股份有限公司也擁有其明星保健品例如貝貝血寶、元邦等。"未來將針對男性、女性、兒童、中老年的核心健康問題，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及一站式的家庭解決方案"，胡北說。

同時，在消費升級的大環(huán)境下，消費者的飲食選擇變多，吃得更為豐富，但另一面，如何健康減肥也成為大家的困擾。正不斷往年輕化、全面化方向拓展的碧生源控股有限公司其董事長趙一弘著重為消費者講解了碧生源的故事和產(chǎn)品知識，并表示，"碧生源已經(jīng)從事體重管理有20年，從2012到2018年期間，連續(xù)多年被評為'十大公信力品牌'，也直接說明了碧生源產(chǎn)品時良心的，安心的，有效的。"魯南制藥集團同樣主打健康減肥的理念，旗下的舒爾佳是一款主打安全科學、降脂減重的藥品。魯南制藥集團黨委書記董事長總經(jīng)理張貴民說介紹道，公司始終堅持"造福社會，創(chuàng)造美好生活"的經(jīng)營宗旨，這款產(chǎn)品符合"不節(jié)食、不腹瀉、不乏力"三大國際減肥標準，并且成為世界上唯被美國FDA、歐盟EMA和中國CFDA批準的OTC減肥藥。黃山是自重慶植恩藥企有限公司的董事長，他向用戶介紹了該公司的明星產(chǎn)品艾麗和雅塑牌奧利司他膠囊，它們也成為首批入駐阿里健康大藥房的健康減肥產(chǎn)品。黃山向消費者承諾，植恩作為制藥企業(yè)，一直秉承著"木直因心，植藥為仁"的企業(yè)理念，為大眾提供專業(yè)、高效、可信賴的服務(wù)，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，滿足大眾對生命健康的追求。

頭部藥企Boss來到直播間的活動，不僅使得消費者能夠收獲實惠好藥，也讓品牌找到了與消費者溝通和營銷的最佳路徑。

健康品質(zhì)聯(lián)盟強化用戶對藥企信任感，好藥助力健康生活

六位Boss的精彩直播為阿里健康大藥房所打造的健康品質(zhì)聯(lián)盟營造了聲量，吸引了社會的熱度。此外，阿里健康大藥房的活動對于消費者和品牌而言，都具有深遠的意義。

通過Boss們親自直播的形式，消費者對于藥品和背后的企業(yè)有了更系統(tǒng)的認識，打通了過去買藥的信息不對稱溝壑，實現(xiàn)足不出戶就能在家購買到安心藥品的訴求。雖然入駐阿里健康大藥房的藥企各有特色，但共性在于，它們都順應(yīng)當下中國消費者的需求。這些藥企品牌誕生的歷史悠久，大多擁有20年以上的制藥經(jīng)驗，有些甚至達50年以上，精湛的制藥工藝，同時秉持著綠色健康的理念，為消費者的健康保駕護航，與阿里健康大藥房所倡導的理念相契合。

對于傳統(tǒng)藥企而言，它們正處于市場對健康好藥品極速擴張的趨勢中，尤其當疫情成為需求的引爆點時，直播作為一種潮流工具能夠幫助藥企打開市場，擁抱當下的機遇。而阿里平臺發(fā)揮其獨有的流量和數(shù)字營銷優(yōu)勢，為藥企提供到豐富的傳播資源。在其他行業(yè)，淘寶直播平臺已經(jīng)相對成熟，這次阿里健康大藥房與知名藥企之間的嘗試，將幫助傳統(tǒng)藥企一起把握口碑營銷風口，將好的藥品和企業(yè)理念傳遞到更多消費者身邊，幫助藥品拉動銷量的增長。

這場"健康品質(zhì)聯(lián)盟，助力全民健康"的活動能夠看作是阿里健康大藥房與藥企開啟健康品質(zhì)聯(lián)盟的開篇。目前，由阿里健康大藥房領(lǐng)銜的健康品質(zhì)聯(lián)盟已經(jīng)吸引了20多家藥企參與。未來，將有超過100家一線藥企品牌與大藥房與阿里健康大藥房達成合作，為用戶帶來更多可信賴的好藥品，開啟買好藥的新時代。

（編輯：劉軍）

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