北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 趙語涵

1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰生效，近5000名主播當(dāng)日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，同時(shí)也有27500名主播通過了專業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請(qǐng)。

新版“健康分”管理制度，是2023年9月開始試運(yùn)行的主播分級(jí)分類管理機(jī)制，在針對(duì)直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”，并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔，對(duì)應(yīng)不同的長(zhǎng)效管理措施。這也意味著，一些多次違規(guī)仍無改善的主播，將逐漸失去直播權(quán)限。

據(jù)了解，新版“健康分”初始分值為100分，一次違規(guī)扣減1至8分不等，經(jīng)過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的賬號(hào)可以獲得120分初始分值，扣分則由違規(guī)程度、主播等級(jí)和影響力共同決定，同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下，粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播，會(huì)被額外多扣1至5分?？偡值陀?0的主播，會(huì)被減少推薦且限制單日PK次數(shù)，低于40分禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基礎(chǔ)上還將失去禮物收入功能，0分主播則永久回收直播權(quán)限。

“主播的主要收入來源是禮物，生效首日有303名主播被關(guān)閉禮物功能。”一名抖音直播工作人員介紹，“健康分”實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性的警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等，這也造成了個(gè)別主播屢禁不止，被中斷或者暫停幾日直播后，仍靠違規(guī)內(nèi)容吸引眼球?，F(xiàn)在考察的是主播長(zhǎng)期表現(xiàn)，如果累計(jì)違規(guī)次數(shù)過多，將失去直播收入。

“通過試運(yùn)行主播們分?jǐn)?shù)的變化，能明顯感覺到長(zhǎng)期機(jī)制的引導(dǎo)作用?！跋嚓P(guān)工作人員表示，當(dāng)主播的長(zhǎng)期表現(xiàn)和自己營收掛鉤，想在平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的主播就不得不重視合規(guī)。同時(shí)，經(jīng)過專業(yè)申請(qǐng)的高分主播能獲得一定的流量扶持，這也激勵(lì)了其他人不斷提升直播品質(zhì)，創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

近年來，隨著直播行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向精細(xì)運(yùn)營，重點(diǎn)問題專項(xiàng)治理、網(wǎng)信辦“清朗行動(dòng)”持續(xù)打擊，直播中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為已經(jīng)大幅減少，搭建長(zhǎng)期有效的主播管理機(jī)制，常態(tài)化、精細(xì)化運(yùn)營，成為下一階段直播平臺(tái)治理的關(guān)鍵。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，直播行業(yè)健康發(fā)展，不能僅依靠單一平臺(tái)推進(jìn)主播分級(jí)分類規(guī)則，需要多家平臺(tái)建立信息共享和治理機(jī)制，避免封禁直播賬號(hào)換馬甲、換平臺(tái)復(fù)出等。

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