今天是8月8日全國第14個全民健身日，運動健身成為了全民關(guān)注的熱點。

不久前，人民網(wǎng)發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，我國7歲以上年齡人群每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長18.5%。可以看到，全民體育事業(yè)發(fā)展在未來將進入一個新的階段，這也意味著更多的社會力量需要助力其中。

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文 / 劉雪婷

編輯 / 陳點點、殷豪男

盛夏酷暑，各大品牌也都瞄準了夏日的黃金時間，紛紛展示各類創(chuàng)意與消費者互動。其中，lululemon「夏日樂挑戰(zhàn)」活動收獲了極大的關(guān)注，在這個炎熱的夏天，lululemon成功帶領(lǐng)客人們一起通過熱汗聯(lián)結(jié)，構(gòu)筑健康運動生活。

十萬余人參與，在這個夏天縱享運動樂趣

從2016年開設(shè)第一家門店開始，lululemon便在門店陸續(xù)開展各種熱汗活動，邀請客人參與其中。去年，lululemon對這項廣受歡迎的活動IP化，將之前基于門店、較為零散的活動規(guī)模升級，并增添了更多的競賽屬性，開啟一年一度的夏日樂挑戰(zhàn)活動。

今年lululemon的「夏日樂挑戰(zhàn)」活動，分為了線上和線下兩種參與形式。

在線上會場，lululemon邀請四位門店大使在KEEP平臺推出HIIT、自重訓練、瑜伽、有氧舞蹈共四門線上健身課程。線上活動打破時空限制， 不論任何運動基礎(chǔ)，人們都可以隨時隨地開始運動。截至今日，超過10萬多名用戶參與其中，總課程跟練次數(shù)超50萬次。

lululemon門店大使從左到右：Tongtong、Nick、智龍、Jeremy

「夏日樂挑戰(zhàn)」的線下會場則更加吸引眼球。lululemon在全國20+ 個城市的40+ 家門店發(fā)起了60+ 場趣味挑戰(zhàn)活動，吸引了2000余名運動愛好者深入?yún)⑴c。與去年相比，今年「夏日樂挑戰(zhàn)」的活動項目也更加多元，挑戰(zhàn)者不僅能夠挑戰(zhàn)瑜伽、有氧、力量訓練、CrossFit等傳統(tǒng)項目，還能參與到飛盤、腰旗橄欖球等新興熱門項目，諸如此類的團隊項目更加方便于參與者們通過運動相互聯(lián)結(jié)。

此外，今年的活動舉辦場地打卡了多個城市的地標建筑，包含位于北京華貿(mào)中心廣場的熱舞派對，重慶江北嘴大劇院廣場的落日瑜伽落地 ，沈陽中國工業(yè)博物館的百人訓練活動等。

北京「夏日樂挑戰(zhàn)」：華貿(mào)廣場熱汗活動

重慶「夏日樂挑戰(zhàn)」：背靠地標來福士廣場與江北嘴大劇院的落日瑜伽活動

沈陽「夏日樂挑戰(zhàn)」：中國工業(yè)博物館熱汗活動

lululemon一直都在構(gòu)建以【高度參與運動】人群為核心的社群模式，并在不斷加大社群運營力度的發(fā)展方式。每家門店不僅是販售產(chǎn)品的場所，更是運動愛好者的聚集地。參加活動后，本來對品牌認知度并不高的「路人」就有可能成為品牌私域社群中的一分子。從一個人到一群人，逐漸讓lululemon所要打造的社區(qū)連接更加緊密，并由此形成了獨有的品牌社群體系。

不容忽視的是，在背后支撐起lululemon品牌社群的正是他們的運營邏輯：讓更多人感受到運動的快樂，并通過運動的聯(lián)結(jié)，時刻感知這種生活方式所帶來的好狀態(tài)和幸福感。也有很多人在參與過「夏日樂挑戰(zhàn)」這類活動后，在社交媒體上對這種生活方式表示積極的認可：「每一次都是在運動中收獲滿滿的歡笑與能量，融入到運動中的大家都是自信、自由且熱烈的。」

