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原文出處：拓端數(shù)據(jù)部落公眾號(hào)

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國零食市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到驚人的11654億元，整體市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)。在這一龐大的萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中，休閑食品的消費(fèi)習(xí)慣以及銷售渠道成為我們深入剖析的兩大核心要素。閱讀原文，獲取專題報(bào)告合集全文，解鎖文末110份休閑食品相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告。

同時(shí)，根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，中國目前擁有超過60萬家經(jīng)營范圍涉及“休閑食品”的活躍企業(yè)。從2020年至2023年，休閑食品企業(yè)的注冊(cè)量分別為53,155家、93,350家、132,257家和1,221,444家，這一數(shù)據(jù)增長迅速，充分表明我國休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然異常激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何有效利用提升品牌影響力、吸引消費(fèi)者關(guān)注，成為企業(yè)亟待解決的問題。

線下休閑零食消費(fèi)隨機(jī)性強(qiáng)，受優(yōu)惠促銷、新品發(fā)售及顏值等多重因素影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化和不確定性。

分析結(jié)果顯示，對(duì)于“看見即想購買”的消費(fèi)者占比，休閑零食的占比為72%，飲料的占比為51%，而計(jì)生的占比為30%。這一數(shù)據(jù)清晰地表明，休閑零食在吸引消費(fèi)者即時(shí)購買方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，其比例遠(yuǎn)高于飲料和計(jì)生產(chǎn)品。這也反映了休閑零食作為快速消費(fèi)品，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和即時(shí)消費(fèi)特點(diǎn)。對(duì)于商家來說，了解并把握這一消費(fèi)特點(diǎn)，有助于制定更有效的營銷策略，提升銷售效果。

除了線上消費(fèi)中常見的節(jié)點(diǎn)促銷和囤貨行為，線下休閑零食的消費(fèi)展現(xiàn)出更高的隨機(jī)性。消費(fèi)者在購買決策時(shí)，往往會(huì)受到多種因素的影響，如優(yōu)惠促銷活動(dòng)的吸引、新品發(fā)售的誘惑，以及產(chǎn)品外觀和顏值的吸引力等。

這些因素共同作用于消費(fèi)者的購買行為，使得線下休閑零食市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化和不確定性的特點(diǎn)。因此，對(duì)于品牌商和零售商來說，理解和把握這些影響消費(fèi)者購買決策的因素，以及制定相應(yīng)的營銷策略，顯得尤為重要。

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