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【深度】抖音升級(jí)治理惡意營(yíng)銷號(hào)：引入“健康分”機(jī)制規(guī)范內(nèi)容生態(tài)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月01日 12:32

【深度】抖音升級(jí)治理惡意營(yíng)銷號(hào)：引入“健康分”機(jī)制規(guī)范內(nèi)容生態(tài)

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 財(cái)中社 3678閱讀 2025-04-30 18:36

1月，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音承諾加大對(duì)“惡意營(yíng)銷號(hào)”的處置力度，并于近日發(fā)布新版《“惡意營(yíng)銷號(hào)”治理規(guī)范》，新增賬號(hào)“健康分”評(píng)估機(jī)制，以長(zhǎng)效治理低質(zhì)內(nèi)容、維護(hù)平臺(tái)生態(tài)。

近年來(lái)，抖音等短視頻平臺(tái)成為黑灰產(chǎn)團(tuán)伙的“流量溫床”。據(jù)抖音安全中心披露，部分賬號(hào)通過(guò)抄襲搬運(yùn)、矩陣號(hào)引流、虛假人設(shè)等手段，批量生產(chǎn)低質(zhì)內(nèi)容牟利，甚至涉及詐騙、非法買賣賬號(hào)等違法行為。此類行為不僅損害用戶權(quán)益，還擠占原創(chuàng)內(nèi)容空間，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量下滑。此前，抖音已封禁相關(guān)違規(guī)賬號(hào)，但工業(yè)化營(yíng)銷號(hào)屢禁不止，倒逼平臺(tái)升級(jí)治理規(guī)則。

新版規(guī)范明確十大違規(guī)行徑，包括“抄襲搬運(yùn)”“矩陣號(hào)引流”“虛假人設(shè)”等，并推出“健康分”機(jī)制：初始分100分，根據(jù)違規(guī)程度扣分，“健康分”位于低分時(shí)將限制投稿、商業(yè)收益等功能。

抖音此次治理既是響應(yīng)監(jiān)管要求，也是商業(yè)生態(tài)的自我凈化。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，近五年來(lái)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，內(nèi)容質(zhì)量成為留存關(guān)鍵。惡意營(yíng)銷號(hào)泛濫可能導(dǎo)致用戶流失、廣告主信心下降，進(jìn)而影響平臺(tái)營(yíng)收。而“健康分”機(jī)制通過(guò)流量分配傾斜，或利好優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)良性競(jìng)爭(zhēng)。

有分析師指出，抖音治理成本可能短期上升，但長(zhǎng)期有助于提升用戶黏性及廣告溢價(jià)能力，鞏固其行業(yè)龍頭地位?？焓郑?1024）、騰訊（00700）旗下微信視頻號(hào)等平臺(tái)或跟進(jìn)類似規(guī)則。

來(lái)源：財(cái)中社

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