30歲的李樂(lè)齊在按摩器具上已花了將近一萬(wàn)元，集齊了按摩枕、頸椎儀、筋膜槍等各種類型的產(chǎn)品。他自嘲，“當(dāng)代年輕人身體太虛了，幾乎每個(gè)人都有腰疼、頸椎病、鼻咽炎和抑郁癥中的一種。”

“購(gòu)物式惜命。”李樂(lè)齊用這個(gè)詞來(lái)描述自己。他解釋說(shuō)，別人惜命靠健身早睡，而他通過(guò)買(mǎi)各種保健商品來(lái)緩解健康焦慮。與其邁開(kāi)腿跑兩圈，動(dòng)動(dòng)手指把一款號(hào)稱功能強(qiáng)大的按摩儀放進(jìn)購(gòu)物車，似乎更有立竿見(jiàn)影的奇效。

按摩儀市場(chǎng)以往的主要消費(fèi)群體是中老年人，而近年來(lái)，隨著越來(lái)越多年輕人患上頸椎、腰椎病，以及健康意識(shí)的提高，年輕人逐漸取代中老年人成為消費(fèi)主力。京東2020年發(fā)布的《新時(shí)代帶電生活圖鑒》顯示，85后成為消費(fèi)按摩儀的主要人群，每賣出10臺(tái)按摩儀中，就有超過(guò)7臺(tái)是被85后買(mǎi)走。

為了迎合年輕人追求潮流、時(shí)尚的口味，這屆按摩儀在外觀上越來(lái)越“小而美”，在品牌營(yíng)銷上包裝上了“按摩黑科技”“人體仿生”、“高科技護(hù)理”等炫酷的概念。

然而，按摩儀的技術(shù)原理并不復(fù)雜，使用感受也因人而異，有人覺(jué)得產(chǎn)品能緩解疼痛，有人卻覺(jué)得效果遠(yuǎn)不如按摩師傅。因此，被明星網(wǎng)紅們集體種草、看似風(fēng)靡全網(wǎng)的按摩儀，難免會(huì)被打上是否為智商稅的問(wèn)號(hào)。按摩儀品牌們?nèi)孕枰鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)打消人們的顧慮。

一、年輕人的健康焦慮，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲

童雨沒(méi)料到，自己才剛滿25歲，就和年過(guò)七旬的爺爺一樣需要在腰背貼上鎮(zhèn)痛消炎的膏藥。大學(xué)期間能一口氣跑五公里的她，在進(jìn)入職場(chǎng)三年后，被診斷出輕微的腰椎間盤(pán)突出，久坐或走路超過(guò)一小時(shí)就會(huì)腰疼。

看到CT檢查報(bào)告單的童雨頓感五雷轟頂，“我才20多歲，腰就廢了！” 但是醫(yī)生對(duì)這位患者的年輕似乎毫不意外，沒(méi)開(kāi)任何藥方，只是叮囑她日常注意姿態(tài)、別坐太長(zhǎng)時(shí)間。

“頸椎、腰椎病患者確實(shí)存在年輕化趨勢(shì)。從門(mén)診病例的數(shù)量來(lái)看，年輕人和中老年人的病例各占一半?！北本┲嗅t(yī)藥大學(xué)東直門(mén)醫(yī)院推拿疼痛科主治醫(yī)師王賓說(shuō)?！熬蛧?yán)重性來(lái)說(shuō)，年輕人還是要輕一些。大部分都是因?yàn)槿狈\(yùn)動(dòng)、坐姿不當(dāng)引起的肌肉勞損癥狀?！?/p>

身為“社畜”，減少久坐幾乎是不可能的。童雨選擇通過(guò)按摩儀來(lái)緩解疼痛，每天下班回到家按個(gè)半小時(shí)成為日常。不知不覺(jué)，她陸續(xù)購(gòu)置了按摩枕、按摩靠墊、筋膜槍幾種針對(duì)不同部位的按摩器。

