點擊文章底部“閱讀原文”進入《掌上零售》官方書店選購！

書名：短視頻營銷與運營:視頻指導版

定價：39.8

ISBN：9787115565952

作者：李朝輝，程兆兆 ，郝倩

版次：第1版

出版時間：2021-08

內(nèi)容提要：

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐與深耕的新戰(zhàn)場，巨大的短視頻流量池里蘊含著無法預估的商業(yè)機會。本書系統(tǒng)地講解了短視頻賬號定位、內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯、企業(yè)號運營、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻運營技巧，快速精通短視頻創(chuàng)作與運營。本書內(nèi)容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關專業(yè)的教學用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業(yè)的新手、想通過短視頻進行營銷的企業(yè)和商家學習參考，還適合擁有一定短視頻運營經(jīng)驗，想要進一步提高運營能力的短視頻“達人”、短視頻運營機構(gòu)管理人員閱讀。

長按以上二維碼即可購買

或

點文章底部：“閱讀原文”進入《掌上零售》官方書店購買

作者簡介：

李朝輝，蘭州新區(qū)職教園區(qū)服務保障中心*級講師；程兆兆，江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院商務學院副院長；郝倩，湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術學院經(jīng)濟貿(mào)易系主任。

目錄：

第 1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1

1.1　初識新媒體短視頻　2

1.1.1　新媒體短視頻的特點　2

1.1.2　新媒體短視頻的發(fā)展歷程　3

1.1.3　新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5

1.1.4　推動新媒體短視頻發(fā)展的因素　7

1.1.5　新媒體短視頻的創(chuàng)作流程　8

1.1.6　爆款短視頻的共性特征　10

1.2　主流新媒體短視頻平臺　12

1.2.1　抖音　12

1.2.2　快手　13

1.2.3　美拍　14

1.2.4　秒拍　15

1.2.5　西瓜視頻　15

1.2.6　小紅書　16

1.2.7　嗶哩嗶哩　17

1.2.8　騰訊微視　18

【課后習題】　18

第 2章　前期規(guī)劃，全面布局賬號運營　19

2.1　短視頻賬號運營定位　20

2.1.1　做好賬號運營定位的關鍵點　20

2.1.2　短視頻內(nèi)容類型定位　23

2.1.3　短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　28

2.1.4　短視頻人設定位　31

2.2　短視頻賬號階段性運營規(guī)劃　33

2.2.1　導入期　33

2.2.2　成長期　34

2.2.3　穩(wěn)定期　36

2.3　短視頻賬號主頁設置　37

2.3.1　賬號名稱設置　37

2.3.2　賬號頭像設置　39

2.3.3　賬號簡介設置　42

2.4　短視頻運營團隊的組建　43

2.4.1　短視頻運營團隊人員構(gòu)成　43

2.4.2　確定團隊人員配置規(guī)?！?5

【課后習題】　46

長按以上二維碼即可購買

或

點文章底部：“閱讀原文”進入《掌上零售》官方書店購買

第3章　內(nèi)容策劃，精細化運營的不變法則　47

3.1　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　48

3.1.1　人群細分切入法　48

3.1.2　場景細分切入法　49

3.1.3　價值提供法　52

3.2　短視頻選題策劃　53

3.2.1　策劃選題的基本原則　53

3.2.2　選題的素材來源　54

3.3　短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法　56

3.3.1　搬運法　56

3.3.2　模仿法　58

3.3.3　場景擴展法　59

3.3.4　代入法　60

3.3.5　反轉(zhuǎn)法　48

3.3.6　嵌套法　49

3.4　短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計　49

3.4.1　第 一階段：建立期待感　49

3.4.2　*二階段：給出價值吸引　51

3.4.3　第三階段：設置轉(zhuǎn)折　52

3.4.4　第四階段：制造高潮　53

3.4.5　第五階段：巧設結(jié)尾　55

【課后習題】　56

第4章　短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻　57

4.1　常用的短視頻拍攝設備　58

4.1.1　常用的短視頻拍攝設備　58

4.1.2　常用的短視頻拍攝輔助設備　60

4.2　短視頻視聽語言　64

4.2.1　景別　64

4.2.2　畫面構(gòu)圖　65

4.2.3　拍攝角度　68

4.2.4　光線運用　72

4.2.5　運鏡設計　76

4.3　短視頻腳本的撰寫　77

4.3.1　短視頻腳本的前期準備　77

4.3.2　短視頻腳本的類型　78

4.3.3　分鏡頭腳本的撰寫　79

4.4　短視頻拍攝參數(shù)設置　81

4.4.1　手機拍攝短視頻參數(shù)設置　81

4.4.2　單反相機拍攝短視頻參數(shù)設置　88

【課后習題】　91

第5章　后期剪輯，爆款短視頻的設計創(chuàng)作　92

5.1　短視頻后期剪輯的基本規(guī)則　93

5.1.1　短視頻后期剪輯的基本流程　93

5.1.2　鏡頭組接的原則　94

5.1.3　常用的轉(zhuǎn)場方式　95

5.1.4　選擇背景音樂的原則　96

