30歲的李樂齊在按摩器具上已花了將近一萬元，集齊了按摩枕、頸椎儀、筋膜槍等各種類型的產(chǎn)品。他自嘲，“當(dāng)代年輕人身體太虛了，幾乎每個人都有腰疼、頸椎病、鼻咽炎和抑郁癥中的一種?！?/p>

“購物式惜命?！崩顦俘R用這個詞來描述自己。他解釋說，別人惜命靠健身早睡，而他通過買各種保健商品來緩解健康焦慮。與其邁開腿跑兩圈，動動手指把一款號稱功能強大的按摩儀放進購物車，似乎更有立竿見影的奇效。

按摩儀市場以往的主要消費群體是中老年人，而近年來，隨著越來越多年輕人患上頸椎、腰椎病，以及健康意識的提高，年輕人逐漸取代中老年人成為消費主力。京東2020年發(fā)布的《新時代帶電生活圖鑒》顯示，85后成為消費按摩儀的主要人群，每賣出10臺按摩儀中，就有超過7臺是被85后買走。

為了迎合年輕人追求潮流、時尚的口味，這屆按摩儀在外觀上越來越“小而美”，在品牌營銷上包裝上了“按摩黑科技”“人體仿生”、“高科技護理”等炫酷的概念。

然而，按摩儀的技術(shù)原理并不復(fù)雜，使用感受也因人而異，有人覺得產(chǎn)品能緩解疼痛，有人卻覺得效果遠(yuǎn)不如按摩師傅。因此，被明星網(wǎng)紅們集體種草、看似風(fēng)靡全網(wǎng)的按摩儀，難免會被打上是否為智商稅的問號。按摩儀品牌們?nèi)孕枰鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來打消人們的顧慮。

一、年輕人的健康焦慮，激發(fā)購買欲

童雨沒料到，自己才剛滿25歲，就和年過七旬的爺爺一樣需要在腰背貼上鎮(zhèn)痛消炎的膏藥。大學(xué)期間能一口氣跑五公里的她，在進入職場三年后，被診斷出輕微的腰椎間盤突出，久坐或走路超過一小時就會腰疼。

看到CT檢查報告單的童雨頓感五雷轟頂，“我才20多歲，腰就廢了！” 但是醫(yī)生對這位患者的年輕似乎毫不意外，沒開任何藥方，只是叮囑她日常注意姿態(tài)、別坐太長時間。

“頸椎、腰椎病患者確實存在年輕化趨勢。從門診病例的數(shù)量來看，年輕人和中老年人的病例各占一半?！北本┲嗅t(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院推拿疼痛科主治醫(yī)師王賓說?！熬蛧?yán)重性來說，年輕人還是要輕一些。大部分都是因為缺乏運動、坐姿不當(dāng)引起的肌肉勞損癥狀。”

身為“社畜”，減少久坐幾乎是不可能的。童雨選擇通過按摩儀來緩解疼痛，每天下班回到家按個半小時成為日常。不知不覺，她陸續(xù)購置了按摩枕、按摩靠墊、筋膜槍幾種針對不同部位的按摩器。

童雨的日常腰背四件套；受訪者供圖

和童雨相似，許多青年白領(lǐng)族因為長時間久坐低頭患上了腰酸背痛，“沒有一根脊柱能健康地離開辦公室?！?nbsp;不少人在社交平臺求助網(wǎng)友推薦一款好用的按摩儀。

相比體積大、價格動輒上萬的按摩椅，體積小、價格更友好的便攜式按摩器是多數(shù)人的首選。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020年淘寶全網(wǎng)小型按摩器材銷售量超過3000萬臺，而按摩椅、按摩沙發(fā)的銷量只有150多萬臺。

在價格上，京東數(shù)據(jù)顯示，購買按摩器時，將近一半的消費者喜歡232元～609元的價位，這在小型按摩器中已屬于中端的價格。這表明，對于按摩儀這類健康類小家電，消費者愿意花相對更多的錢來獲得更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

按摩這一古老的醫(yī)療方法，不僅可以關(guān)聯(lián)上中醫(yī)的臟腑、經(jīng)絡(luò)學(xué)說，還能和當(dāng)下時髦的健身、美容風(fēng)潮相結(jié)合。作為近幾年發(fā)展較快的家電產(chǎn)品之一，按摩小電新開發(fā)出了豐富的品類，除了針對全身上下各種部位的頭部按摩儀、眼部按摩儀、頸部按摩儀、腰部按摩儀等等，還有針對運動場景的筋膜槍、可養(yǎng)生的艾灸儀、可瘦身的美腿儀等等。

