文/程小時(shí) 王雨欣

調(diào)查顯示，2019年全球骨骼疾病患者已達(dá)4.55億人，比1990年增長近70%。我國骨骼健康風(fēng)險(xiǎn)人群比例逐年上升，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》特將“健康骨骼”列為專項(xiàng)行動(dòng)之一。

近年來，我國民眾健康意識(shí)從被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向主動(dòng)管理，日常健康管理備受關(guān)注。鈣爾奇不僅是這一全民健康浪潮的忠實(shí)見證者，更是積極推動(dòng)者之一。

今年，鈣爾奇作為深耕中國30多年的全球骨骼健康先行者，推行高參與、低門檻、廣合作的公益策略，啟動(dòng)2024“越走越帶勁”全國公益行走，深度綁定騰訊公益和綠色江河環(huán)保促進(jìn)會(huì)，開創(chuàng)線下行走結(jié)合線上捐步的公益模式，打破了人群界限和時(shí)空壁壘，塑造了骨骼健康公益教育活動(dòng)的全新行業(yè)樣本。

為此，澎湃新聞特別約訪了赫力昂中國營養(yǎng)保健品事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍，談及“越走越帶勁”公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念時(shí)，賀亞軍一語鞭辟入里：“我們注重從科學(xué)認(rèn)知、科學(xué)檢測、科學(xué)方案三大維度全面發(fā)力，讓全民骨骼健康更加可及、更具包容性、更有可持續(xù)性。”

赫力昂中國營養(yǎng)保健品事業(yè)部總經(jīng)理 賀亞軍

打破次元壁構(gòu)建健康惠民的公益新樣本

自1992年進(jìn)入中國后，鈣爾奇始終不遺余力地為中國老百姓提供全生命周期的骨骼健康管理。專業(yè)層面，連續(xù)舉辦20屆“鈣素論壇”，與超過150萬行業(yè)專家展開深入學(xué)術(shù)交流，引進(jìn)國際前沿的骨骼健康研究成果；普及層面，通過“骨動(dòng)中國”公益科普項(xiàng)目，深入全國100多個(gè)城市，為400多萬普通民眾提供免費(fèi)骨密度檢測。

賀亞軍強(qiáng)調(diào)，“鈣爾奇堅(jiān)信科學(xué)認(rèn)知、科學(xué)檢測和科學(xué)方案是推動(dòng)中國骨骼健康事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，通過以公益為紐帶、以健康為目標(biāo)的互動(dòng)模式，鈣爾奇與大眾建立了深厚聯(lián)系，讓健康理念更加深入人心?！?/p>

而在“骨動(dòng)中國”持續(xù)開展14年之后，面對(duì)更年輕化、個(gè)性化的受眾個(gè)體和更碎片化、線上化的輿論環(huán)境，鈣爾奇也面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。而當(dāng)務(wù)之急是如何吸引廣泛大眾參與線下公益活動(dòng)，形成有效聯(lián)結(jié)和深度互動(dòng)。鈣爾奇首先想到了國民級(jí)應(yīng)用微信，尤其看中全民喜聞樂見的微信步數(shù)。

2024 越走越帶勁 全國啟動(dòng)儀式

最終，鈣爾奇與騰訊公益精準(zhǔn)洞悉用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)“越走越帶勁”線上PK賽，以個(gè)人排名、組隊(duì)排名，激勵(lì)參與用戶養(yǎng)成行走習(xí)慣；同時(shí)，融入線下行走、線上計(jì)數(shù)、步數(shù)捐贈(zèng)的完整玩法，每行走1000步即可兌換公益金，定向捐贈(zèng)給綠色江河“海拔4540米的守護(hù)”項(xiàng)目。

賀亞軍解釋，“與騰訊微信的合作中，我們明確避免高門檻的活動(dòng)形式，如馬拉松和越野跑，而是尋求一個(gè)更廣泛、更包容的參與方式，真正實(shí)現(xiàn)骨骼健康的可及性和包容性，讓每個(gè)人都能輕松參與，無需沉重負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)自我提升、關(guān)愛他人、貢獻(xiàn)社會(huì)?！?/p>

騰訊廣告醫(yī)藥行業(yè)品牌負(fù)責(zé)人黃新表示，“騰訊充分發(fā)揮騰訊公益的IP影響力與微信平臺(tái)的數(shù)字化能力，融合鈣爾奇在骨骼健康領(lǐng)域的獨(dú)特專業(yè)優(yōu)勢，共同推動(dòng)健康骨骼的科學(xué)認(rèn)知和科學(xué)實(shí)踐。線下行走結(jié)合線上捐步的創(chuàng)新玩法，打通雙線聯(lián)動(dòng)，讓參與門檻方便化，活動(dòng)內(nèi)容快捷化，把日常行走的每一步轉(zhuǎn)化為對(duì)公益事業(yè)的實(shí)質(zhì)性支持?！?/p>

