首頁(yè) 資訊 LG生活健康聯(lián)手韓國(guó)“窮鬼店”，15元攪動(dòng)韓妝市場(chǎng)

LG生活健康聯(lián)手韓國(guó)“窮鬼店”，15元攪動(dòng)韓妝市場(chǎng)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月31日 06:22

文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

近日，韓國(guó)化妝品巨頭LG生活健康（LG Household &Health care）與平價(jià)生活雜貨店Daiso（大創(chuàng)）合作推出了平價(jià)美容系列，分別是On the Body Pure Derma面部產(chǎn)品和Care Zone縮小毛孔系列產(chǎn)品，售價(jià)在3000韓元至5000韓元不等（約合人民幣15.75-26.23元）。

作為韓國(guó)兩大化妝品集團(tuán)之一，LG生活健康旗下?lián)碛蠾hoo后、OHUI歐蕙、蘇秘37°、On the Body、CAREZONE等多個(gè)品牌。

On the Body是韓國(guó)領(lǐng)先的身體護(hù)理品牌，產(chǎn)品種類繁多，包含香氛沐浴乳、磨砂膏、洗發(fā)水等產(chǎn)品，價(jià)格在30-80元之間。

CAREZONE于1998年創(chuàng)立，是一個(gè)定制皮膚品牌，由溫和安全的成分制成，根據(jù)皮膚專家組的準(zhǔn)確診斷，使皮膚健康、清潔。產(chǎn)品涵蓋防曬、水乳、潔面等，單價(jià)在150-200元之間。

根據(jù)Daiso門(mén)店的定位和特點(diǎn)，此次推出的獨(dú)家平價(jià)美容系列On the Body Pure Derma面部產(chǎn)品和Care Zone縮小毛孔系列產(chǎn)品，均以低價(jià)呈現(xiàn)。

誕生于日本的平價(jià)店鋪Daiso以廉價(jià)家居用品而聞名，2023年12月，韓國(guó)AsungHMP Co.斥資5000億韓元（約合人民幣26.25億元）收購(gòu)日本大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社（Daiso Industries Co.）持有的這家連鎖店的全部股權(quán)后，Daiso成為了由韓國(guó)本土企業(yè)全面控股的連鎖零售店。

Daiso在韓國(guó)分布廣泛，擁有1500多家店鋪。眾多K-beauty品牌，如Clio、NatureRepublic、A'peiu等都與Daiso進(jìn)行了合作。Daiso的優(yōu)勢(shì)在于其統(tǒng)一的定價(jià)策略，自2022年以來(lái)，Daiso一直在提供各種平價(jià)的化妝品，價(jià)格從500韓元到5000韓元不等（約合人民幣2.62-26.23元），這些符合潮流趨勢(shì)且預(yù)算友好的產(chǎn)品吸引著年輕一代的消費(fèi)者。

憑借著對(duì)于年輕消費(fèi)者喜好的把控，Daiso已經(jīng)打造出VT Reedle shot Ampoule、“Arti Spread Color Balm”唇膏和腮紅產(chǎn)品等多款爆款化妝品。

據(jù)悉，截至2023年底，在26個(gè)化妝品品牌的250多款產(chǎn)品推動(dòng)下，Daiso的美容產(chǎn)品銷量激增，同比增長(zhǎng)85%。在美容業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，Daiso的銷售額有望突破4萬(wàn)億韓元大關(guān)（約合人民幣210億元）。去年，Daiso銷售額達(dá)3.4605萬(wàn)億韓元（約合人民幣181.74億元），同比增長(zhǎng)17.5%，同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)9.4%，達(dá)到2617億韓元（約合人民幣13.74億元）。

與此同時(shí)，Daiso也在進(jìn)一步整合其線上渠道，將其移動(dòng)應(yīng)用“sharp Daiso”和在線市場(chǎng)“Daiso Mall”精簡(jiǎn)為一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)，并推出了當(dāng)日送貨服務(wù)。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，韓國(guó)的雜貨店市場(chǎng)規(guī)模在不斷攀升，從2008年的5.903億美元（約合人民幣42.89億元）飆升至2018年的22億美元（約合人民幣159.84億元）。與此同時(shí)，韓國(guó)單戶家庭的數(shù)量也在上升。韓國(guó)行政安全部的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年12月，韓國(guó)登記在冊(cè)的家庭總戶數(shù)約為2391.5萬(wàn)，同比增加0.9%。其中，單人戶家庭逼近千萬(wàn)，達(dá)994萬(wàn)戶。

在此背景下，韓國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了較為明顯的購(gòu)買(mǎi)偏好。西江大學(xué)（Sogang University）市場(chǎng)營(yíng)銷教授Lim Chae-un曾表示，“韓國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈希望在購(gòu)物體驗(yàn)中產(chǎn)品既要有感觀性，又要價(jià)格實(shí)惠?！倍M(fèi)者在大型商超往往需要通過(guò)大量購(gòu)買(mǎi)才能享受一定折扣，因此，在生活成本不斷增加的時(shí)代，以“一元店”為代表的平價(jià)雜貨零售店正迅速成為韓國(guó)全新的美容消費(fèi)勝地。

Daiso這一在韓國(guó)本土迅速成長(zhǎng)起來(lái)的美容零售渠道，吸引了許多化妝品品牌入駐，也引起了LG生活健康的注意，這些品牌希望通過(guò)Daiso的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及渠道優(yōu)勢(shì)，提高品牌知名度，吸引更年輕的人群。此次合作也是主要銷售中小品牌產(chǎn)品的Daiso與韓國(guó)化妝品巨頭的首次合作。

據(jù)《朝鮮日?qǐng)?bào)》（THE CHOSUN Daily）的報(bào)道，消費(fèi)者認(rèn)為，雖然Daiso產(chǎn)品價(jià)格低廉，但質(zhì)量也非常出色。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在一個(gè)生活成本飛漲的時(shí)代，Daiso對(duì)消費(fèi)者和品牌都是一個(gè)有吸引力的渠道。Daiso有可能成為Olive Young在美容零售領(lǐng)域的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Daiso與LG的聯(lián)手開(kāi)啟了韓國(guó)美容業(yè)的新潮流，以Daiso為代表的雜貨店吸引的不再僅是中小品牌，大集團(tuán)也想在其中分一杯羹。

網(wǎng)址: LG生活健康聯(lián)手韓國(guó)“窮鬼店”，15元攪動(dòng)韓妝市場(chǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview947322.html

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