其實，今天的按摩器和十年前相比，在核心功能上并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

“按摩小家電產(chǎn)品的按摩方式基本上還是以揉捏、振動、捶擊、氣動、電脈沖等技術(shù)手段實現(xiàn)的，絕大多數(shù)產(chǎn)品可以依據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)開展設(shè)計、制造和檢驗?！敝袊矣秒娖餮芯吭杭译娂拜p工標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)研究所主任工程師李鵬表示。

功能沒變，但消費群體變了，因此產(chǎn)品的“馬甲”也換了。童雨感知到，近兩年，在社交媒體上關(guān)于按摩儀的推廣鋪天蓋地，這種傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)過外觀的更新?lián)Q代、明星網(wǎng)紅推薦之后，搖身一變成為了青年推崇的時尚單品。

二、大爺大媽用的按摩儀，如何進階成時尚單品？

傳統(tǒng)上的“中老年用品”，是如何成為年輕一輩的潮流之選的？

首先，產(chǎn)品外觀上要符合年輕人“顏值即正義”的審美?，F(xiàn)在的按摩儀越來越輕巧精致，設(shè)計風(fēng)格時尚，充滿科技感，戴在身上有裝飾效果。這就要求在外觀上要小巧便攜，另外，在佩戴時盡量實現(xiàn)“無感”佩戴，讓用戶戴它就像戴一個掛脖式耳機一樣自然。

接著是找流量明星代言，這是打入年輕人市場最直接的方式。

最后是高調(diào)的品牌營銷，砸錢做大量的廣告投放，打造產(chǎn)品的網(wǎng)紅屬性，給消費者植入“養(yǎng)生消費可以提升自我的觀念”，讓產(chǎn)品承載“美好生活”的幻想。

在真人秀里讓明星們隨身攜帶按摩儀，時尚、生活博主們也幾乎人手一款。僅在小紅書平臺，以“按摩儀”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量就達到16萬篇。

“一次投資全家享受”“心水好物推薦”“打工人續(xù)命神器”......在這些光鮮亮麗的明星網(wǎng)紅的宣傳中，按摩儀從保健品成為了必需品，不再只有養(yǎng)生的效果，更是提升幸福感的好物，很容易激發(fā)年輕消費者的購買沖動。

“買個心理安慰吧，總覺得這種東西得有?！痹诒本┳雒襟w的梁英說。她時常能看到明星、博主們推薦按摩儀的帖子，久而久之就種下了購買欲。在網(wǎng)上看了幾個評測視頻貨比三家后，她選了一款300多元的腰椎按摩儀作為送男友的七夕禮物。

三、數(shù)百塊的按摩儀，是智商稅還是真的有用？

事實上，按摩儀不是剛需，不同身體素質(zhì)的人對按摩儀的使用體驗也都不一樣，有很大的主觀性。梁英感覺按摩儀一定程度可以緩解肌肉的疲憊。而在某二手平臺轉(zhuǎn)賣了同款按摩儀的賣家何生卻覺得，“效果太差，不如按摩師傅按得舒服”，他在一年半前買了這款按摩儀，但用的次數(shù)屈指可數(shù)，很快就閑置了。

目前市面上的按摩器的模式主要分為電脈沖和物理揉捏兩種。脈沖電技術(shù)是通過控制低頻脈沖電流電頻率、波段的變化，來刺激肌肉產(chǎn)生收縮。物理按摩通過內(nèi)部機械按壓、揉捏來按摩肌肉。

對比幾款品牌的頸部按摩儀，可以發(fā)現(xiàn)它們的外觀、主打功能和硬件參數(shù)差距并不大，差異化主要體現(xiàn)在設(shè)計細(xì)節(jié)和增值體驗方面，而價格從100～500元不等。

各品牌頸椎按摩儀；葉徐彤整理

給按摩儀打差評的消費者，在使用體驗上能挑出不少尚需改進的地方，比如有些電脈沖按摩儀會產(chǎn)生電流的刺痛感、按摩部位受限，有的物理按摩儀力道太小、噪音大等等。

當(dāng)消費者花了幾百甚至上千元買回一部按摩儀，卻形同雞肋，便很難不給按摩儀貼上智商稅的標(biāo)簽。某二手平臺上，轉(zhuǎn)賣全新或九成新的按摩儀的帖子比比皆是。品牌們?nèi)孕柙谕晟朴脩趔w驗上多下功夫，研發(fā)出讓消費者感覺物有所值、真正有創(chuàng)新力的產(chǎn)品。

