11月20日，普華永道發(fā)布《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告》（以下簡稱“報告”）。根據(jù)報告調(diào)研顯示，中國受訪者預(yù)期未來3-5年，中國體育市場平均增長率為6.1%，高于上一年的5.2%。體育產(chǎn)業(yè)成為新興增長動能。

中國體育產(chǎn)業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，更在新興賽道如虛擬競技、戶外運動等方面展現(xiàn)出巨大潛力。從總量規(guī)模來看，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)?？焖僭鲩L。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，高附加值環(huán)節(jié)，體育服務(wù)業(yè)占比較大；體育制造創(chuàng)新能力買上新臺階。

值得關(guān)注的是，女性運動熱情激發(fā)增長潛能。報告指出，受訪者認(rèn)為中國未來3-5年女性體育運動規(guī)模增長率預(yù)計達(dá)到7.5%，并認(rèn)為增加從基層到專業(yè)女性運動員數(shù)量、增加資源以培育女性運動員、增加對女性體育比賽的現(xiàn)場報道等對女性體育發(fā)展影響最大。

重大賽事運作正在開啟革新，面對財務(wù)擔(dān)憂和效益有限等難題，有效創(chuàng)新賽事運作模式是關(guān)鍵。報告顯示，中國受訪者對當(dāng)下體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿意度較高，但對未來賽事運作中涉及的舉辦地點、場地籌備和商業(yè)模式等均有期待。63%的中國受訪者認(rèn)為應(yīng)均縮小新建規(guī)模，更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施。

人工智能正在深刻改變體育行業(yè)。就生成式人工智能（GenAI）技術(shù)而言，受訪者普遍認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作和投放，以及提升運動表現(xiàn)是重要應(yīng)用方向。然而調(diào)研顯示，無論是中國還是全球，均有超過半數(shù)受訪者稱尚未制定生成式人工智能（GenAI）相關(guān)計劃。

中國高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，出臺了系列政策，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在系列利好政策的加持下，中國體育行業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為推動經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)造投資機(jī)會的關(guān)鍵力量。

普華永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星表示：“在系列利好政策的強力推動及全民健康熱潮的烘托下，中國體育行業(yè)在2024年順利達(dá)成新一輪蓬勃發(fā)展態(tài)勢。特別是女性體育運動的增長，ESG議題及機(jī)構(gòu)投資者的作用成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵助力?！?/p>

(編輯：文靜)

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