此前受疫情影響，寵物出門和運動的頻率降低，不少人家中的貓貓狗狗都長胖了，很多人開始在網(wǎng)上尋找寵物減肥的妙招。淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前，主打均衡膳食的功能性主糧、特色零食日益受到人們的青睞，有人更不惜花重金為自家的肥貓胖狗定制減肥課程。

一對一減肥私教，寵物減肥師成為新現(xiàn)象

▲白晶

白晶是“懿飛狗狗學(xué)校”的一位寵物減肥私教，這兩個月找她來為狗狗進行“減肥”專項訓(xùn)練的客戶是絡(luò)繹不絕。

白晶表示，自己將訓(xùn)狗作為職業(yè)，是受到身為警犬訓(xùn)練員的父親影響。自小就和狗狗相伴的她，會為不用種類的狗狗量身定做訓(xùn)練方案，通過跑步、爬樓等體能鍛煉和日常飲食調(diào)整，幫助寵物科學(xué)減肥、保持健康。

疫情期間無法線下訓(xùn)練，她就將相關(guān)課程放上淘寶，讓客戶在家也可以帶著寵物按照視頻練習(xí)。

數(shù)據(jù)顯示，在新消費的帶動下，“寵物訓(xùn)練師”也與直播選品師、新品研發(fā)官、服務(wù)體驗師一樣，成為淘寶上涌現(xiàn)出的行業(yè)新現(xiàn)象，乃至新職業(yè)。

主糧市場加速細分，功能糧、處方糧成為新趨勢

據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019中國城鎮(zhèn)寵物消費的市場規(guī)模已突破2024億元，其中寵物食品支出在整體寵物消費中占比最高，達61.4%，犬貓主糧是消費者購買最多的品類。

和人一樣，寵物過度肥胖可能會引起一系列健康問題，“皇家寵物食品”旗艦店負責人DEMI表示，近期頗多人關(guān)注到店里一款具有輕盈燃脂功能的狗糧，希望自己的狗狗在家也能增肌減脂兩不誤。

針對疫情期間寵物特殊的健康管理需求，皇家攜手獸醫(yī)專家為消費者打造防疫知識專題，詳細解讀養(yǎng)寵環(huán)境消毒、攜寵返程防護、寵物宅家運動等問題。

值得一提的是，3月底皇家還開了第一家專賣處方糧的旗艦店，負責人陸琪表示，處方糧是經(jīng)由特殊調(diào)配，適合特定疾病狀態(tài)下使用的寵物食品。這個概念在國外較為普及，但國內(nèi)才剛剛興起。由于處方糧的特殊性，店鋪推出了免費的獸醫(yī)專家咨詢服務(wù)，在線為愛寵人士提供專業(yè)的寵物健康問題解答。

寵物零食花樣多，商家直播拓銷路

報告顯示，去年寵物零食支出同比增長8%，是寵物消費中增速最快的品類。

淘寶寵物零食店 “尾巴先生”的負責人表示，目前店鋪共有二三十人，有自己的工廠，所有產(chǎn)品都選用天然食材進行自主研發(fā)。由于產(chǎn)品的特色明顯，疫情對店鋪并沒有太大的影響，3月份銷量同比不降反升，很多老客都在物流恢復(fù)后進行了大批量的回購。

說起今年的計劃，尾巴先生顯得很興奮：“今年店鋪主要想做功能性、定制化的寵物食品，比如控制體重、調(diào)理腸胃等?，F(xiàn)在團隊正在抓緊做研發(fā)，今后每個月都會推新品”。

有了新品，如何激發(fā)養(yǎng)寵一族的購買欲至關(guān)重要。尾巴先生一直堅持直播，為了增強場景感，接下來他打算把直播間從室內(nèi)直接搬進工廠，通過鏡頭展示新鮮食材生產(chǎn)加工的全過程，讓粉絲們買得放心。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2月新開播商家數(shù)量環(huán)比1月飆升719%，淘寶直播正展現(xiàn)出新經(jīng)濟的強大能量。

而面對寵物經(jīng)濟催生的新現(xiàn)象和新趨勢，淘寶行業(yè)負責人遠霽也表示今年也將繼續(xù)對風(fēng)格化、人格化屬性的店鋪進行大力推廣。

數(shù)據(jù)顯示，3月以來，天貓上寵糧銷量增長迅速、占比最高，其次是藥品和智能用品。目前，天貓寵物正與菜鳥物流聯(lián)合，提升次日達，并與口碑合作嘗試打通本地化的銷售服務(wù)，加碼寵物經(jīng)濟。

上游新聞·重慶商報記者 韋玥

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