童雨的日常腰背四件套；受訪者供圖

和童雨相似，許多青年白領(lǐng)族因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間久坐低頭患上了腰酸背痛，“沒(méi)有一根脊柱能健康地離開(kāi)辦公室?！?nbsp;不少人在社交平臺(tái)求助網(wǎng)友推薦一款好用的按摩儀。

相比體積大、價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)的按摩椅，體積小、價(jià)格更友好的便攜式按摩器是多數(shù)人的首選。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020年淘寶全網(wǎng)小型按摩器材銷售量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，而按摩椅、按摩沙發(fā)的銷量只有150多萬(wàn)臺(tái)。

在價(jià)格上，京東數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)按摩器時(shí)，將近一半的消費(fèi)者喜歡232元～609元的價(jià)位，這在小型按摩器中已屬于中端的價(jià)格。這表明，對(duì)于按摩儀這類健康類小家電，消費(fèi)者愿意花相對(duì)更多的錢(qián)來(lái)獲得更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

按摩這一古老的醫(yī)療方法，不僅可以關(guān)聯(lián)上中醫(yī)的臟腑、經(jīng)絡(luò)學(xué)說(shuō)，還能和當(dāng)下時(shí)髦的健身、美容風(fēng)潮相結(jié)合。作為近幾年發(fā)展較快的家電產(chǎn)品之一，按摩小電新開(kāi)發(fā)出了豐富的品類，除了針對(duì)全身上下各種部位的頭部按摩儀、眼部按摩儀、頸部按摩儀、腰部按摩儀等等，還有針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的筋膜槍、可養(yǎng)生的艾灸儀、可瘦身的美腿儀等等。

其實(shí)，今天的按摩器和十年前相比，在核心功能上并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。

“按摩小家電產(chǎn)品的按摩方式基本上還是以揉捏、振動(dòng)、捶擊、氣動(dòng)、電脈沖等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的，絕大多數(shù)產(chǎn)品可以依據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展設(shè)計(jì)、制造和檢驗(yàn)?！敝袊?guó)家用電器研究院家電及輕工標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)研究所主任工程師李鵬表示。

功能沒(méi)變，但消費(fèi)群體變了，因此產(chǎn)品的“馬甲”也換了。童雨感知到，近兩年，在社交媒體上關(guān)于按摩儀的推廣鋪天蓋地，這種傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)外觀的更新?lián)Q代、明星網(wǎng)紅推薦之后，搖身一變成為了青年推崇的時(shí)尚單品。

二、大爺大媽用的按摩儀，如何進(jìn)階成時(shí)尚單品？

傳統(tǒng)上的“中老年用品”，是如何成為年輕一輩的潮流之選的？

首先，產(chǎn)品外觀上要符合年輕人“顏值即正義”的審美?，F(xiàn)在的按摩儀越來(lái)越輕巧精致，設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚，充滿科技感，戴在身上有裝飾效果。這就要求在外觀上要小巧便攜，另外，在佩戴時(shí)盡量實(shí)現(xiàn)“無(wú)感”佩戴，讓用戶戴它就像戴一個(gè)掛脖式耳機(jī)一樣自然。

接著是找流量明星代言，這是打入年輕人市場(chǎng)最直接的方式。

最后是高調(diào)的品牌營(yíng)銷，砸錢(qián)做大量的廣告投放，打造產(chǎn)品的網(wǎng)紅屬性，給消費(fèi)者植入“養(yǎng)生消費(fèi)可以提升自我的觀念”，讓產(chǎn)品承載“美好生活”的幻想。

在真人秀里讓明星們隨身攜帶按摩儀，時(shí)尚、生活博主們也幾乎人手一款。僅在小紅書(shū)平臺(tái)，以“按摩儀”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量就達(dá)到16萬(wàn)篇。

