中年男性或成被遺忘的消費王者！

這些人看似一心只想著賺錢，花銷格外節(jié)儉，然而正是他們不經(jīng)意間創(chuàng)造了巨大的消費市場：喝茅臺酒驅(qū)動萬億級的白酒行業(yè)、釣魚帶來了250億的垂釣市場、品茗也促進了3000億的茶葉需求。巨大男性消費市場爆發(fā)的同時，高價智商稅質(zhì)疑不絕于耳。

近日，一種名為“樂輕肝”的肝臟補充制劑受到了中年男性的熱烈追捧。在京東等平臺上，該制劑短時間內(nèi)持續(xù)走熱，GMV破千萬，一度成該類目成交最高記錄，庫存多次告急，迅速成為健康營養(yǎng)領(lǐng)域的一匹“黑馬”。究竟是否是新智商稅？

01 護肝熱潮源于哈佛創(chuàng)新科技

“去倫敦出差的時候被客戶推薦過，吃了覺得不錯，沒想到現(xiàn)在國內(nèi)也能買了?！?/p>

上海某建筑公司高管鐘先生（49歲）趁著京東大促，一口氣囤了十幾瓶“樂輕肝”，準備給自己和家人的“小心肝”都加上一重保障。

援引公開資料，樂輕肝脫胎于哈佛遺傳學教授George Church的“肝臟凈化技術(shù)”，以天然抗氧化劑番茄紅素為核心成分，又添加了凝結(jié)芽孢桿菌、植物乳桿菌等專利益生菌。旨在從多維度改善肝臟循環(huán)代謝、促進肝臟排毒、深度降脂清肝。

作為肝臟養(yǎng)護界的明星成分，“樂輕肝”中的核心成分番茄紅素是業(yè)界公認的“植物黃金”。東京大學曾于《美國科學院院報》發(fā)表研究：在為期12周的干預(yù)實驗中，為74名LDL-C（低密度脂蛋白膽固醇：壞膽固醇，會導致脂肪肝、心血管疾病風險升高）水平較高的受試者每天攝入 50 克番茄紅素。實驗結(jié)果證明：攝入番茄紅素使受試者LDL-C降低了38.9%、肝臟脂質(zhì)代謝水平顯著提升。

（番茄紅素降低受試者肝臟膽固醇）

此外，樂輕肝中的另一核心成分凝結(jié)芽孢桿菌被學界公認為“清脂黃菌”， 權(quán)威期刊《Science》刊登了瑞典卡羅林斯卡醫(yī)學院的新發(fā)現(xiàn)：在一項隨機、雙盲、安慰劑對照臨床試驗中，將53名 NAFLD（非酒精性脂肪性肝?。┗颊叻譃槟Y(jié)芽孢桿菌組和對照組。12 周后，益生菌組受試者脂肪變性評分降低17.5%，血液中總膽固醇下降33.4%，高血脂癥下降27.8%，證實凝結(jié)芽孢桿菌能抑制肝臟脂肪氧化變性，促進肝臟脂質(zhì)代謝，令血脂恢復(fù)健康水平。

（凝結(jié)芽孢桿菌對NAFLD的治療作用）

有力的科研背書，令樂輕肝走出波士頓實驗室后，迅速在國外名流中掀起護肝浪潮。一項美國民眾健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國79%的中產(chǎn)階級家庭熱衷于購買肝臟養(yǎng)護產(chǎn)品。而硅谷富豪布萊恩·約翰遜豪擲千萬的抗衰計劃初見成效后，曾在推特上公布自己的保健品清單，其中含同類成分的肝臟養(yǎng)護品赫然在列，名人效應(yīng)令樂輕肝類產(chǎn)品在國際市場的熱度空前高漲。

如今，樂輕肝受邀入駐國內(nèi)京東，短短幾個月便吸引了數(shù)十萬消費者青睞，其京東搜索指數(shù)短短幾日便增加300%，2000+評論區(qū)正面反饋高達99%。

對于產(chǎn)品的走俏，京東趙姓負責人則表示：“原本被認為消費力低下的中年男性，意外貢獻了超七成的購買力，出乎品牌方預(yù)料?！?/p>

02 健康第一！中年男貢獻七成交易量

細查京東后臺用戶畫像后發(fā)現(xiàn)，樂輕肝的主要消費群體聚焦于高凈值的中年男性（30-55歲），他們占據(jù)了大約75%的市場份額。其中，已婚者比例更是超過80%，多數(shù)來自金融、互聯(lián)網(wǎng)等高端行業(yè)，這些人群普遍具備“高收入、高學歷”的特點。

事業(yè)有所成就后，健康成為他們的心頭大事。《2023中國高凈值人群需求管理白皮書》顯示，“健康第一”成為疫情后高凈值人群的首項人生目標。

（《2023中國高凈值人群需求管理白皮書》展現(xiàn)高凈值人群追逐健康）

頻繁應(yīng)酬、常年久坐、缺乏運動……這些中年男性普遍存在的通病，讓肝臟就在長年累月中不斷受損， 久而久之，人體代謝功能大幅度下降，脂肪肝、高血壓、高血脂等疾病隨之而來。正因肝不好會“牽一發(fā)而動全身”，中年男人們才將護肝視作“重中之重”。

事實上，“樂輕肝”在中年群體的走紅，只是大健康產(chǎn)業(yè)市場迅猛發(fā)展的縮影。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020—2024年護肝保健品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》顯示，2023年我國僅京東、天貓等線上護肝保健品市場就達159.3億元，且未來仍是健康追逐者優(yōu)先考慮的消費項目。

03 男性崛起！這一次為自己買單

除了對肝臟健康本身的追逐以外，觀念轉(zhuǎn)變也是促使中年男人健康消費的重要原因。

長期以來，終端消費市場上，男性總是處于最底層。在一份刷屏的消費市場價值趨勢排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老人、寵物、男人，男性消費價值墊底。一時間，“男人消費不如狗”火爆全網(wǎng)，成為無數(shù)中年男人的自嘲之語。

但隨著男性消費觀念躍遷式升級，“他經(jīng)濟”時代已然來臨，越來越多男性認為應(yīng)該“對自己好一點”。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，男性用戶在全網(wǎng)用戶中的占比已經(jīng)達到了50.5%，總計有6.11億，男性消費的藍海已日漸形成。

當健康剛需遇上男性消費意識覺醒，市場迅速走紅也在情理之中?；蛟S，單價不超四位數(shù)的“樂輕肝”只是中年男人龐大消費力的冰山一角。

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