5.2　使用移動端工具剪輯短視頻　97

5.2.1　修整視頻素材并添加音樂　97

5.2.2　添加畫中畫視頻　100

5.2.3　添加字幕和特效　101

5.3　使用PC端工具剪輯短視頻　103

5.3.1　剪輯“汽車短片”短視頻　103

5.3.2　制作視頻分屏效果　124

5.3.3　制作鏤空文字視頻效果　127

5.3.4　視頻調(diào)色　132

【課后習題】　139

第6章　企業(yè)號運營，搭建*牌私域流量池　140

6.1　企業(yè)號運營基礎規(guī)劃　141

6.1.1　完善賬號主頁信息　141

6.1.2　打造企業(yè)號人設　142

6.1.3　策劃企業(yè)號階段性運營　144

6.2　企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃　144

6.2.1　企業(yè)號短視頻的內(nèi)容類型　144

6.2.2　企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法　147

6.3　企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則　151

6.3.1　用戶燃點法則　151

6.3.2　第 一人稱法則　152

6.3.3　場景原生法則　152

6.3.4　黃金時間法則　152

6.3.5　展現(xiàn)效果優(yōu)化法則　153

6.4　企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營　153

6.4.1　設計挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法　153

6.4.2　做好挑戰(zhàn)賽的技巧　154

【課后習題】　156

第7章　推廣引流，快速聚集百*級流量　157

7.1　短視頻發(fā)布前的優(yōu)化　158

7.1.1　擬定吸睛標題　158

7.1.2　撰寫動人文案　161

7.1.3　設置精彩封面　162

7.2　運用平臺功能推廣引流　165

7.2.1　添加話題標簽　165

7.2.2　添加@好友　166

7.2.3　添加地理位置　167

7.2.4　私信引流　168

7.2.5　多平臺分發(fā)　168

7.2.6　參與挑戰(zhàn)賽　169

7.3　短視頻粉絲運營　170

7.3.1　保持穩(wěn)定的更新頻率　170

7.3.2　引導粉絲點贊評論　171

7.3.3　積極回復粉絲評論　171

7.4　短視頻賬號矩陣化運營　172

7.4.1　單平臺賬號矩陣　172

7.4.2　多平臺賬號矩陣　174

7.4.3　賬號矩陣管理　176

7.5　平臺內(nèi)付費推廣　176

7.5.1　抖音：投放DOU+　176

7.5.2　快手：投放作品推廣　179

【課后習題】　180

長按以上二維碼即可購買

或

點文章底部：“閱讀原文”進入《掌上零售》官方書店購買

第8章　流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價值　181

8.1　廣告變現(xiàn)　182

8.1.1　植入廣告　182

8.1.2　貼片廣告　183

8.1.3　*牌廣告　183

8.2　電商變現(xiàn)　184

8.2.1　自營電商變現(xiàn)模式　184

8.2.2　短視頻帶貨模式　185

8.3　直播變現(xiàn)　186

8.3.1　主播帶貨模式　186

8.3.2　粉絲打賞模式　187

8.3.3　直播內(nèi)容付費　188

8.3.4　企業(yè)*牌宣傳變現(xiàn)模式　188

8.3.5　主播承接廣告　188

8.4　內(nèi)容付費　189

8.4.1　用戶付費觀看　189

8.4.2　會員付費制　189

8.5　平臺渠道收益　190

8.5.1　參與平臺有獎創(chuàng)作活動　190

8.5.2　獲得平臺分成　191

8.5.3　與平臺簽約　192

8.6　IP價值衍生變現(xiàn)　192

8.6.1　版權輸出變現(xiàn)　193

8.6.2　開發(fā)IP衍生品　193

【課后習題】　194

第9章　數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營　195

9.1　短視頻數(shù)據(jù)分析概述　196

9.1.1　短視頻數(shù)據(jù)分析的作用　196

9.1.2　搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道　197

9.1.3　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標　197

9.1.4　短視頻數(shù)據(jù)分析維度　199

9.1.5　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法　200

9.2　第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應用　201

9.2.1　短視頻賬號監(jiān)管　201

9.2.2　優(yōu)化短視頻發(fā)布時間　202

9.2.3　查找熱門素材　203

9.2.4　同行業(yè)標桿賬號分析　205

【課后習題】　206

第 10章　案例解析，破解爆款賬號運營秘訣　208

10.1　情景劇類賬號運營分析　209

10.1.1　“祝曉晗”賬號運營分析　209

10.1.2　“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運營分析　211

10.2　美食類賬號分析　214

10.2.1　“大雄不慌”賬號運營分析　214

10.2.2　“肥豬豬的日常”賬號運營分析　216

10.3　懸疑、推理類賬號運營分析　217

10.3.1　“梅尼耶”賬號運營分析　217

10.3.2　“是不是”賬號運營分析　219

【課后習題】　220

長按以上二維碼即可購買

或

點文章底部：“閱讀原文”進入《掌上零售》官方書店購買返回搜狐，查看更多

責任編輯：