恒州博智發(fā)表的養(yǎng)生茶飲行業(yè)分析，這份報(bào)告覆蓋了市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)和未來發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)了養(yǎng)生茶飲行業(yè)發(fā)展方向，新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來發(fā)展趨勢(shì)。

隨著生活節(jié)奏加快、生活壓力變大，大部分年輕人的健康都出現(xiàn)了信號(hào)危機(jī)，而這幾年疫情的發(fā)展，更讓“健康”成為全民關(guān)注的話題。

和上一代人的養(yǎng)生不同，當(dāng)下年輕人一邊拼命一邊惜命，外敷內(nèi)服，走在養(yǎng)生道路的最前端。因此年輕群體成為了養(yǎng)生行業(yè)消費(fèi)的主力軍，養(yǎng)生也在變得越來越年輕化。

當(dāng)下，養(yǎng)生品類成了年輕群體“惜命”的剛需。當(dāng)代年輕人追求高效率，在養(yǎng)生這方面也是一樣。尤其對(duì)于上班族而言，相比較傳統(tǒng)中藥食材熬煮烹調(diào)才能食用的養(yǎng)生方式，更想要的是利用碎片化時(shí)間“開袋即食”進(jìn)行養(yǎng)生。讓其在碎片化場(chǎng)景中方便食用的同時(shí)也能進(jìn)行分享，引起話題討論。

養(yǎng)生茶是以茶為主要原料，根據(jù)時(shí)令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。

與傳統(tǒng)茶業(yè)相比，養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品指向功能化。產(chǎn)品的功能化是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品創(chuàng)新的重點(diǎn)。養(yǎng)生茶以市場(chǎng)的功能需要為前提，產(chǎn)品的形態(tài)與組成完全以市場(chǎng)化為導(dǎo)向。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品功能的發(fā)揮決定著產(chǎn)品的成敗。

有調(diào)查顯示，目前養(yǎng)生人群中，18-35歲占比高達(dá)83.7%。同時(shí)，“一邊作死，一邊自救”的「朋克養(yǎng)生」法成為了不少90后的新選擇。當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。

目前，超過90%的年輕人已經(jīng)有了養(yǎng)生意識(shí)，超過50%的90后出現(xiàn)了健康狀況下降的信號(hào)，如脫發(fā)/掉發(fā)、視力減弱等，而超過95%的用戶對(duì)健康養(yǎng)生的態(tài)度明確，而有24%的年輕人已經(jīng)開始養(yǎng)生。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)，“養(yǎng)生”該關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)達(dá)2.3億次。在健康類訂單中，90后所下訂單占43%?？梢姡贻p人已經(jīng)開始積極探索更健康、更科學(xué)的養(yǎng)生方式。越來越多的90后、00后加入養(yǎng)生隊(duì)伍，消費(fèi)比例逐年提高。

近五年來，功能性即飲飲料市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速接近20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飲料行業(yè)5%左右的復(fù)合增速。未來中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)以10%以上的年均增速穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模向千億元級(jí)進(jìn)發(fā)。功能性飲料已是“兵家必爭(zhēng)之地”。而其中“養(yǎng)生茶飲”則一舉成為了茶飲界的“功能飲料”代表。

新茶飲的主要消費(fèi)人群集中在80、90后這一類當(dāng)代年輕人，而在這些年輕人當(dāng)中，女性消費(fèi)者在各個(gè)年齡層中又占了主導(dǎo)地位。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，其中80后在茶飲市場(chǎng)的消費(fèi)占比為37%，而90、00后的茶飲消費(fèi)占比高達(dá)50%。當(dāng)下，以Z世代為代表的年輕群體，他們對(duì)生活、娛樂、消費(fèi)等方面的需求越來越多元化、個(gè)性化，這使得他們對(duì)養(yǎng)生的需求也正在不斷升級(jí)。

首先，他們更加追求產(chǎn)品的功能性。觀察身邊的年輕群體，我們不難發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)睡眠、皮膚狀態(tài)、肥胖、脫發(fā)等方面的問題都十分關(guān)注，不少人也正面臨著這些健康困擾。這些問題也促使人們對(duì)帶有養(yǎng)生功能或可以幫助人們降低健康困擾的食品飲料更加關(guān)注，比如，主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的食品和飲料，在年輕人群中就十分受歡迎。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，養(yǎng)生茶如同其它保健食品和保健飲料一樣將向天然化、無害化、多功能化的方向發(fā)展，符合人們追求健美、健康、長(zhǎng)壽的心態(tài)和消費(fèi)愿望。

從國(guó)際趨勢(shì)來看，少糖、少鹽、高纖維、高蛋白的養(yǎng)生茶將有明顯的發(fā)展趨勢(shì);降血脂、降低膽固醇、增強(qiáng)免疫機(jī)能、抗病毒的養(yǎng)生茶;兒童保健養(yǎng)生茶也將有著廣闊的市場(chǎng);不含化學(xué)添加劑和化學(xué)防腐劑的天然養(yǎng)生茶;攜帶、飲用均十分方便的養(yǎng)生茶。

當(dāng)下，以Z世代為代表的年輕群體，他們對(duì)生活、娛樂、消費(fèi)等方面的需求越來越多元化、個(gè)性化，這使得他們對(duì)養(yǎng)生的需求也正在不斷升級(jí)。

首先，他們更加追求產(chǎn)品的功能性。觀察身邊的年輕群體，我們不難發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)睡眠、皮膚狀態(tài)、肥胖、脫發(fā)等方面的問題都十分關(guān)注，不少人也正面臨著這些健康困擾。

而這些問題也促使人們對(duì)帶有養(yǎng)生功能或可以幫助人們降低健康困擾的食品飲料更加關(guān)注，比如，主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的食品和飲料，在年輕人群中就十分受歡迎。

后疫情時(shí)代，年輕人比過往更注重健康，也帶火了保健食品市場(chǎng)。大健康行業(yè)企業(yè)正加速開發(fā)“即食化”的養(yǎng)生食品，來吸引年輕人的注意力。在這樣的發(fā)展前景下，并且隨著即食化養(yǎng)生食品消費(fèi)群體年輕化比例不斷擴(kuò)大，該市場(chǎng)還存在很大發(fā)展空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于目前市場(chǎng)上功能糖、果凍、含片等市場(chǎng)熱點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)參考恒州博智出版的完整報(bào)告《2022-2028中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，我們?yōu)榭蛻籼峁I(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)研究報(bào)告、可行性研究、IPO咨詢、商業(yè)計(jì)劃書等服務(wù)，尤其是化工和機(jī)械領(lǐng)域構(gòu)筑了為客戶解決統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)、協(xié)會(huì)等官方單位無法統(tǒng)計(jì)到的細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這也是在行業(yè)內(nèi)始終處于不可動(dòng)搖的專業(yè)優(yōu)勢(shì)的理由所在。

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