記者 | 鄭超前

8月1日，在2019中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊集團高級副總裁馬曉軼以“推動數(shù)字文化高質量發(fā)展，共同打造中國文化符號”進行了演講。

馬曉軼表示，騰訊在新文創(chuàng)實踐過程中，主要圍繞文化、城市共建、伙伴共創(chuàng)和社會責任方面進行了深入探索。

比如，騰訊端手游全線產(chǎn)品都將啟動國慶主題活動，并聯(lián)合《人民日報》與廣東省委宣傳部，推出兩款自研新品《家國夢》和《家的故事》，關注新時代國家發(fā)展的各項成就、以及普通人的奮斗人生；和故宮、敦煌等文博機構深入合作，在游戲中加入傳統(tǒng)文化元素；和云南、海南、成都等許多省市建立合作，讓游戲、動漫、電競等數(shù)字文化，與地方文化雙向結合，展現(xiàn)城市豐富的文化內(nèi)涵。

在未成年人保護方面，馬曉軼表示，截至7月31日，健康系統(tǒng)已完成了騰訊旗下包括《王者榮耀》、《和平精英》在內(nèi)幾乎全部移動游戲的接入，同時客戶端游戲的接入也已啟動，像《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》等熱門產(chǎn)品均已完成。目前，健康系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了包括騰訊旗下端游和手游在內(nèi)97.3%的活躍用戶。

未來，騰訊將在今年完成健康系統(tǒng)的全部覆蓋，如果有產(chǎn)品因為架構老舊等原因無法接入，騰訊承諾將會逐步停運和下架該游戲，確保全體未成年用戶都被納入嚴格限玩的保護中。

以下為講話原文：

今年CJ的主題是“數(shù)字新娛樂，科技新生活”。談到數(shù)字內(nèi)容與科技，我想先跟大家分享一個比較有感觸的時刻：

去年年底，我們曾展示一個名叫Siren（“塞壬”）的虛擬人。在實時渲染技術和人工智能的加持下，Siren擁有像真人一般的外表，甚至能自主參與簡單的人機交互。雖然這個技術還處于試驗階段，但卻為游戲打開了全新可能?？萍己蛿?shù)字文化創(chuàng)新，提升了游戲的視覺表現(xiàn)，也改變了人們的文化體驗方式，讓游戲展現(xiàn)出更多元化的價值。    

不只是游戲，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，影視、動漫、文學、音樂、電競等數(shù)字內(nèi)容，實現(xiàn)了前所未有的普及和進化，改變了人們的休閑娛樂方式，也為文化的傳承和創(chuàng)新，帶來了新的機遇。

去年，騰訊正式提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，就是希望能夠以IP構建為核心，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)，打造具備全球影響力的中國文化符號。今天在這里，和大家簡要分享，騰訊在新文創(chuàng)實踐過程中的幾個核心關注點：

第一個關注點，是讓數(shù)字文化與時代共振。

文化承載著人類共同的記憶和情感，擁有溫暖人心、感動人性的力量。今年，恰逢新中國成立七十周年，如何講好中國故事，展現(xiàn)時代精神風貌，是我們一直思考的問題。

在這方面，騰訊做了許多規(guī)劃和投入，集合各個平臺的力量，將以“我和我的祖國”為主題，用更多貼近時代的精品內(nèi)容，展現(xiàn)當代中國風采。     

以游戲為例，我們的手游、端游等全線產(chǎn)品，都將啟動國慶主題活動，還將分別聯(lián)合《人民日報》與廣東省委宣傳部，推出兩款自研新品《家國夢》和《家的故事》，關注新時代國家發(fā)展的各項成就、以及普通人的奮斗人生。

在影視方面，騰訊影業(yè)今年的片單里，超過三分之二的作品，是關注當代中國的現(xiàn)實題材，以及擁有鮮明中國文化內(nèi)核的東方故事，《我和我的祖國》等作品也將在近期籌備上線。我們希望能夠充分發(fā)揮數(shù)字文化力量，傳遞時代精神。

第二個關注點，是讓數(shù)字文化與傳統(tǒng)共生。

其實，每個時代，都在用最新的表達方式，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造新的文化內(nèi)容。這幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機構深入合作，就是希望讓這些文化經(jīng)典，在數(shù)字時代傳承和發(fā)揚，融入現(xiàn)代人的生活

比如《王者榮耀》中，許多英雄人物來自傳統(tǒng)歷史。去年我們還和敦煌研究院合作，推出“飛天”皮膚，受到玩家廣泛好評，穿戴率高達82%。我們希望用數(shù)字文化，讓越來越多的年輕人了解、熱愛我們的傳統(tǒng)文化。

第三個關注點，是城市共建。

目前，我們已經(jīng)和云南、海南、成都等許多省市建立合作，讓游戲、動漫、電競等數(shù)字文化，與地方文化雙向結合，展現(xiàn)城市豐富的文化內(nèi)涵。

