皮書(shū)觀點(diǎn)

微信、QQ仍是頭部社交媒體，其他主流社交媒體呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)境更為復(fù)雜

——《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.12（2021）》指出

來(lái)源：新媒體藍(lán)皮書(shū)  作者：張?chǎng)?nbsp; 發(fā)布時(shí)間：2021-07-28

　　2021年7月20日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.12（2021）》。

　　本研究依托于國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“社會(huì)化媒體中國(guó)家認(rèn)同的輿論構(gòu)建研究”，采用2020年6月獲得的2566份問(wèn)卷調(diào)查樣本數(shù)據(jù)，以社交媒體用戶的基本觸媒偏好分化及信息渠道公信力認(rèn)知程度為切入點(diǎn)，嘗試勾勒社交媒體用戶的行為特質(zhì)。

　　由表3可知，就每日情況而言，微信日使用時(shí)長(zhǎng)在“4小時(shí)以上”的受訪者人數(shù)最多，占比為25%；微信日使用時(shí)長(zhǎng)在“0.5~1小時(shí)”的受訪者人數(shù)次之，占比為13.6%；微信日使用時(shí)長(zhǎng)在“3.5~4小時(shí)”的受訪者人數(shù)最少，占比為5.7%。就每周使用微信天數(shù)來(lái)看，周使用天數(shù)在“7天”的受訪者人數(shù)最多，占比為88.1%；周使用天數(shù)在“3~5天”的受訪者人數(shù)相差較少，占比為2%~3%；周使用天數(shù)在“0天”的受訪者人數(shù)最少，占比為0.6%。上述數(shù)據(jù)暗含著微信用戶的高黏性特質(zhì)。

　　對(duì)比而言，QQ日使用時(shí)長(zhǎng)在“0~0.5小時(shí)”的受訪者人數(shù)最多，占比為65.6%；QQ日使用時(shí)長(zhǎng)在“0.5~1小時(shí)”的受訪者人數(shù)次之，占比為10.3%；日使用時(shí)長(zhǎng)在“3~3.5小時(shí)”的受訪者人數(shù)最少，占比為1.2%。就每周使用QQ天數(shù)來(lái)看，周使用天數(shù)在“7天”的受訪者人數(shù)最多，占比為31.8%；不使用該應(yīng)用的受訪者占比為27.9%?？梢?jiàn)，QQ在受訪者觸媒行為中顯示出更多輕應(yīng)用特征，而微信則成為用戶上網(wǎng)的時(shí)間“黑洞”。

　　為進(jìn)一步考察網(wǎng)民對(duì)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中具有代表性主流應(yīng)用的接觸情況，藍(lán)皮書(shū)對(duì)微博、類頭條（今日頭條、趣頭條等）、短視頻（抖音、快手等）、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）、知乎和貼吧六大應(yīng)用使用概況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。

　　由表4數(shù)據(jù)可推知，受訪者對(duì)不同主流社交媒體應(yīng)用表現(xiàn)出較為明顯的差別。微博的使用呈現(xiàn)高頻低時(shí)長(zhǎng)的行為特點(diǎn)，45.5%的受訪者報(bào)告了每日30分鐘以下的使用時(shí)長(zhǎng)，其中43.6%的人會(huì)每天查看微博；而類頭條應(yīng)用則呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，超過(guò)半數(shù)的人（56.4%）未接觸過(guò)這一應(yīng)用，而每日使用的受訪者占比為14%；社交短視頻應(yīng)用也在受訪者觸媒行為中呈現(xiàn)出兩極分化的情況，每天接觸短視頻的行為占比為37.1%，不接觸的占比為29%；B站不接觸者占比36.3%，明顯高于每日接觸者（20.9%）；知乎與貼吧的應(yīng)用前景較為堪憂，作為社交媒體的傳統(tǒng)形態(tài)，亟須進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以維持市場(chǎng)規(guī)模。

　?。▍⒁?jiàn)《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.12（2021）》p251-254，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2021年7月）

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