大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已經(jīng)到來。

未來一切產(chǎn)業(yè)都是大健康的產(chǎn)業(yè)。

其實，要做好大健康產(chǎn)業(yè)，要做好大健康項目，其實很難，非常難。

因為需要大量時間的投入，資本的投入，人力的投入，時間長投入大。

產(chǎn)品，技術(shù)，時間，資本，甚至還要懂團(tuán)隊管理，真的要做起來，實際上很多人是頂不住的。而且要同時達(dá)到消費(fèi)者對產(chǎn)品和項目的認(rèn)知，這就更難。

大健康產(chǎn)業(yè)未來一定是趨勢，但光有趨勢不行，我們怎么能夠?qū)崿F(xiàn)快速落地，轉(zhuǎn)換，甚至裂變，這個才是我們的目的。

大健康產(chǎn)品其實很多，很多不屬于藥，也不是屬于保健品，甚至就是一個食品。這種情況之下，就叫非剛需，替代性很強(qiáng)，很難有一種方式去完美的促成銷售和轉(zhuǎn)化。

發(fā)現(xiàn)的問題就是在落地方面，在銷售方面，在轉(zhuǎn)化方面，在裂變方面。

這些問題非常集中，大家都覺得自己的項目好，產(chǎn)品好，甚至認(rèn)為自己是一流，但就是難以落地，應(yīng)該怎么做？

第一，什么是大健康？

1、大健康是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病的改變，提出的一種全局的理念。

大健康產(chǎn)業(yè)可以理解為圍繞滿足各類健康（身體、精神、環(huán)境）需求的所有產(chǎn)業(yè)總稱，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。

2、什么是大健康產(chǎn)業(yè)？大健康產(chǎn)業(yè)是倡導(dǎo)一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護(hù)；幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復(fù)智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。大約：醫(yī)藥：50% 養(yǎng)老33% 醫(yī)療10% 健康管理3%，保健品：5%

3、大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域；我國依托大健康四大產(chǎn)業(yè)層級，形成了囊括醫(yī)療產(chǎn)品、服務(wù)、健康管理、環(huán)境、康體養(yǎng)生、智慧養(yǎng)老、商業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)配套等全產(chǎn)業(yè)鏈的健康產(chǎn)業(yè)譜系。中國大健康產(chǎn)業(yè)尚處開發(fā)初期，發(fā)展前景廣闊，2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)30萬億元。

第二，為什么大健康難做？

大健康產(chǎn)業(yè)的是長期的趨勢，大家都知道，但大健康的范疇非常廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈很長，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上有大的投入：平臺，團(tuán)隊，技術(shù)，品牌，產(chǎn)品，模式，推廣，這些不是一般的企業(yè)可以做到的。就算完成了前期的工作，后期產(chǎn)品的銷售才真正考驗企業(yè)的能力。

大健康產(chǎn)業(yè)很多產(chǎn)品，屬于食品或者保健類產(chǎn)品，不是藥品，非剛需，替代性很強(qiáng)，因此，很難有一種有效的方式去完美的促成銷售。很多企業(yè)投入周期長，難以支撐，苦苦掙扎。

大健康行業(yè)為什么難做，就是因為很多產(chǎn)品是忽悠的，這是第一點，也是最核心的，自己在yy，認(rèn)為自己的產(chǎn)品好，有什么用？

很多產(chǎn)品也不是沒用，而是非剛需，可以買，可以不買，類似于保健品，吃了有點好處，不吃也沒啥事；

投資周期長，長期沒有收益，難以轉(zhuǎn)化；

缺乏一整套的策劃，品牌，產(chǎn)品，模式及系統(tǒng)的運(yùn)營系統(tǒng)；

操作者不懂行，當(dāng)做藥來賣，違法，被查，罰款是小事，還要進(jìn)去。當(dāng)做食品來賣，消費(fèi)者又不信任，游離于兩者之間，不知道怎么做?

還有一點很重要，就是方法傳統(tǒng)：傳統(tǒng)的做法是做品牌，找渠道，建終端，打廣告，已經(jīng)沒有任何機(jī)會；而很多微商的做法是多級分銷，被分銷系統(tǒng)，微信群被微信封殺后束手無策，只能等死；

環(huán)境越來越嚴(yán)苛了，單純的直銷，招代理的微商已經(jīng)窮途末路。

未來的一切行業(yè)都將是大健康行業(yè)，不是健康產(chǎn)品將寸步難行！

我們現(xiàn)在說的產(chǎn)品？什么是產(chǎn)品，怎么理解產(chǎn)品：

產(chǎn)品首先是功能，這個是基礎(chǔ)，然后是價值產(chǎn)品，再是體驗產(chǎn)品；產(chǎn)品是一種解決方案，產(chǎn)品是一種場景，這樣就能形成剛需和帶來流量，最后，產(chǎn)品是一種服務(wù)解決方案，產(chǎn)品需要服務(wù)化。這里說的產(chǎn)品的概念，跟大家的理解可能有不一樣的地方，希望大家好好思考一下，到底什么才是產(chǎn)品？

互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的功能突破了物理層面，轉(zhuǎn)變成為一種獲取用戶、獲得流量、搶占入口的工具。

大健康，以前的營銷和模式最重要；現(xiàn)在，產(chǎn)品的選擇是關(guān)鍵，而不是營銷。

營銷當(dāng)然重要，更重要選對產(chǎn)品，怎么理解產(chǎn)品！

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