首頁資訊 LG生活健康聯(lián)手韓國“窮鬼店”，15元攪動韓妝市場

LG生活健康聯(lián)手韓國“窮鬼店”，15元攪動韓妝市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月31日 06:22

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

近日，韓國化妝品巨頭LG生活健康（LG Household &Health care）與平價生活雜貨店Daiso（大創(chuàng)）合作推出了平價美容系列，分別是On the Body Pure Derma面部產(chǎn)品和Care Zone縮小毛孔系列產(chǎn)品，售價在3000韓元至5000韓元不等（約合人民幣15.75-26.23元）。

作為韓國兩大化妝品集團之一，LG生活健康旗下?lián)碛蠾hoo后、OHUI歐蕙、蘇秘37°、On the Body、CAREZONE等多個品牌。

On the Body是韓國領先的身體護理品牌，產(chǎn)品種類繁多，包含香氛沐浴乳、磨砂膏、洗發(fā)水等產(chǎn)品，價格在30-80元之間。

CAREZONE于1998年創(chuàng)立，是一個定制皮膚品牌，由溫和安全的成分制成，根據(jù)皮膚專家組的準確診斷，使皮膚健康、清潔。產(chǎn)品涵蓋防曬、水乳、潔面等，單價在150-200元之間。

根據(jù)Daiso門店的定位和特點，此次推出的獨家平價美容系列On the Body Pure Derma面部產(chǎn)品和Care Zone縮小毛孔系列產(chǎn)品，均以低價呈現(xiàn)。

誕生于日本的平價店鋪Daiso以廉價家居用品而聞名，2023年12月，韓國AsungHMP Co.斥資5000億韓元（約合人民幣26.25億元）收購日本大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)株式會社（Daiso Industries Co.）持有的這家連鎖店的全部股權后，Daiso成為了由韓國本土企業(yè)全面控股的連鎖零售店。

Daiso在韓國分布廣泛，擁有1500多家店鋪。眾多K-beauty品牌，如Clio、NatureRepublic、A'peiu等都與Daiso進行了合作。Daiso的優(yōu)勢在于其統(tǒng)一的定價策略，自2022年以來，Daiso一直在提供各種平價的化妝品，價格從500韓元到5000韓元不等（約合人民幣2.62-26.23元），這些符合潮流趨勢且預算友好的產(chǎn)品吸引著年輕一代的消費者。

憑借著對于年輕消費者喜好的把控，Daiso已經(jīng)打造出VT Reedle shot Ampoule、“Arti Spread Color Balm”唇膏和腮紅產(chǎn)品等多款爆款化妝品。

據(jù)悉，截至2023年底，在26個化妝品品牌的250多款產(chǎn)品推動下，Daiso的美容產(chǎn)品銷量激增，同比增長85%。在美容業(yè)務的推動下，Daiso的銷售額有望突破4萬億韓元大關（約合人民幣210億元）。去年，Daiso銷售額達3.4605萬億韓元（約合人民幣181.74億元），同比增長17.5%，同期營業(yè)利潤增長9.4%，達到2617億韓元（約合人民幣13.74億元）。

與此同時，Daiso也在進一步整合其線上渠道，將其移動應用“sharp Daiso”和在線市場“Daiso Mall”精簡為一個統(tǒng)一平臺，并推出了當日送貨服務。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，韓國的雜貨店市場規(guī)模在不斷攀升，從2008年的5.903億美元（約合人民幣42.89億元）飆升至2018年的22億美元（約合人民幣159.84億元）。與此同時，韓國單戶家庭的數(shù)量也在上升。韓國行政安全部的統(tǒng)計顯示，截至2023年12月，韓國登記在冊的家庭總戶數(shù)約為2391.5萬，同比增加0.9%。其中，單人戶家庭逼近千萬，達994萬戶。

在此背景下，韓國消費者產(chǎn)生了較為明顯的購買偏好。西江大學（Sogang University）市場營銷教授Lim Chae-un曾表示，“韓國消費者強烈希望在購物體驗中產(chǎn)品既要有感觀性，又要價格實惠?！倍M者在大型商超往往需要通過大量購買才能享受一定折扣，因此，在生活成本不斷增加的時代，以“一元店”為代表的平價雜貨零售店正迅速成為韓國全新的美容消費勝地。

Daiso這一在韓國本土迅速成長起來的美容零售渠道，吸引了許多化妝品品牌入駐，也引起了LG生活健康的注意，這些品牌希望通過Daiso的價格優(yōu)勢以及渠道優(yōu)勢，提高品牌知名度，吸引更年輕的人群。此次合作也是主要銷售中小品牌產(chǎn)品的Daiso與韓國化妝品巨頭的首次合作。

據(jù)《朝鮮日報》（THE CHOSUN Daily）的報道，消費者認為，雖然Daiso產(chǎn)品價格低廉，但質(zhì)量也非常出色。業(yè)內(nèi)專家認為，在一個生活成本飛漲的時代，Daiso對消費者和品牌都是一個有吸引力的渠道。Daiso有可能成為Olive Young在美容零售領域的唯一競爭對手。Daiso與LG的聯(lián)手開啟了韓國美容業(yè)的新潮流，以Daiso為代表的雜貨店吸引的不再僅是中小品牌，大集團也想在其中分一杯羹。

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