互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療之醫(yī)藥電商行業(yè)報告：醫(yī)藥電商確定性成長

2022-08-07 05:20:17上傳人：遺忘**en

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　　核心觀點(diǎn)　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)態(tài)多樣，醫(yī)藥電商盈利模式最具確定性。目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療涉及的內(nèi)容較廣泛，涵蓋醫(yī)藥電商、在線診療、健康/疾病管理及內(nèi)容平臺。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2020年醫(yī)藥電商在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)中市場規(guī)模占比最大，達(dá)50%。同時互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療其他細(xì)分領(lǐng)域參與者眾多，行業(yè)格局未定，但在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，京東健康和阿里健康分別得益于京東、淘寶用戶群體的導(dǎo)流，已經(jīng)發(fā)展成為中國前兩大醫(yī)藥電商平臺，我們

正文目錄圖表

1.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)態(tài)豐富多樣2.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模2.1.從供給端看中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場2.1.1.藥品市場：受益于處方外流和OTC市場2.1.2.器械及保健品市場：醫(yī)藥電商平臺早期切入2.1.3.問診市場：基層醫(yī)療需求帶動3.競爭格局：醫(yī)藥電商集中度高，地域優(yōu)勢凸顯4.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策層面曲折發(fā)展4.1.網(wǎng)售處方藥政策在曲折中前進(jìn)5.京東健康：醫(yī)藥電商零售巨頭5.1.發(fā)展歷史5.2.2C端切入，醫(yī)藥雙輪驅(qū)動5.2.1.零售板塊：多模式協(xié)同，全場景滿足消費(fèi)者大健康產(chǎn)品需求5.2.2.服務(wù)板塊：多資源整合，醫(yī)療服務(wù)兼?zhèn)鋰?yán)肅及消費(fèi)屬性5.3.財務(wù)數(shù)據(jù)6.阿里健康：大健康平臺完善，數(shù)字資產(chǎn)反哺平臺6.1.發(fā)展歷史6.2.憑借流量優(yōu)勢，賦能醫(yī)療生態(tài)6.2.1.零售板塊：多模式協(xié)同，全場景滿足消費(fèi)者大健康產(chǎn)品需求6.3.打造醫(yī)療服務(wù)平臺，深化醫(yī)療屬性6.4.阿里健康財務(wù)數(shù)據(jù)7.投資建議7.1.醫(yī)藥電商龍頭估值探討8.風(fēng)險提示8.1.政策不確定性風(fēng)險8.2.行業(yè)競爭加劇風(fēng)險8.3.新業(yè)務(wù)拓展風(fēng)險 圖 1.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療運(yùn)營模式圖 2. 零售藥店市場規(guī)模及增速圖 3.實體藥店和網(wǎng)上藥店市場規(guī)模及增速圖 4.中國線上藥品市場規(guī)模測算圖 5.中國線上家用器械和保健品市場規(guī)模測算圖 6.中國線上問診市場規(guī)模測算圖 7.阿里健康和京東健康線上藥品銷售市占率圖 8.阿里健康、京東健康GMV圖 9.實體藥店2015-2021年品類結(jié)構(gòu)變化圖 10.線上藥店2015年-2020年品類結(jié)構(gòu)變化圖 11.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策圖 12.網(wǎng)售處方藥政策在曲折中前進(jìn)圖 13.京東健康發(fā)展歷程圖 14.京東健康產(chǎn)品營收及服務(wù)收入增速圖 15.京東健康營收結(jié)構(gòu)圖 16.京東健康收入及NMV（商品交易凈額）拆分測算圖 17.京東健康年度活躍用戶數(shù)圖 18.京東健康營收結(jié)構(gòu)每位用戶平均貢獻(xiàn)收入圖 19.京東健康自營業(yè)務(wù)中藥品占比圖 21.京東健康線上平臺業(yè)務(wù)合作第三方商家數(shù)圖 22.京東健康B2C業(yè)務(wù)商品交易凈額（NMV）圖 23.京東健康自營業(yè)務(wù)和平臺業(yè)務(wù)NMV測算圖 24.京東健康平臺業(yè)務(wù)中的傭金率測算圖 25.京東健康數(shù)字化營銷提供多樣化服務(wù)圖 26.京東健康第三方廣告主營銷服務(wù)費(fèi)用分配圖 27.醫(yī)藥電商O2O五大模式圖 28.京東健康藥京采商業(yè)模式圖 29.京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院界面圖 30.京東健康在線醫(yī)療健康服務(wù)醫(yī)生數(shù)量圖 31.京東健康在線醫(yī)療健康服務(wù)日均問診量圖 32.京東健康營業(yè)收入及經(jīng)調(diào)整凈利潤圖 33.京東健康測算毛利率圖 34.京東健康研發(fā)費(fèi)用、銷售費(fèi)用及履約費(fèi)用圖 35.阿里健康發(fā)展歷程圖 36.阿里健康分板塊營業(yè)收入圖 37.阿里健康營收結(jié)構(gòu)圖 38.阿里健康收入及NMV拆分測算圖 39.阿里健康年度活躍用戶圖 40.阿里健康自營業(yè)務(wù)每位用戶平均貢獻(xiàn)收入圖 41.阿里健康從集團(tuán)收購天貓醫(yī)藥館各類目時點(diǎn)梳理圖 42.阿里健康3P B2C業(yè)務(wù)測算商品交易凈額圖 43.阿里健康線上平臺業(yè)務(wù)合作第三方商家數(shù)圖 44.阿里健康在線醫(yī)療健康服務(wù)醫(yī)生數(shù)量圖 45.阿里健康在線醫(yī)療健康服務(wù)日均在線問診圖 46.阿里健康碼上放心追溯平臺圖 47.阿里健康收入及經(jīng)調(diào)整凈利潤圖 48.阿里健康測算毛利率圖 49.阿里健康研發(fā)費(fèi)用、銷售費(fèi)用及履約費(fèi)用圖 50.醫(yī)藥電商遠(yuǎn)期市場規(guī)模測算圖 51.醫(yī)藥電商龍頭遠(yuǎn)期市值測算圖 52.醫(yī)藥電商對標(biāo)公司的市盈率、市銷率

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