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LG生活健康

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月08日 11:16

LG生活健康隸屬于韓國第三大財團LG集團。

大家熟知的韓國LG集團最初是從研發(fā)美妝及生活用品開始締造其跨國企業(yè)版圖，直到今天已經(jīng)有60年以上的歷史，更是韓國第一家生產(chǎn)技能性保養(yǎng)品的公司。1947年LG研發(fā)第一瓶保養(yǎng)面霜問世，開始了LG的美麗傳奇。當(dāng)時的面霜外盒是委外制作，但隨著產(chǎn)品熱銷，開始投入塑料研發(fā)生產(chǎn)化妝品外盒，接著延伸發(fā)展至電子、半導(dǎo)體、工業(yè)材料、石油化工、醫(yī)藥、建筑材料等其他產(chǎn)品，目前旗下?lián)碛?2家不同性質(zhì)的事業(yè)部門，皆具有世界公認(rèn)的領(lǐng)先地位。

一直堅持自然美麗概念的LG集團，致力實現(xiàn)每個人追求美麗的夢想。1950年創(chuàng)立「化妝品實驗室」，是目前韓國唯一擁有國際認(rèn)證的保養(yǎng)彩妝研發(fā)實驗室。其嚴(yán)格的品質(zhì)管理，更在1993年成為韓國首位獲得CGMP國際認(rèn)證的美妝公司。特別針對亞洲人膚質(zhì)、氣候條件及年齡需求，開發(fā)全方位各式品牌，包括：whoo(后)、OHUI(歐惠)、秀麗韓、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲詩小鋪)等。并持續(xù)研發(fā)新機能配方，并成立化妝品研究所，運用搞科技來提升產(chǎn)品品質(zhì)，為中國的美妝市場注入一股新潮流。

除了美妝品，生活用品更是LG生活健康的核心事業(yè)，自1954年開發(fā)生產(chǎn)樂金牙膏以來，不斷研發(fā)能兼顧環(huán)保、綠能概念的日常生活用品。包括：口腔用品(牙膏、牙刷)、清潔保養(yǎng)(肥皂、身體保養(yǎng))、頭發(fā)護理(洗發(fā)精、潤發(fā)精)、衣物清潔(洗衣粉、柔軟精)、紙類護理(尿布、濕紙巾)、廚房用品(菜瓜布、洗碗精)等，并經(jīng)營銷售制成原料。更在1991年開始出口國外，目前商品遍及全世界。為了提供更多元的服務(wù)，2001年成立「LG生活健康」(LG Household & Health Care CO.,LTD)，國際化的經(jīng)營視野，帶來更多機能性的日常必需品，全方位關(guān)心想擁有美麗、健康、展現(xiàn)自我風(fēng)格的每一個人。

一線品牌：SU:M37°(呼吸)、belif(比爾里夫)、

二線品牌：ISAKNOX(伊諾姿)、蝶妝、秀雅韓、愛之濃絲

男士品牌：VONIN

藥妝品牌：carezone蔻瑞哲、FROSTINE'S

有機品牌：Beyond

日化品牌：竹鹽、Elastine(愛潤絲婷)、ReEn(睿嫣)、ON:THE BODY、perioe(倍瑞奧)、可來得、CLINX(可麗絲) 、舒福藍、汰寇

健康食品：清潤真

2010年-2000年

公司品牌

2009年，接手韓國可口可樂事業(yè)