“一次投資全家享受”“心水好物推薦”“打工人續(xù)命神器”......在這些光鮮亮麗的明星網(wǎng)紅的宣傳中，按摩儀從保健品成為了必需品，不再只有養(yǎng)生的效果，更是提升幸福感的好物，很容易激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

“買(mǎi)個(gè)心理安慰吧，總覺(jué)得這種東西得有?！痹诒本┳雒襟w的梁英說(shuō)。她時(shí)常能看到明星、博主們推薦按摩儀的帖子，久而久之就種下了購(gòu)買(mǎi)欲。在網(wǎng)上看了幾個(gè)評(píng)測(cè)視頻貨比三家后，她選了一款300多元的腰椎按摩儀作為送男友的七夕禮物。

三、數(shù)百塊的按摩儀，是智商稅還是真的有用？

事實(shí)上，按摩儀不是剛需，不同身體素質(zhì)的人對(duì)按摩儀的使用體驗(yàn)也都不一樣，有很大的主觀性。梁英感覺(jué)按摩儀一定程度可以緩解肌肉的疲憊。而在某二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣了同款按摩儀的賣家何生卻覺(jué)得，“效果太差，不如按摩師傅按得舒服”，他在一年半前買(mǎi)了這款按摩儀，但用的次數(shù)屈指可數(shù)，很快就閑置了。

目前市面上的按摩器的模式主要分為電脈沖和物理揉捏兩種。脈沖電技術(shù)是通過(guò)控制低頻脈沖電流電頻率、波段的變化，來(lái)刺激肌肉產(chǎn)生收縮。物理按摩通過(guò)內(nèi)部機(jī)械按壓、揉捏來(lái)按摩肌肉。

對(duì)比幾款品牌的頸部按摩儀，可以發(fā)現(xiàn)它們的外觀、主打功能和硬件參數(shù)差距并不大，差異化主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和增值體驗(yàn)方面，而價(jià)格從100～500元不等。

各品牌頸椎按摩儀；葉徐彤整理

給按摩儀打差評(píng)的消費(fèi)者，在使用體驗(yàn)上能挑出不少尚需改進(jìn)的地方，比如有些電脈沖按摩儀會(huì)產(chǎn)生電流的刺痛感、按摩部位受限，有的物理按摩儀力道太小、噪音大等等。

當(dāng)消費(fèi)者花了幾百甚至上千元買(mǎi)回一部按摩儀，卻形同雞肋，便很難不給按摩儀貼上智商稅的標(biāo)簽。某二手平臺(tái)上，轉(zhuǎn)賣全新或九成新的按摩儀的帖子比比皆是。品牌們?nèi)孕柙谕晟朴脩趔w驗(yàn)上多下功夫，研發(fā)出讓消費(fèi)者感覺(jué)物有所值、真正有創(chuàng)新力的產(chǎn)品。

為滿足年輕用戶追求科技感的喜好，現(xiàn)在的品牌給產(chǎn)品賦予了更多體現(xiàn)智能化的概念，比如稱產(chǎn)品為新一代仿真指揉按摩器，將在精密驅(qū)動(dòng)、人體仿生、人工智能、新材料等領(lǐng)域不斷探索；或是稱產(chǎn)品靠ARM芯片驅(qū)動(dòng)，讓按摩力度更穩(wěn)定。

雖然在營(yíng)銷上引入了許多時(shí)髦的概念，但小型按摩儀的原理技術(shù)多年來(lái)沒(méi)有太大的變化。

李鵬解釋，目前，智能化技術(shù)在按摩器具上的主要體現(xiàn)，是一些高端按摩產(chǎn)品納入了智能技術(shù)或人機(jī)交互技術(shù)，其中應(yīng)用最多的是按摩椅產(chǎn)品，它可以通過(guò)采集使用者的身體指標(biāo)，通過(guò)分析定向推送相應(yīng)的個(gè)性化按摩程序。