比如，在游戲《一起來捉妖》，我們專門設置了陜西“武士俑”、廣東“舞獅”等專屬妖靈； 首屆TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，今年落地成都，讓《王者榮耀》、《一人之下》等人氣IP，創(chuàng)新結合了熊貓、川劇等當?shù)卦?，獲得了成都市民的關注和喜愛。

此外，在文旅融合的大趨勢下，我們也在思考，如何把內(nèi)容生態(tài)與IP打造能力進一步開放，實現(xiàn)更大的社會價值？

今年5月，騰訊和云南達成了戰(zhàn)略合作，希望基于“新文創(chuàng)”思路，將云南視為一個整體的文旅IP進行塑造；同時調動騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等多個IP業(yè)務，將線上的數(shù)字內(nèi)容與線下的旅游體驗結合起來，探索文旅融合新模式。目前，《我們的西南聯(lián)大》、“文字夜市”等首批十個項目正在逐步落地中，希望切實助力云南文旅轉型，豐富游客的內(nèi)容體驗。

第四個關注點，是與伙伴共創(chuàng)。

中國是體量巨大的文化大國，但坦率說，能夠在全世界流行的，特別是被全球年輕人所喜愛的文化符號，還非常少中國的元素。文化符號的打造，需要產(chǎn)業(yè)協(xié)同，更需要積極走出去，參與到全球市場的競爭和合作中。

在這方面，騰訊近年來也做出了許多嘗試和努力。前不久，新華社瞭望智庫發(fā)布的IP出海報告，騰訊占據(jù)了榜單前二十中的十一席，出海貢獻度第一。其中，騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《流浪地球》位列第一。

游戲方面，目前我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球超過200個國家和地區(qū)。

影視方面，騰訊影業(yè)參與出品的《影》、《流浪地球》在海內(nèi)外獲得了非常多的認可，《南方車站的聚會》也剛剛在戛納首映，成為今年唯一一部入選主競賽單元的華語電影。

文學方面，閱文集團旗下的起點國際（Webnovel），目前海外作者已經(jīng)超過34000人，原創(chuàng)英文作品超過5萬部。

動漫方面，騰訊動漫旗下的《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頭部作品，也在陸續(xù)登陸日本等海外市場。

電競方面，《王者榮耀》國際版、《皇室戰(zhàn)爭》、《英雄聯(lián)盟》賽事去年首次登上了亞運會的舞臺，持續(xù)向海外帶去積極影響。

這些努力還只是開始，未來，我們將從全球文化的生產(chǎn)體系中，不斷學習，提升講好中國故事的能力。

最后， 我想談談責任和未來。     

數(shù)字文化內(nèi)容，擁有很多積極的價值，但我們也要時刻關注，其中的隱患和挑戰(zhàn)，尤其是未成年人保護的相關問題。在這個過程中，我們必須要拿出更加負責任的態(tài)度、更加切實的舉措，與主管部門和行業(yè)伙伴一起，做好未成年人保護工作，與整個社會制定新的契約。     

騰訊在這方面，從馬化騰先生到一線團隊，可以說都下了非常大的決心。我們在全行業(yè)率先應用了“公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術，開啟了 “16+”的試點工作，已經(jīng)初步構建了覆蓋未成年人游戲行為的事前、事中、事后全環(huán)節(jié)的保護體系。    

截至昨天，健康系統(tǒng)已完成了騰訊旗下包括《王者榮耀》、《和平精英》在內(nèi)幾乎全部移動游戲的接入，同時客戶端游戲的接入也已啟動，像《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》等熱門產(chǎn)品均已完成。目前，健康系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了包括騰訊旗下端游和手游在內(nèi)97.3%的活躍用戶。我們的目標，是在今年完成健康系統(tǒng)的全部覆蓋，如果我們有游戲產(chǎn)品因為架構老舊等原因無法接入，我們承諾將會逐步停運和下架，確保全體未成年用戶都被納入嚴格限玩的保護中。

除此之外，還要為下一代的成長，提供更多積極健康的數(shù)字內(nèi)容。今年，騰訊游戲的“追夢計劃”公布了一系列文化、科教方面的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如我們和兒童在線編程社區(qū)Scratch建立合作，讓中國的兒童用戶用編程，創(chuàng)作自己的互動故事，幫助提升孩子們創(chuàng)新能力、邏輯思維能力和解決問題的能力。     

騰訊一直在倡導“科技向善”，其實，善用數(shù)字文化的能量，也是同樣的態(tài)度和理念。作為一家“科技+文化”公司，騰訊希望在主管部門的指導下，與行業(yè)伙伴繼續(xù)攜手并肩，不斷打造文化精品，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，為打造中國文化符號，為提升中國的文化軟實力，貢獻自己的力量！謝謝大家！

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