2007年，發(fā)酵化妝品SU:M37°(呼吸)上市

2005年，OHUI中國百貨專柜進駐

韓方洗發(fā)精"ReEn"上市

2004年，LG生活健康品牌店BEAUTIPLEX開幕

2003年，頂級品牌韓方化妝品"WHOO"上市

一線品牌韓方化妝品"秀麗韓"上市

CLAREN美白牙齒貼片上市

公司品牌

2001年，ISAKNOX 抗皺系列獲得KFDA認(rèn)證

Elastine美發(fā)系列上市

2000年，ISAKNOX 抗皺系列首次獲得國產(chǎn)新技術(shù)KT標(biāo)示

1999年-1990年

公司品牌

1999年，洗衣劑TECH上市

1998年，男士專用化妝品VONIN上市

1997年，設(shè)立中國北京牙膏工廠及越南分公司

1995年，設(shè)立中國杭州工廠及中國分公司

ISAKNOX化妝品上市

1992年，上市韓方牙膏"竹鹽牙膏"

1989年-1940年

公司品牌

1985年，化妝品出口(美國及新加坡)

1984年，DEBON化妝品上市

1981年，PERIOE牙膏上市

1972年，上市洗碗精

1966年，上市韓國首創(chuàng)保濕霜洗發(fā)精

上市韓國首創(chuàng)合成洗衣粉

1964年，幸運草油脂肥皂在韓國第一個獲得KS標(biāo)示許可認(rèn)證

1959年，設(shè)立樂喜油脂工業(yè)株式會社

1954年，制作第一支樂喜牙膏

1947年，創(chuàng)立樂喜化學(xué)工業(yè)社以"樂喜"商標(biāo)制作生產(chǎn)化妝品

——LG生活健康貿(mào)易（上海）有限公司黃景周常務(wù)專訪

作為韓國最富影響力的日化品牌，LG生活健康憑借近年來在高端牙膏市場的奪目表現(xiàn)，一直吸引著業(yè)內(nèi)人士與消費者的關(guān)注。4月伊始，其旗下竹鹽品牌中的“清新源”便開始了換裝動作， LG生活健康獨家支持的國慶60周年長跑活動也正在緊鑼密鼓的籌備之中。此番動作，似乎在預(yù)示著其2009年一場全新的市場作為。

在金融危機影響的大環(huán)境之下，一直堅持差異化營銷的LG生活健康，下一張牌會是什么？面對競爭日益白熱化的國內(nèi)高端牙膏市場，LG竹鹽品牌又將發(fā)出怎樣的市場信號？從對LG生活健康貿(mào)易（上海）有限公司黃景周常務(wù)的專訪中，我們可以一探端倪。

黃景周常務(wù)

“逆勢”而動，危機下果斷發(fā)力

08年無疑是不平靜的一年。金融危機席卷全球，訂單驟減、持續(xù)低迷的消費市場影響至各行各業(yè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測2009年全球經(jīng)濟增長率僅為2.2%，發(fā)達國家經(jīng)濟2009年將下降0.3%。而對于一直將中國作為重要內(nèi)需市場的韓國企業(yè)來說，情況同樣不容樂觀。在汽車業(yè)，韓國雙龍轟然倒下，成為金融海嘯中首個破產(chǎn)公司。目前在華的韓企約有1.9萬余家，在金融風(fēng)暴來襲之后，撤離中國的韓資企業(yè)，尤其是制造、餐飲和服務(wù)業(yè)數(shù)量正逐漸增加。

另一方面，由于多數(shù)品牌對牙膏成分“語焉不詳”，消費者對牙膏市場的質(zhì)量管理規(guī)范存在頗多質(zhì)疑。今年2月，由國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會共同發(fā)布了牙膏新國家標(biāo)準(zhǔn)，就牙膏的含氟量等相關(guān)成份做出了明確規(guī)定，一場“牙膏革命”勢在必行。在嚴(yán)峻的市場“信任”危機面前，LG顯示出了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量把控，從第一款竹鹽牙膏生產(chǎn)伊始，就主動在包裝上注明牙膏詳細成分（包括含氟量），這也是國內(nèi)牙膏市場中率先有此作為的企業(yè)。