李鵬認(rèn)為，所謂的“高科技概念”大部分都是市場(chǎng)抓眼球的營(yíng)銷手段。他引用了一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)智能和智能化技術(shù)的定義。

GB/T 28219-2018《智能家用電器通用技術(shù)要求》中明確定義：智能——具有人類或類似人類智慧特征的能力；智能化技術(shù)——使產(chǎn)品或事物具備人類或類似人類智慧特征的技術(shù)或技術(shù)解決方案。

“你對(duì)照一下，他們宣稱的哪條功能符合？”

按摩器畢竟是直接接觸人體皮膚、作用于人體肌肉的小家電。在給產(chǎn)品包裝上高科技概念之前，按摩器行業(yè)更加亟需解決的問(wèn)題是提升產(chǎn)品的安全性。

一家福安按摩器代工廠商的業(yè)務(wù)經(jīng)理張睿介紹，由于按摩器行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻并不高，難以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，市面上有很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，低價(jià)至十幾元的仿品、劣質(zhì)品很常見(jiàn)。

2020年，山西省質(zhì)監(jiān)局抽檢市場(chǎng)在售30批次按摩小家電產(chǎn)品，不合格品12批次，涉及云旭、美姿寶、祺鑫、普立、鑫展鴻、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康潤(rùn)源、杰恩萊克、金鼎佳等品牌，不合格發(fā)現(xiàn)率為40%。

目前國(guó)內(nèi)按摩器具各類生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)3000家。據(jù)淘數(shù)據(jù)，6月按摩器材在售品牌有547家，5月為542家，而對(duì)比按摩椅6月、5月品牌數(shù)均為118家，相較之下按摩小電進(jìn)入門(mén)檻要低得多。

李鵬表示，目前國(guó)內(nèi)按摩器具標(biāo)準(zhǔn)比較完善，絕大部分產(chǎn)品均有國(guó)標(biāo)或行標(biāo)可以依據(jù)。主要問(wèn)題不在于標(biāo)準(zhǔn)有沒(méi)有，而是相關(guān)企業(yè)執(zhí)行不執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題?！坝捎诎茨ζ骶呤袌?chǎng)規(guī)模在家用電器中比較小，相對(duì)國(guó)家的抽查也會(huì)少。我們希望國(guó)家能夠加強(qiáng)監(jiān)督抽查，才能使企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行?！?/p>

市面上形形色色的按摩儀產(chǎn)品，該如何選擇？王賓認(rèn)為，在正規(guī)安全的渠道購(gòu)買(mǎi)是最基礎(chǔ)的，其次還是看個(gè)人主觀的感覺(jué)，做完以后至少是能舒服、放松一些。

另外，王賓強(qiáng)調(diào)，按摩儀用來(lái)保健或放松是可以的，但對(duì)于真正患有脊椎病的患者來(lái)說(shuō)，按摩儀不能作為治療器材來(lái)用。它不如醫(yī)院里的醫(yī)療器械的專業(yè)度高，也不如醫(yī)院里的推拿、針灸效果好。

如果操作不當(dāng)，甚至?xí)懈弊饔谩?/strong>比如當(dāng)身體處于急性感染期以及孕婦、高血壓、腦血栓患者，就不太適合用強(qiáng)度較大的按摩器。“我們有接診過(guò)不少因?yàn)榘茨^(guò)度導(dǎo)致病情加重的患者”。

數(shù)百上千元的小型按摩儀是否為智商稅，就和上萬(wàn)元的護(hù)膚品是否為智商稅一樣，是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。

而在王賓看來(lái)，“大家老是寄希望于一些外在的東西來(lái)解決身體出現(xiàn)的問(wèn)題，比如藥物或是按摩器具。實(shí)際上我們最應(yīng)該做到的是保持健康的身體姿勢(shì)和平時(shí)的功能鍛煉。有按摩的時(shí)間不如做做運(yùn)動(dòng)和拉伸?！?nbsp;

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