為滿足年輕用戶追求科技感的喜好，現(xiàn)在的品牌給產(chǎn)品賦予了更多體現(xiàn)智能化的概念，比如稱產(chǎn)品為新一代仿真指揉按摩器，將在精密驅(qū)動、人體仿生、人工智能、新材料等領(lǐng)域不斷探索；或是稱產(chǎn)品靠ARM芯片驅(qū)動，讓按摩力度更穩(wěn)定。

雖然在營銷上引入了許多時髦的概念，但小型按摩儀的原理技術(shù)多年來沒有太大的變化。

李鵬解釋，目前，智能化技術(shù)在按摩器具上的主要體現(xiàn)，是一些高端按摩產(chǎn)品納入了智能技術(shù)或人機交互技術(shù)，其中應(yīng)用最多的是按摩椅產(chǎn)品，它可以通過采集使用者的身體指標(biāo)，通過分析定向推送相應(yīng)的個性化按摩程序。

李鵬認(rèn)為，所謂的“高科技概念”大部分都是市場抓眼球的營銷手段。他引用了一項國家標(biāo)準(zhǔn)中對智能和智能化技術(shù)的定義。

GB/T 28219-2018《智能家用電器通用技術(shù)要求》中明確定義：智能——具有人類或類似人類智慧特征的能力；智能化技術(shù)——使產(chǎn)品或事物具備人類或類似人類智慧特征的技術(shù)或技術(shù)解決方案。

“你對照一下，他們宣稱的哪條功能符合？”

按摩器畢竟是直接接觸人體皮膚、作用于人體肌肉的小家電。在給產(chǎn)品包裝上高科技概念之前，按摩器行業(yè)更加亟需解決的問題是提升產(chǎn)品的安全性。

一家福安按摩器代工廠商的業(yè)務(wù)經(jīng)理張睿介紹，由于按摩器行業(yè)的技術(shù)門檻并不高，難以形成競爭壁壘，市面上有很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，低價至十幾元的仿品、劣質(zhì)品很常見。

2020年，山西省質(zhì)監(jiān)局抽檢市場在售30批次按摩小家電產(chǎn)品，不合格品12批次，涉及云旭、美姿寶、祺鑫、普立、鑫展鴻、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康潤源、杰恩萊克、金鼎佳等品牌，不合格發(fā)現(xiàn)率為40%。

目前國內(nèi)按摩器具各類生產(chǎn)企業(yè)超過3000家。據(jù)淘數(shù)據(jù)，6月按摩器材在售品牌有547家，5月為542家，而對比按摩椅6月、5月品牌數(shù)均為118家，相較之下按摩小電進入門檻要低得多。

李鵬表示，目前國內(nèi)按摩器具標(biāo)準(zhǔn)比較完善，絕大部分產(chǎn)品均有國標(biāo)或行標(biāo)可以依據(jù)。主要問題不在于標(biāo)準(zhǔn)有沒有，而是相關(guān)企業(yè)執(zhí)行不執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的問題?！坝捎诎茨ζ骶呤袌鲆?guī)模在家用電器中比較小，相對國家的抽查也會少。我們希望國家能夠加強監(jiān)督抽查，才能使企業(yè)重視標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行?！?/p>

市面上形形色色的按摩儀產(chǎn)品，該如何選擇？王賓認(rèn)為，在正規(guī)安全的渠道購買是最基礎(chǔ)的，其次還是看個人主觀的感覺，做完以后至少是能舒服、放松一些。

另外，王賓強調(diào)，按摩儀用來保健或放松是可以的，但對于真正患有脊椎病的患者來說，按摩儀不能作為治療器材來用。它不如醫(yī)院里的醫(yī)療器械的專業(yè)度高，也不如醫(yī)院里的推拿、針灸效果好。

如果操作不當(dāng)，甚至?xí)懈弊饔谩?/strong>比如當(dāng)身體處于急性感染期以及孕婦、高血壓、腦血栓患者，就不太適合用強度較大的按摩器。“我們有接診過不少因為按摩過度導(dǎo)致病情加重的患者”。

數(shù)百上千元的小型按摩儀是否為智商稅，就和上萬元的護膚品是否為智商稅一樣，是個見仁見智的問題。

而在王賓看來，“大家老是寄希望于一些外在的東西來解決身體出現(xiàn)的問題，比如藥物或是按摩器具。實際上我們最應(yīng)該做到的是保持健康的身體姿勢和平時的功能鍛煉。有按摩的時間不如做做運動和拉伸?！?nbsp;

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