面對此“內(nèi)憂外患”的巨大挑戰(zhàn)，黃景周常務(wù)表示，LG生活健康從未降低其快速有序的市場運作。去年3月，LG竹鹽成為第一個得到“中國馳名商標(biāo)”美譽的外資牙膏產(chǎn)品，不僅如此，更在歲末之際高調(diào)推出其“重中之重”的高端產(chǎn)品——竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏，售價達到33.8單支，遠遠超過同品類產(chǎn)品均價，其強有力的市場信心毋庸置疑。一直規(guī)避不良競爭的LG生活健康，用自己的實際行動打了一場漂亮的“有準(zhǔn)備之仗”，從同品類高端市場中脫穎而出。

“全新”換裝，“三級跳”提升活力

在韓國作為市場規(guī)模第一位的生活用品企業(yè)，LG生活健康的在華發(fā)展之路可圈可點。自2001年開始，LG竹鹽牙膏的市場增長率，一直保持在驚人的30%。2002年，LG竹鹽牙膏就在北京奪得6%的市場份額。其崛起之迅猛，堪稱牙膏市場的一支奇兵。而今年則是LG竹鹽品牌在華發(fā)展的八周年，其重要性不言而喻。

黃景周常務(wù)告訴記者，面對普遍保守的市場氛圍，LG生活健康絕不會放慢求新求變的發(fā)展步伐，不僅有新品上市，更有多款產(chǎn)品全新?lián)Q裝：受到年輕白領(lǐng)青睞的清新源更換香型與包裝；一款沿襲了竹鹽名藥源尊貴血脈的美白牙膏也將于近期問世，作為LG竹鹽旗下目前最高端的牙膏產(chǎn)品，竹鹽名藥源滋養(yǎng)牙膏自上市以來，僅用了短短5個月的時間，就交出了令人側(cè)目的銷售業(yè)績。這款“同出名門”的高端牙膏，其市場前景同樣令人拭目以待；另一款備受國內(nèi)消費者喜愛，竹鹽成分加強的“精品”牙膏也將在下半年完成產(chǎn)品的換裝上市，線下產(chǎn)品全面出擊，堪稱全新發(fā)力的“三級跳”。而為了進一步拉近與消費者距離， LG竹鹽互動網(wǎng)站也將于近日全新開通。

縱觀這一系列令人期待的市場舉措可以發(fā)現(xiàn)，作為已具有較高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌，LG竹鹽品牌在歷時八周年發(fā)展的里程碑時刻，正在用其實質(zhì)性動作，顯示 “再塑品牌年輕活力”的堅定信心。

綠色“內(nèi)修”，品牌形象優(yōu)化

因積極投身于中國社會公益事業(yè)，LG生活健康竹鹽品牌一直在行業(yè)內(nèi)擁有良好口碑。繼06年LG竹鹽牙膏、香皂等產(chǎn)品被國家體育總局訓(xùn)練局指定為“運動員指定產(chǎn)品”，08年以積極的姿態(tài)投身于2008年奧運，獨家支持“中國魅力，和諧社區(qū)，五城市健康跑”活動為奧運加油之后，2009年，LG生活健康再度攜手國家體育總局，獨家贊助“國慶60周年健康長跑”活動，在北京、上海等六個城市掀起一股“綠色健康”之風(fēng)。

而此次消費者積極參與的全民健身運動，黃景周常務(wù)在采訪中也表示，“是一次絕好的與消費者面對面的機會”，作為“來自韓國的健康生活專家”，LG生活健康此次在延續(xù)其公益形象的同時，也通過積極的資源整合，加大了品牌優(yōu)化的力度。不難想象，以全線產(chǎn)品的嶄新亮相“出拳”，以投身公益的綠色生活理念“內(nèi)修”，此次在09年發(fā)端的市場舉措，對于一直力求長遠發(fā)展的LG生活健康來說，無疑有著重要的戰(zhàn)略意義。

2020年5月13日，LG生活健康名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第1120位。 [1-2]

網(wǎng)址: LG生活健康 http://www.u1s5d6.cn/newsview362714.html

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