截止至目前，美國(guó)市場(chǎng)依然是TikTok用戶群體最活躍的媒體市場(chǎng)，活躍用戶已達(dá)到1.7億，相當(dāng)于一般的美國(guó)人都在使用TikTok?；仡橳ikTok Shop美國(guó)站4月份的GMV，基本與其3月數(shù)據(jù)持平。

在受到封禁打壓的情境之下，TikTok方減少了營(yíng)銷活動(dòng)，但健康與戶外運(yùn)動(dòng)類目的市場(chǎng)發(fā)展卻持續(xù)發(fā)力，在四月份實(shí)現(xiàn)銷售額與排名的雙提升。EchoTik數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《TikTok Shop禁令后美國(guó)市場(chǎng)洞察》中預(yù)測(cè)：TikTok Shop美國(guó)站2024第一季度的預(yù)估銷售額將達(dá)到了26.02億美元。

TikTok Shop：戶外運(yùn)動(dòng)與健康類目的增長(zhǎng)引擎

TikTok Shop美國(guó)站的數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)和健康類目在4月的銷售額和排名均有所提升。這得益于TikTok平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和其獨(dú)特的社交電商模式，使得戶外運(yùn)動(dòng)和健康品牌能夠通過短視頻和直播帶貨的方式，迅速吸引消費(fèi)者的注意力，并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

其中，健康類目在TikTok Shop美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著，成為4月增長(zhǎng)的黑馬。這主要得益于美國(guó)消費(fèi)群體對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的日益重視，對(duì)健康類目的需求直接推動(dòng)了健康類小店銷售額的大幅增長(zhǎng)。比如最近銷售額上漲特別明顯的Micro Ingredients和Milamiamor等健康類小店，作為以銷售保健品為主的TikTok Shop，銷售額環(huán)比分別上漲近134%和100%。

圖源:ECHOTIK，下同

TikTok Shop美國(guó)站Top 5熱銷類目

美妝個(gè)護(hù)類目

據(jù)EchoTik的最新數(shù)據(jù)，美妝個(gè)護(hù)類目在TikTok Shop美國(guó)站的銷售表現(xiàn)一直名列前茅。通過對(duì)Top 10熱銷小店的分析，本土店鋪在美妝個(gè)護(hù)類目中占據(jù)主導(dǎo)地位。Tarte Cosmetics等品牌通過與網(wǎng)紅合作和創(chuàng)新營(yíng)銷策略，保持了銷售額的領(lǐng)先地位。

健康類目

健康類目在4月份得到快速增長(zhǎng)，排名和銷售額實(shí)現(xiàn)同步提升。熱銷小店  Micro Ingredients 連續(xù)兩個(gè)月位列類目Top 1，銷售額環(huán)比上漲134%；Milamiator較上月排名上漲2位，銷售額環(huán)比上漲近100%；O Positiv排名上升2位，銷售額環(huán)比上漲68%。

女裝類目

女裝類目在TikTok Shop上也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。隨著女性消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚化需求的增長(zhǎng)，女裝品牌通過TikTok Shop平臺(tái)，利用短視頻和直播等形式，展示了多樣化的時(shí)尚穿搭和最新潮流，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。

女裝類目的整體GMV和排名在四月份稍顯下降。女裝品類TikTok Shop Top1 FeelinGirl LLC 4月銷售額在150-200萬美元之間，排名上升四位；Halara Workleisure小店排在第4，產(chǎn)品以工作休閑通勤裝為主。

運(yùn)動(dòng)與戶外類目

運(yùn)動(dòng)與戶外類目整體GMV和排名均處于增長(zhǎng)狀態(tài)。在品類店鋪Top10中，除了全托管小店NcmRyu以外，其余均是美國(guó)本土小店。其中，占據(jù)第一和第四名的Halara名牌為中國(guó)運(yùn)動(dòng)女裝出海品牌。

收藏類目

收藏類目銷售額和排名在四月份均有所下降，主要原因是消費(fèi)群體的需求得到暫時(shí)的飽和。收藏類目的爆品為球星卡、收藏卡等。相較于上個(gè)月，共有3家新上榜小店：Crippen Prippen、The Card Boss和Ultimate Sports Breaks。

TikTok Shop的成功不僅為戶外運(yùn)動(dòng)和女裝品牌提供了新的銷售渠道，也為跨境電商帶來了新的機(jī)遇。通過TikTok Shop，品牌可以輕松跨越國(guó)界，觸達(dá)全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化發(fā)展。

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