小紅書(shū)亮相西普會(huì)

健康高需求人群激發(fā)消費(fèi)活力

打開(kāi)大健康品類(lèi)增量新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

日前，小紅書(shū)在第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國(guó)際）生態(tài)大會(huì)（CPEO，以下簡(jiǎn)稱“西普會(huì)”)亮相，持續(xù)彰顯小紅書(shū)當(dāng)下對(duì)于大健康行業(yè)越來(lái)越深刻的影響力，也進(jìn)一步為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)和大健康品牌的蓬勃發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。

西普會(huì)是中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)高規(guī)格、大規(guī)模的生態(tài)大會(huì)，長(zhǎng)期致力于為產(chǎn)業(yè)提供前瞻性、系統(tǒng)性的思想與信息交流，不斷推動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新與生態(tài)融合。如今，小紅書(shū)作為超過(guò)3 億人都在使用的生活百科全書(shū)，不僅吸引著越來(lái)越多用戶在小紅書(shū)上問(wèn)詢健康相關(guān)問(wèn)題和進(jìn)行決策，也吸引著大健康品牌入局小紅書(shū)深耕經(jīng)營(yíng)。正在成為「健康高需求人群」聚集地的小紅書(shū)，也正在帶動(dòng)大健康品牌乃至整個(gè)大健康賽道不斷發(fā)現(xiàn)新需求，打開(kāi)生意新增量。這也與本屆西普會(huì)主題“承壓前行——從存量走向增量的破與立”相得益彰、共振共鳴。

在大會(huì)主論壇“增量突破·悅己經(jīng)濟(jì)”發(fā)言現(xiàn)場(chǎng)，小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐結(jié)合小紅書(shū)用戶引領(lǐng)的“向外顏值健康美”、“內(nèi)在養(yǎng)生美”等趨勢(shì)新風(fēng)向，重點(diǎn)指出，在悅己經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾對(duì)于健康議題的主要關(guān)注方向，正在從“生病更少”逐漸變成“生活更好”；無(wú)論是即時(shí)用藥、家庭備藥乃至其他健康生活場(chǎng)景，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣第一時(shí)間打開(kāi)小紅書(shū)搜索健康解決方案、分享體驗(yàn)和交流功效。

米歐介紹，每月約有超1.5億健康高需求人群在小紅書(shū)關(guān)注健康生活方式，現(xiàn)階段用戶生成的高質(zhì)量健康內(nèi)容正在小紅書(shū)不斷激發(fā)新的健康需求與興趣點(diǎn)，而得益于小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)氛圍，健康趨勢(shì)與相關(guān)消費(fèi)需求在小紅書(shū)的孵化生長(zhǎng)找到了豐饒的沃土。過(guò)去一年來(lái)，以保健品、OTC和醫(yī)療器械等為代表的幾大健康板塊在小紅書(shū)高速增長(zhǎng)，不斷引領(lǐng)和激發(fā)大健康的消費(fèi)新活力，廣大大健康品牌也開(kāi)始將小紅書(shū)視為大健康品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，積極布局小紅書(shū)。

小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐

另外，小紅書(shū)商業(yè)化大健康行業(yè)負(fù)責(zé)人吳邪也在大會(huì)分論壇“AI for Health”專(zhuān)門(mén)分享了小紅書(shū)將大數(shù)據(jù)與AI融合的“健康營(yíng)銷(xiāo)種草學(xué)”。小紅書(shū)方面主張，以用戶為中心，基于小紅書(shū)特色的AI人群反漏斗模型、KFS流量組合投放策略和靈犀、蒲公英、聚光等AI商業(yè)工具，全面發(fā)力投前、投中和投后各個(gè)流程，加速助力大健康品牌深化人群經(jīng)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)，幫助大健康品牌持續(xù)錨定和提升全域生意的確定性，讓更多的大健康好產(chǎn)品通過(guò)小紅書(shū)被看見(jiàn)。

小紅書(shū)商業(yè)化大健康行業(yè)負(fù)責(zé)人吳邪

眼下，已成為“國(guó)民健康養(yǎng)生百科全書(shū)”的小紅書(shū)，不僅是行業(yè)探索大健康新風(fēng)尚的指南，更是連接健康生活方式與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的橋梁。小紅書(shū)也始終謀求與更多健康領(lǐng)域的品牌開(kāi)展精誠(chéng)合作，賦能更多消費(fèi)者共啟健康生活新篇章。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

責(zé)任編輯：kj005

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