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促進(jìn)健康消費(fèi) 發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年04月17日 00:56

轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)

商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）提出，提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力等10方面重點(diǎn)任務(wù)。

近年來，我國(guó)居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)漸漸成為新型消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流，如年輕人購(gòu)物車?yán)锝】殿惍a(chǎn)品增多、偏愛“輕養(yǎng)生”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。

就細(xì)分市場(chǎng)而言，據(jù)《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到了4576萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)21%。筆者認(rèn)為，健康消費(fèi)興起的背景與原因包括以下幾個(gè)方面，其一，人口老齡化、慢性病年輕化、亞健康問題普遍等是當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的健康消費(fèi)需求；其二，溫飽解決，健康意識(shí)增強(qiáng)，從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、發(fā)展水平提升，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)，滿足人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用；其三，年輕群體比老一輩更早意識(shí)到健康管理，如飲食健康、身心健康等的重要性，年輕群體健康消費(fèi)興起；其四，科技的發(fā)展以及在健康領(lǐng)域的運(yùn)用，優(yōu)質(zhì)健康管理產(chǎn)品的供給不斷增多，也激發(fā)了人們的健康消費(fèi)需求；其五，政策支持，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。

資料顯示，25歲至40歲人群正成為健康消費(fèi)主力，占比達(dá)39%，遠(yuǎn)超占比為31%的51歲以上消費(fèi)群體；年輕群體注重“治未病”，偏好輕食、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠管理等精細(xì)化健康管理方式。中國(guó)青年報(bào)調(diào)查研究中心調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費(fèi)的類型。具體來看，56.2%的受訪青年會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器材，51.1%的受訪青年會(huì)為室內(nèi)外各類運(yùn)動(dòng)付費(fèi)，50.2%的受訪青年會(huì)為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會(huì)嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

以往健康消費(fèi)主要集中在疾病治療，如今其范疇已顯著拓寬，人們對(duì)健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變。從“治已病”到“治未病”，是社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)升級(jí)需求的縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增至2547元，人們健康消費(fèi)正從“選擇性消費(fèi)”演變?yōu)椤皠傂柘M(fèi)”。

當(dāng)前，健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，健康消費(fèi)正引領(lǐng)著大健康產(chǎn)業(yè)新潮流。健康消費(fèi)不僅包含了日常保健、疾病預(yù)防、治療后的康復(fù)護(hù)理，還延伸至身體形象管理以及心理健康、食品健康、環(huán)境健康，以及體育健身、養(yǎng)身健康文化旅游等多元業(yè)態(tài)，帶動(dòng)整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《方案》指出，明確打擊食品非法添加，開展有機(jī)食品認(rèn)證有效性抽查；完善保健食品事前審評(píng)和事后評(píng)價(jià)機(jī)制，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價(jià)格違法打擊力度；支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施；深入實(shí)施“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng)活力山水”等行動(dòng)；支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品；加快建設(shè)康復(fù)醫(yī)院、護(hù)理院、安寧療護(hù)機(jī)構(gòu)等。健康消費(fèi)正不斷拓展大健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也引領(lǐng)了投資的方向。

盡管當(dāng)前青年中年群體成為引領(lǐng)健康消費(fèi)新業(yè)態(tài)的主流，但銀發(fā)健康需求仍然值得關(guān)注。從人口結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)60周歲及以上老年人口近3億，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2035年前后將突破4億，老年護(hù)理服務(wù)等健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

還應(yīng)注意到，目前健康消費(fèi)也存在盲目跟風(fēng)問題，與此同時(shí)，健康行業(yè)、健康產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系、宣傳內(nèi)容規(guī)范化管理等也亟待進(jìn)一步完善。更為重要的是，應(yīng)引導(dǎo)健康消費(fèi)成為綠色消費(fèi)之風(fēng)潮。