你是否遇見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)景：當(dāng)你興高采烈地拿著中意的衣服走進(jìn)試衣間，卻發(fā)現(xiàn)穿不上，你再次確認(rèn)領(lǐng)標(biāo)旁的尺碼，明明與平時(shí)常穿的無(wú)異。于是你斷定一定是自己胖了，腦中立馬浮現(xiàn)出昨天晚餐多吃的兩口飯、前天晚上缺席的健身課，繼而責(zé)怪自己怎么就沒(méi)忍住食欲、怎么沒(méi)有多運(yùn)動(dòng)，甚至追根溯源，上升至基因?qū)е碌囊着煮w質(zhì)。

但偶爾也會(huì)碰到另一種場(chǎng)景：拿了比平時(shí)小一碼的衣服，一試，居然穿上了。

然而，上述場(chǎng)景發(fā)生的原因不一定在于你的身材變化，而有可能是由于服裝尺碼的混亂。

下圖統(tǒng)計(jì)了2021年和2022年淘寶服裝銷量，雖然2022年男裝銷量有所增長(zhǎng)，但很顯然女裝仍占據(jù)服裝銷售市場(chǎng)的大頭，但如此龐大的女裝市場(chǎng)確無(wú)法滿足女性的服裝尺碼需求，為什么一些女裝越做越小了？尺碼標(biāo)準(zhǔn)究竟是誰(shuí)在制定？

尺碼不統(tǒng)一，與國(guó)標(biāo)不符

前幾年社交平臺(tái)上火熱的品牌Brandy Melville,主打“One size fits all”，原是為了服務(wù)于歐美身形瘦小的女性群體，但傳入中國(guó)后卻掀起了一陣“BM風(fēng)”。

但其嚴(yán)格的尺碼設(shè)置使其絕大多數(shù)情況只適合夠瘦夠“薄”的女孩，風(fēng)靡一時(shí)的BM體重對(duì)照表上，身高160厘米對(duì)應(yīng)的體重是43千克，身高150厘米對(duì)應(yīng)的體重甚至只有33千克。社交媒體通過(guò)賦予服裝“時(shí)尚”“流行”等標(biāo)簽，使“BM風(fēng)”成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)穿搭風(fēng)格，席卷了女裝市場(chǎng)。

不知從何時(shí)起，市面上的女裝尺碼逐漸“縮水”，“100多斤需要穿XL碼”“M碼和以前XS碼一樣大”等成為了許多女性的切身體會(huì)。不少人表示，明明近幾年體重沒(méi)變，購(gòu)買衣服的尺碼卻越來(lái)越大，設(shè)計(jì)明顯不合理。前段時(shí)間，明星張馨予在微博發(fā)文：“有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號(hào)都穿不上?！笨梢?jiàn)就連身材遠(yuǎn)超普通人的女明星也開(kāi)始陷入這樣的困擾。

我們從2022年淘寶女裝店鋪TOP10%中選取兩家為例進(jìn)行分析，其中超六成的退貨原因是“尺碼不合適”。

國(guó)家曾頒布過(guò)服裝尺碼的標(biāo)準(zhǔn)，然而，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)雖然存在，服裝公司卻一般不會(huì)采用。不僅如此，還存在許多即使是同一家店，不同類型服裝尺碼標(biāo)準(zhǔn)依然不同的現(xiàn)象。這里我們選取2023年1-5月淘寶女裝品類熱銷單品的下裝腰圍尺碼與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)腰圍尺碼做對(duì)比，可以很明顯地看出尺碼并不統(tǒng)一。

國(guó)標(biāo)尺碼將66cm設(shè)置為尺碼M，而圖中A字短褲從S碼到XL碼前后相差只有6cm，XL碼的腰圍竟然只有64cm，比國(guó)標(biāo)的M碼還要小。

越做越小的女裝尺碼

如今，女裝尺碼設(shè)計(jì)不合理的現(xiàn)象越來(lái)越被消費(fèi)者所詬病，尺碼變小并非個(gè)例，而是存在的廣泛現(xiàn)象，可以看到微博上諸多關(guān)于”女裝尺碼“相關(guān)話題的討論都有著較高的閱讀量。

