首頁資訊微信、QQ仍是頭部社交媒體，其他主流社交媒體呈現(xiàn)分化態(tài)勢，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)境更為復(fù)雜

微信、QQ仍是頭部社交媒體，其他主流社交媒體呈現(xiàn)分化態(tài)勢，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)境更為復(fù)雜

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月30日 15:10

皮書觀點

——《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.12（2021）》指出

來源：新媒體藍皮書作者：張雯鑫發(fā)布時間：2021-07-28

　　2021年7月20日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.12（2021）》。

　　本研究依托于國家社科基金青年項目“社會化媒體中國家認同的輿論構(gòu)建研究”，采用2020年6月獲得的2566份問卷調(diào)查樣本數(shù)據(jù)，以社交媒體用戶的基本觸媒偏好分化及信息渠道公信力認知程度為切入點，嘗試勾勒社交媒體用戶的行為特質(zhì)。

2.1

　　由表3可知，就每日情況而言，微信日使用時長在“4小時以上”的受訪者人數(shù)最多，占比為25%；微信日使用時長在“0.5~1小時”的受訪者人數(shù)次之，占比為13.6%；微信日使用時長在“3.5~4小時”的受訪者人數(shù)最少，占比為5.7%。就每周使用微信天數(shù)來看，周使用天數(shù)在“7天”的受訪者人數(shù)最多，占比為88.1%；周使用天數(shù)在“3~5天”的受訪者人數(shù)相差較少，占比為2%~3%；周使用天數(shù)在“0天”的受訪者人數(shù)最少，占比為0.6%。上述數(shù)據(jù)暗含著微信用戶的高黏性特質(zhì)。

　　對比而言，QQ日使用時長在“0~0.5小時”的受訪者人數(shù)最多，占比為65.6%；QQ日使用時長在“0.5~1小時”的受訪者人數(shù)次之，占比為10.3%；日使用時長在“3~3.5小時”的受訪者人數(shù)最少，占比為1.2%。就每周使用QQ天數(shù)來看，周使用天數(shù)在“7天”的受訪者人數(shù)最多，占比為31.8%；不使用該應(yīng)用的受訪者占比為27.9%?？梢?，QQ在受訪者觸媒行為中顯示出更多輕應(yīng)用特征，而微信則成為用戶上網(wǎng)的時間“黑洞”。

　　為進一步考察網(wǎng)民對中國社交網(wǎng)絡(luò)中具有代表性主流應(yīng)用的接觸情況，藍皮書對微博、類頭條（今日頭條、趣頭條等）、短視頻（抖音、快手等）、嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）、知乎和貼吧六大應(yīng)用使用概況進行了數(shù)據(jù)分析。

2.2 2.3

　　由表4數(shù)據(jù)可推知，受訪者對不同主流社交媒體應(yīng)用表現(xiàn)出較為明顯的差別。微博的使用呈現(xiàn)高頻低時長的行為特點，45.5%的受訪者報告了每日30分鐘以下的使用時長，其中43.6%的人會每天查看微博；而類頭條應(yīng)用則呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，超過半數(shù)的人（56.4%）未接觸過這一應(yīng)用，而每日使用的受訪者占比為14%；社交短視頻應(yīng)用也在受訪者觸媒行為中呈現(xiàn)出兩極分化的情況，每天接觸短視頻的行為占比為37.1%，不接觸的占比為29%；B站不接觸者占比36.3%，明顯高于每日接觸者（20.9%）；知乎與貼吧的應(yīng)用前景較為堪憂，作為社交媒體的傳統(tǒng)形態(tài)，亟須進行相應(yīng)調(diào)整，以維持市場規(guī)模。

　　（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.12（2021）》p251-254，社會科學(xué)文獻出版社2021年7月）