■新消費 新引擎

　　夜跑、溜冰、打球……這個炎炎夏日，夜間運動正在成為夏日健康新風(fēng)尚。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，夜間運動健身的訂單量同比去年增長155%，其中，球類運動最受歡迎，夜間訂單量同比增長超250%。臺球、羽毛球、籃球也成為全民熱愛的夜間運動。

　　戶外防曬、運動裝備、健身器材、智能設(shè)備……夏日健身消費熱潮也帶動運動賽道相關(guān)企業(yè)迎來快速發(fā)展期，不少企業(yè)針對年輕消費者的消費習(xí)慣和需求開發(fā)產(chǎn)品，搶占市場份額。

　　納涼避暑??

　　夜間成為運動好時機

　　廣州上班族伍潔最近剛在健身房續(xù)了30節(jié)課?！肮ぷ鲏毫Υ螅砩舷掳噙\動一下釋放壓力?！苯衲?0歲的她是一名有著5年經(jīng)驗的健身愛好者。

　　隨著人們健康意識的提高，健身消費進(jìn)入居民的消費賬單，并且有不斷攀升趨勢。據(jù)《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，全國線下付費健身會員為7145萬人，全國廣義健身類場館約為13.1萬家。特別是進(jìn)入2023年以來，全國健身市場更是迎來“回歸”熱潮。

　　《報告》顯示，80后、90后是健身最大消費群體。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-50歲和19-25歲的群體。從城市看，一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。

　　廣州楊箕的一家健身房相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在該健身房，不少會員都是選擇晚上下班之后來健身運動。除了在健身房辦卡運動之外，室外運動、夜間運動也成為不少年輕人的選擇。

　　“從區(qū)域上看，廣東是美團上夜間運動健身消費規(guī)模第一的省份，其中，深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運動最活躍?！泵缊F有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　入夏以來，白天氣溫較高，夜騎也成為不少市民游客選擇的運動方式。美團小黃車數(shù)據(jù)顯示，騎行量較暑期前提升20%，從19點一直持續(xù)到次日凌晨2點，熱度不減。在廣州夜間騎行的用戶中，90后占比已超五成。夜間騎行用戶中，男性和女性占比持平。廣州暑期夜間騎行熱點最高的區(qū)域為北京路、珠江新城、動物園。

　　裝備熱銷??

　　年輕人更注重消費體驗

　　年輕人運動的錢都花在了什么地方？對于不少運動愛好者來說，裝備是其中不可缺少的一環(huán)。

　　在迪卡儂優(yōu)托邦時光店，不少運動愛好者正在選購裝備?！斑@次來是想買速干衣和一些戶外防曬用品?！毕掳嘀?，陳先生特意帶著小孩一起來采購。

　　“今年消費者的運動選擇趨勢偏向戶外登山徒步和戶外水上運動。以迪卡儂廣州13家商場為例，今年以來戶外登山增長近三成、水上運動增長近兩成。徒步背包、登山杖、防曬衣、快干衣、泳衣、泳鏡、浮潛面罩成為了今年最受歡迎的品類?！钡峡▋z廣州公共事務(wù)負(fù)責(zé)人彭晶表示。

　　因應(yīng)消費熱點，該公司也伴隨市場需求做出相應(yīng)調(diào)整，增加以上品類的陳列米數(shù)和庫存準(zhǔn)備，為消費者提供高山徒步、競速徒步、沙漠徒步、雨林徒步等不同運動選擇，水上運動也涵蓋游泳、沖浪、槳板、潛水等類別。此外，防曬產(chǎn)品市場也處于快速增長期。

　　國家發(fā)展改革委日前發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出，要大力發(fā)展智能體育裝備，提升科學(xué)健身智慧化水平。云麥科技是一家提供智能健康解決方案的科技創(chuàng)新企業(yè)，一直專注于研發(fā)生產(chǎn)運動、健康領(lǐng)域的智能硬件，為消費者提供智能健康運動解決方案，近年來，在運動用品賽道表現(xiàn)突出。

　　“上半年我們的銷售情況基本符合預(yù)期。618大促在天貓平臺上智能筋膜槍MIX在筋膜槍類目單品銷售額排名第一、智能體脂秤3mini在體脂秤類目單品銷售額第一。”云麥科技首席營銷官吳慕鴻表示。

　　云麥科技還關(guān)注到了年輕消費者對于個性的消費追求。“他們希望自己使用的產(chǎn)品是與眾不同的，所以我們也會通過引入IP、和設(shè)計師合作等方式設(shè)計開發(fā)更受年輕人歡迎的產(chǎn)品?！眳悄进櫧榻B，目前運動消費市場還有巨大發(fā)展空間，云麥將在深耕國內(nèi)市場的同時，繼續(xù)探索開拓海外市場。

　　南方日報記者 賓紅霞 昌道勵

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