由于很難查詢到前幾年的服裝尺碼，我們無(wú)法直觀縱向比較女裝是否變小，但是根據(jù)《中國(guó)成年人人體尺寸GB/T10000-1988》（1988年12月10日國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布并于1989年7月1號(hào)正式實(shí)施）中的數(shù)據(jù)，18-55歲的中青年女性中90%腰圍都在68cm以上。而在淘寶高銷量的下裝腰圍尺碼中，就連寬松運(yùn)動(dòng)褲的L碼腰圍都小于70cm。

尺碼偏小不光事關(guān)能不能買到衣服。穿衣碼數(shù)暴增、被店員說(shuō)“沒(méi)有您能穿的號(hào)” 、或者直接被拒絕試穿等情況，難免會(huì)讓女性消費(fèi)者產(chǎn)生“我太胖了”或其他負(fù)面情緒。

如果是為了照顧更多瘦削的女性，更妥當(dāng)?shù)姆椒☉?yīng)該是向下設(shè)置XXXS號(hào)，而不是將尺碼一再縮水，L變M、M變S。

衣服變小，是因?yàn)槿耸萘耍?/strong>

隨著健康產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，居家健身、身材管理，減脂食譜、規(guī)律生活似乎都變得更加容易掌握，疫情期間，劉畊宏的健身操更是掀起了一陣風(fēng)潮，那么衣服尺碼的縮水是否是因?yàn)槿藗冏兊酶萘四兀?/p>

答案是否定的。根據(jù)2022年發(fā)布的《第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》，2018年到2022年15-65歲女性的平均身高、體重、胸圍、腰圍基本均呈現(xiàn)逐年增加的情況。

也就是說(shuō)，女性并沒(méi)有瘦。數(shù)據(jù)還表示，由于18-24歲女性偏好減肥，平均體重最輕：56.5kg。但這個(gè)平均數(shù)在當(dāng)下觀念里卻達(dá)不到”瘦“的標(biāo)準(zhǔn)

還是以2022年淘寶銷量TOP10%中的兩家女裝為例，可以看出選擇M、L尺碼的人群占大多數(shù)。衣服理應(yīng)是為了人的身材服務(wù)的，但為什么如今的衣服尺寸跟女性的平均身材尺寸相差這么多？在我們看來(lái)，當(dāng)下的流行風(fēng)向存在較大影響。長(zhǎng)期以來(lái)，“以瘦為美”的價(jià)值觀潛移默化地影響著服裝的設(shè)計(jì)，由此還產(chǎn)生了“虛榮尺寸”。

羅伯特.弗蘭克在《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中寫到，商家利用女性對(duì)外表的身份認(rèn)同感，導(dǎo)致了女裝的尺碼變得越來(lái)越小，而男裝的尺碼卻基本沒(méi)有變化。

這本書提到:1958年，美國(guó)商務(wù)部公布了一套女裝尺碼的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但零售商發(fā)現(xiàn)，給衣服標(biāo)一個(gè)比實(shí)際尺碼小的數(shù)字，會(huì)賣得更好，這種銷售方式被稱為“虛榮尺碼”伎倆。如今越來(lái)越小的女裝尺碼與這“虛榮尺碼”這一營(yíng)銷手段雖有不同，但其背后都反映了一個(gè)事實(shí)——對(duì)“白幼瘦”式審美風(fēng)格的推崇。

錯(cuò)的不是身材，錯(cuò)的是不正常的尺碼表，是對(duì)于美的狹隘標(biāo)準(zhǔn)。在這些“標(biāo)準(zhǔn)”下，健康的身材反而被畫上了“不夠完美”的標(biāo)簽，如果過(guò)度在意數(shù)字和尺碼，就會(huì)被畸形的尺碼洗腦，一味追求“穿下S碼”，陷入惡性循環(huán)之中。

就像電影《香奈兒》中的臺(tái)詞所講：“是女性的身材決定禮服的輪廓，不是禮服的輪廓決定女性的身材?！钡赇佒羞^(guò)小的尺碼并不代表大眾的真實(shí)服裝購(gòu)買需求，只要你身體的各項(xiàng)指標(biāo)還在健康的范圍內(nèi)，那就不必過(guò)于恐慌自己的衣服尺碼改變。

作者：朱辰暄 唐珞雅 陸子秋

指導(dǎo)老師：黃雅蘭 肖偉 方惠

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