騰訊廣告醫(yī)藥行業(yè)品牌負(fù)責(zé)人 黃新

拓展可持續(xù)性關(guān)注公益保護(hù)者個(gè)體健康

除開騰訊公益作為參與廣度的戰(zhàn)略合作伙伴，鈣爾奇也沒有忽略“越走越帶勁”的實(shí)質(zhì)公益實(shí)踐落地，因此也就有了綠色江河的深度綁定。

綠色江河長期致力于中國江河沿線生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，創(chuàng)始人楊欣認(rèn)為“越走越帶勁”是對(duì)公益落地深度的全新拓展，“我們的目標(biāo)不僅在于影響公眾培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)政府出臺(tái)相關(guān)政策，同樣希望激發(fā)企業(yè)的積極參與。過去，我們主要關(guān)注對(duì)生態(tài)環(huán)境本身的保護(hù)，現(xiàn)在也開始關(guān)注參與保護(hù)的個(gè)體。鈣爾奇的參與讓綠色江河意識(shí)到，可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)必須依賴于人的力量?！?/p>

5月上旬，鈣爾奇“越走越帶勁”全國行走活動(dòng)首站在長江第一灣進(jìn)行。長江第一灣是中國生物多樣性最豐富的地區(qū)之一，守山護(hù)林員終年巡回在海拔4000米的山地，守護(hù)白馬雪山的自然遺產(chǎn)，常年累月的徒步跋涉和負(fù)重前行給他們的骨骼關(guān)節(jié)帶來了難以預(yù)知的傷害。

2024 越走越帶勁 白馬雪山護(hù)林員公益骨測

“護(hù)林員每日長時(shí)間負(fù)重行走，關(guān)節(jié)承受巨大壓力，很少有機(jī)會(huì)進(jìn)行體檢。為此，鈣爾奇攜手綠色江河環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)，關(guān)注這些真正需要幫助的人群，為堅(jiān)守在白馬雪山的生態(tài)保護(hù)者們提供專業(yè)產(chǎn)品和先進(jìn)設(shè)計(jì)，開展骨骼健康知識(shí)教育，進(jìn)行免費(fèi)骨密度測試，守護(hù)這群保護(hù)者的骨骼健康，也為生態(tài)保護(hù)的可持續(xù)性儲(chǔ)備人員力量?！辟R亞軍介紹道。

用行走連接世界14城行走掀動(dòng)全民參與熱潮

2024全年，鈣爾奇還將持續(xù)在全國14城舉辦一系列千人行走活動(dòng)，將“行走”這一簡單而有效的健康生活方式從口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

賀亞軍強(qiáng)調(diào)，鈣爾奇公益核心訴求是“每日健康”，希望每個(gè)人都能隨時(shí)隨地行走起來，保持日常健康。“行走，是最常見的健康習(xí)慣，是最簡易的社交活動(dòng)。鈣爾奇期待每一位參與者通過行走，重新品味與家人朋友的溫馨時(shí)光，領(lǐng)略家鄉(xiāng)城市的獨(dú)特韻味，用腳步丈量世界的遼闊，讓行走成為連接心靈與世界的橋梁?！?/p>

鈣爾奇“越走越帶勁”全國城市行走 首站昆明行

賀亞軍最后重申，鈣爾奇對(duì)骨骼健康管理的戰(zhàn)略布局，仍將聚焦科學(xué)認(rèn)知、科學(xué)檢測和科學(xué)方案三大核心領(lǐng)域。認(rèn)知維度，鈣爾奇積極推動(dòng)建立骨質(zhì)疏松防控試點(diǎn)和健康骨骼慢病示范區(qū)，持續(xù)與醫(yī)護(hù)人員共同研討骨骼健康問題的解決方案；檢測維度，鈣爾奇繼續(xù)深化公益科普活動(dòng)，將免費(fèi)骨測從大中城市延伸到偏遠(yuǎn)地區(qū)；方案維度，鈣爾奇持續(xù)為全年齡人群提供全生命周期的個(gè)性化骨骼健康產(chǎn)品及服務(wù)，通過“越走越帶勁”全國行走活動(dòng)，倡導(dǎo)“吃動(dòng)結(jié)合”的健康科學(xué)生活方式。

結(jié)語

大眾是公益活動(dòng)的核心。只有深入了解大眾的期望與需求，構(gòu)建與大眾的緊密聯(lián)系，公益活動(dòng)才能更契合現(xiàn)實(shí)情境，有效調(diào)動(dòng)民眾參與熱情，促使企業(yè)公益行為實(shí)現(xiàn)廣泛社會(huì)價(jià)值。鈣爾奇的獨(dú)特公益實(shí)踐，通過各種創(chuàng)新嘗試締結(jié)與社會(huì)大眾的有效聯(lián)結(jié)和深度互動(dòng)，樹立了值得借鑒的公益范例。

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網(wǎng)址: 鈣爾奇打造骨骼健康品牌公益新模式：“越走越帶勁”用行走連接世界，以行走惠及中國 http://www.u1s5d6.cn/newsview913296.html