深圳「夏日樂挑戰(zhàn)」：萬象天地沖浪核心訓練及尊巴活動

基于「觸感科學」，進軍多個新品類

lululemon一直主張通過運動獲得「好狀態(tài)」，而暢快的運動感受，少不了專業(yè)的運動裝備助力。

今年3月，lululemon發(fā)布了blissfeel女士運動鞋，正式進軍鞋履市場，這也被業(yè)界認為是今年lululemon采取的最大動作。lululemon從女性視角出發(fā)，基于百萬女性腳型數(shù)據(jù)，與生物力學和形態(tài)學專家合作，從零打造出一款女式鞋楦，是名副其實的「為她而生」。

消費者的感受往往是最直觀的，為了能夠讓消費者獲得更舒適的體驗，lululemon創(chuàng)新性地融入了「觸感科學」(Science of Feel）理念，聚焦于穿著者本身的感受。在鞋履研發(fā)過程中，lululemon邀請女性客人進行多輪試穿，通過運用不同的鞋面材料、泡棉材料和構(gòu)造方法，甚至是顏色，關(guān)注人們所關(guān)注的不同感受維度，以幫助客人在任何狀態(tài)下都獲得最佳的運動體驗和穿著感受。

7月26日，lululemon正式發(fā)布了全新Chargefeel女士運動鞋，并延續(xù)了「為她而生」的設(shè)計理念。相比于主打跑步場景的blissfeel，chargefeel還能滿足訓練、拳擊、舞蹈等多種運動場景，對于lululemon鞋履系列的使用場景予以極大的補充。

而針對不同訓練方式和環(huán)境，lululemon為消費者提供了多樣的選擇。比如，針對訓練愛好者，lululemon推出了輕盈、彈力良好的Nulux?、Everlux?和透氣性強的Silverescent?，針對瑜伽愛好者則研發(fā)了Align?和親膚裸感的Nulu?。

此外，lululemon的客人并不只是女性，從產(chǎn)品研發(fā)上來看，lululemon也關(guān)注到了更多男性群體的消費需求，并也在逐步開啟產(chǎn)品創(chuàng)新之路。

早在2014年，lululemon就首次推出了男子運動裝備，今年6月，lululemon推出首個高爾夫球系列，涵蓋運動衫、運動褲等產(chǎn)品，并邀請NBA球星J.R.Smith上身演繹。男裝系列也獲得了廣大消費者的喜愛，截止到2021年底，lululemon男子裝備全球銷售額已經(jīng)提前兩年實現(xiàn)了增長目標，預(yù)計到2026 年，男裝收入規(guī)模將翻一番。

而根據(jù)lululemon 4月官方發(fā)布的發(fā)展規(guī)劃顯示，未來公司將利用其獨特的創(chuàng)新視角進行跨品類創(chuàng)新，在核心品類（跑步、訓練、瑜伽）方面取得顯著成績，在諸如網(wǎng)球、高爾夫和徒步等方面探索更多的機遇。

lululemon Hike系列

當下社會，人們已經(jīng)漸漸意識到，自信地展示自己才應(yīng)該是最好的狀態(tài)，運動能讓人充滿活力，擁有更加積極的生活態(tài)度和幸福感，是治療容貌與身材焦慮的良方。而lululemon一直以來所倡導(dǎo)的運動健康生活方式也正符合當下中國的體育文化建設(shè)和運動的普及推廣，符合全民健身事業(yè)的發(fā)展目標。

可以說，lululemon正在以實際行動，向消費者傳遞健康理念、倡導(dǎo)健康生活方式，用實際行動助力全民健身事業(yè)和「健康中國」建設(shè)?！赶娜諛诽魬?zhàn)」活動，不僅號召了更多人來到運動場上，還讓他們深切體會到原來專注健康運動，會擁有更高質(zhì)量的幸福生活。

從古至今，體育運動本來就是陽光、健康、積極向上的態(tài)度表達。我們相信，在諸如lululemon這樣品牌的影響下，國內(nèi)運動文化氛圍也會得到極大的提升，會有更多的人將走上運動場，去挑戰(zhàn)更多此前沒挑戰(zhàn)過的運動，去發(fā)現(xiàn)自己的更多可能。

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網(wǎng)址: 超十萬人參與，lululemon如何解鎖夏季“熱汗”生活？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1021477.html