轉自：中華工商時報

    商務部、國家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）提出，提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產業(yè)、增強銀發(fā)市場服務能力等10方面重點任務。

    近年來，我國居民健康意識明顯增強，健康消費漸漸成為新型消費市場的新潮流，如年輕人購物車里健康類產品增多、偏愛“輕養(yǎng)生”。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，隨著“健康中國”戰(zhàn)略不斷推進，健康產業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2024年中國大健康產業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)顯著躍升。

    就細分市場而言，據《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設備出貨量達到了4576萬臺，同比增長高達21%。筆者認為，健康消費興起的背景與原因包括以下幾個方面，其一，人口老齡化、慢性病年輕化、亞健康問題普遍等是當前現(xiàn)實的健康消費需求；其二，溫飽解決，健康意識增強，從發(fā)達國家經驗看，隨著人口結構變化、發(fā)展水平提升，發(fā)展健康產業(yè)及消費，滿足人們不斷升級的消費需求，對促進經濟增長具有重要作用；其三，年輕群體比老一輩更早意識到健康管理，如飲食健康、身心健康等的重要性，年輕群體健康消費興起；其四，科技的發(fā)展以及在健康領域的運用，優(yōu)質健康管理產品的供給不斷增多，也激發(fā)了人們的健康消費需求；其五，政策支持，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。

    資料顯示，25歲至40歲人群正成為健康消費主力，占比達39%，遠超占比為31%的51歲以上消費群體；年輕群體注重“治未病”，偏好輕食、運動監(jiān)測、睡眠管理等精細化健康管理方式。中國青年報調查研究中心調查顯示，78.2%的受訪青年為健康產品付過費，運動健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費的類型。具體來看，56.2%的受訪青年會購買運動服、運動器材，51.1%的受訪青年會為室內外各類運動付費，50.2%的受訪青年會為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

    以往健康消費主要集中在疾病治療，如今其范疇已顯著拓寬，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務需求向多元化需求轉變。從“治已病”到“治未病”，是社會發(fā)展轉型以及消費升級需求的縮影。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫(yī)療保健消費支出從1045元增至2547元，人們健康消費正從“選擇性消費”演變?yōu)椤皠傂柘M”。

    當前，健康消費市場規(guī)模不斷增長、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，健康消費正引領著大健康產業(yè)新潮流。健康消費不僅包含了日常保健、疾病預防、治療后的康復護理，還延伸至身體形象管理以及心理健康、食品健康、環(huán)境健康，以及體育健身、養(yǎng)身健康文化旅游等多元業(yè)態(tài)，帶動整個大健康產業(yè)的發(fā)展。

    《方案》指出，明確打擊食品非法添加，開展有機食品認證有效性抽查；完善保健食品事前審評和事后評價機制，加大保健食品、“一老一小”等領域價格違法打擊力度；支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施；深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動活力山水”等行動；支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產品用品；加快建設康復醫(yī)院、護理院、安寧療護機構等。健康消費正不斷拓展大健康產業(yè)的內容，也引領了投資的方向。

    盡管當前青年中年群體成為引領健康消費新業(yè)態(tài)的主流，但銀發(fā)健康需求仍然值得關注。從人口結構上看，中國60周歲及以上老年人口近3億，預計這一數(shù)字在2035年前后將突破4億，老年護理服務等健康消費市場規(guī)模將不斷擴大。

    還應注意到，目前健康消費也存在盲目跟風問題，與此同時，健康行業(yè)、健康產品的質量標準和認證體系、宣傳內容規(guī)范化管理等也亟待進一步完善。更為重要的是，應引導健康消費成為綠色消費之風潮。

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網址: 促進健康消費 發(fā)展大健康產業(yè) http://www.u1s5d6.cn/newsview1146115.html