中年男人的消費(fèi)力，不容小覷。

這群人表面上不掏錢只賺錢，背地里卻動(dòng)輒捧出300億市場(chǎng)的垂釣、2萬億市值的茅臺(tái)。

近日，一款989元的進(jìn)口“凈肝丸”憑借改善脂質(zhì)代謝、增強(qiáng)肝臟排毒能力等概念，在一二線城市的中產(chǎn)圈層熱度一路高漲。商智數(shù)據(jù)表明，近60%訂單成交于35-60歲中年男人，隱藏在背后的“消費(fèi)大鱷”終于浮出水面。

01 肝臟健康市場(chǎng)掀起熱潮

“去倫敦旅游聽導(dǎo)游推薦過，現(xiàn)在國內(nèi)京東一鍵下單方便許多?！?/p>

老季是杭州一家房地產(chǎn)公司經(jīng)理，雙十一京東大促，一次性囤了半年裝（6瓶）“凈肝丸”。

援引公開資料，所謂的“凈肝丸”全名為LIVEREVIVE『益甘元』，是知名美生科企Troil旗下的靶向脂肪肝輔助制劑。其京東詳情頁顯示，這一制劑專利成分米糠脂肪烷醇（專利號(hào)：No.5555894）可深層次輔助改善肝功能四項(xiàng)核心指標(biāo)（指膽固醇、甘油三酯、轉(zhuǎn)氨酶、低密度脂蛋白），激活肝臟細(xì)胞活力。

【TROIL 海外官方旗艦店】為益甘元唯一官方購買渠道

老季表示：“這四項(xiàng)指標(biāo)我知道，檢查出脂肪肝時(shí)醫(yī)生明確提醒異常，服用三個(gè)月補(bǔ)劑后，感覺肝臟舒服很多，身邊很多朋友感同身受?！?/p>

實(shí)際上，此前意大利博洛尼亞大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)已經(jīng)證實(shí)，香檸檬提取物（益甘元核心成分）可使膽固醇、甘油三酯分別降低41.1%、32%，效果較傳統(tǒng)護(hù)肝補(bǔ)劑顯著20倍。

圖：“益甘元”核心成分香檸檬提取物凈肝功效顯著20倍

基于博洛尼亞大學(xué)科學(xué)家的研究成果，哈佛醫(yī)學(xué)院專研團(tuán)隊(duì)經(jīng)過數(shù)年研究，利用人工智能制藥平臺(tái)，糅合Saberry印度油柑、二氫楊梅素、小球藻等6重復(fù)配，開創(chuàng)出“清脂凈肝、多維修復(fù)”的新型制劑“益甘元”。在其母公司Troil進(jìn)行商業(yè)化落地后，迅速在全球范圍內(nèi)走紅，率先在硅谷、華爾街等地累積超20萬受眾。

中華區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人羅總說道，原本不被市場(chǎng)看好的中年男人，竟爆發(fā)出驚人的購買力，成為這一制劑消費(fèi)主力。

02 中年男為健康豪擲千金

京東畫像表明，雙十一期間，“益甘元”近6成消費(fèi)者為來自北上廣深等一二線城市、35-60歲的中年男人。這個(gè)現(xiàn)象有據(jù)可依，據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)調(diào)查，目前A股眾多上市公司的董事長中，超過八成在35歲以上，擁有遠(yuǎn)超常人的財(cái)富收入。

對(duì)他們來說，人生進(jìn)入下半場(chǎng)有了新的領(lǐng)悟，財(cái)富越積越多，健康卻漸行漸遠(yuǎn)，“健康千金不換”振聾發(fā)聵，不足千元成本的“益甘元”之類，成為他們守護(hù)健康的理想之選。就像香港富豪李兆基曾說，愿意用1000億換取30年青春。

胡潤百富榜發(fā)布的《高凈值人群價(jià)值觀生活方式研究報(bào)告》指出：90.6%的中產(chǎn)人群將“健康”作為人生最重要的目標(biāo)。因此，憑借多項(xiàng)科研背書和GMP、NSF等國際認(rèn)證在一眾護(hù)肝類目競(jìng)品中脫穎而出的“益甘元”，自然吸引到這群有實(shí)力的中產(chǎn)階層的目光。

圖：“健康為頭等大事”，成為高凈值人群、普通人群共識(shí)

業(yè)內(nèi)人士透露，京東雙十一首周，“益甘元”創(chuàng)下肝臟類目日銷2000+瓶的成交記錄，常有中年男性客戶一次性下單6瓶以上。

其海外官方旗艦店評(píng)論區(qū)“肝臟舒服多了”“轉(zhuǎn)氨酶指標(biāo)下降”“肚子小了”等留言隨處可見，好評(píng)率高達(dá)96.7%，京東客服小王透露，“每天都有大量用戶進(jìn)店咨詢成分和功效”。

03 “悅己”消費(fèi)新風(fēng)口降臨

近年來，“不差錢”的中年男性爆發(fā)出驚人的消費(fèi)力，在他們的“買買買”行為下，以益甘元為代表的健康養(yǎng)生賽道迎來井噴式發(fā)展。中消協(xié)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)9萬億元。

受傳統(tǒng)“利他”習(xí)慣觀念的影響，彩禮、房貸、車貸、兒女教育等成為中年男人消費(fèi)主項(xiàng)，將親人需求置于自己之上。而這種情況在近年似有改變，更多中年男人開始意識(shí)到“悅己”同樣重要?！?023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，超2億男性開始瀏覽美妝、健康品等內(nèi)容，延伸到肝臟保護(hù)領(lǐng)域的益甘元等制品乘勢(shì)走熱。

QuestMobile相關(guān)報(bào)告顯示，線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶已達(dá)1.22億，占消費(fèi)能力1000元以上總用戶數(shù)的55%，超過女性45%的占比，“他經(jīng)濟(jì)”全面崛起。

圖：中年男人受“悅己”消費(fèi)影響，開始為健康買單

“悅己”時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)口已然而至，當(dāng)中年男人愿意為健康買單，不足四位數(shù)的“益甘元”不過是他們龐大消費(fèi)力的一個(gè)縮影。

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網(wǎng)址: 20倍專利“清脂凈肝科技”走熱，中年男成交60%：為健康豪擲千金 http://www.u1s5d6.cn/newsview1120386.html