咱們中國(guó)現(xiàn)在可不是一般的牛！網(wǎng)上的網(wǎng)友已經(jīng)破了十個(gè)億啦！到了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，誰有更多的人流量，誰就能贏得更多的掌聲哦~

抖音、小紅書、、視頻號(hào)，是很多品牌必爭(zhēng)的流量洼地。

掌握幾個(gè)平臺(tái)的流量算法，可以讓我們盡可能獲取更多的流量，今天就來給大家分享一下三個(gè)平臺(tái)的流量算法。

01

小紅書

小紅書的算法和抖音類似，也是“標(biāo)簽”對(duì)“標(biāo)簽”的流量算法。不同的是，基于不同的用戶習(xí)慣，抖音更側(cè)重主動(dòng)推薦，小紅書更側(cè)重搜索推薦。

小紅書的流量來源是什么？主要有四個(gè)部分：關(guān)注頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)和本地頁(yè)。其中，發(fā)現(xiàn)頁(yè)和搜索頁(yè)是兩個(gè)最主要的流量入口，重點(diǎn)說下這兩個(gè)入口的算法機(jī)制。

1）發(fā)現(xiàn)頁(yè)算法邏輯

你要明白，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面其實(shí)就是大部分網(wǎng)友筆記的主要來參觀的地方啦。一般情況下來說，只要你的筆記數(shù)據(jù)還過得去，它就可以進(jìn)入到下一個(gè)級(jí)別更高的流量海洋里，然后繼續(xù)前進(jìn)，不斷發(fā)展。

那么問題來了，我們?cè)趺床拍茏屪约旱墓P記得到更多的關(guān)注和露出呢？這就要引出另一種叫CES（未知的內(nèi)容估計(jì)）的模型算法機(jī)制了哈。

CES 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：CES 評(píng)分=點(diǎn)贊數(shù)×1 分+收藏?cái)?shù)×1 分+評(píng)論數(shù)×4 分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)×4 分+關(guān)注數(shù)×8 分

文章在小紅書發(fā)布后呢，小紅書會(huì)通過一套自有的學(xué)習(xí)模型來評(píng)估你文章的質(zhì)量高低。具體來說就是看你的文章到底受不受歡迎啦。然后紅書就會(huì)根據(jù)你的得分情況來給你的文章排個(gè)初始位置，以及判斷下一步還要不要繼續(xù)給你的文章投放流量。

那我們的目標(biāo)就是得找到一些方法，讓我們的鐵粉們多多參與，做點(diǎn)簡(jiǎn)單的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)分、收藏或點(diǎn)贊這些小動(dòng)作。只要他們?cè)敢饣?dòng)，我們的文章就可能永遠(yuǎn)保持著流量哦，甚至幾個(gè)月、一年以后還能有推薦。

2）搜索頁(yè)算法邏輯

在小紅書中除了我們自己的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面外，搜索頁(yè)面其實(shí)也是一個(gè)大佬級(jí)別的流量入口啊。據(jù)紅書官方統(tǒng)計(jì)指出，大約有三成的小紅書家在打開APP之后的第一件事就是開始搜東西咯！

在搜索頁(yè)面中，紅書也是根據(jù)排序規(guī)則來分配流量的。也就是說，你的文章越是排在前面，看到它的人也就越多。不過這個(gè)順序并不固定，會(huì)隨著算法的實(shí)時(shí)變動(dòng)而飄忽不定哦。

一篇筆記標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，可謂是重中之重，官方也明確提示：“填寫標(biāo)題會(huì)有更多贊哦”。

由此可見，標(biāo)題是小紅書官方用來識(shí)別內(nèi)容屬性的重要選項(xiàng)，想要讓筆記獲得更多的展現(xiàn)，最基礎(chǔ)的工作就是要做好標(biāo)題的優(yōu)化。

我們要善用搜索的關(guān)鍵詞、熱詞推薦等，來幫助我們找到筆記核心詞，以便能讓系統(tǒng)識(shí)別，并推薦給對(duì)應(yīng)用戶。

從推薦內(nèi)容找核心詞。

推薦內(nèi)容包括幾個(gè)方面，搜索框置灰關(guān)鍵詞，頁(yè)面顯示的歷史搜索，熱搜詞

1）默認(rèn)提示詞

點(diǎn)開搜索還未輸入搜索詞之前，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶標(biāo)簽推薦默認(rèn)提示詞，默認(rèn)提示詞中存在一定量的搜索流量

2）搜索發(fā)現(xiàn)（熱門搜索）

熱門搜索把最近一段時(shí)間被搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容和用戶搜索量大的話題推薦，跟用戶的搜素量和近期的熱門話題相關(guān)

3）補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞

補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞，即用戶輸入部分內(nèi)容，然后系統(tǒng)根據(jù)這些內(nèi)容，聯(lián)想出完整內(nèi)容，自動(dòng)補(bǔ)全關(guān)鍵詞，通過即時(shí)匹配關(guān)鍵詞，并展示出來，增加用戶的選擇。我搜了顯瘦，平臺(tái)就給我推薦了，關(guān)于顯瘦的幾個(gè)關(guān)鍵詞推薦。

考慮熱詞排序是綜合展示的結(jié)果。除了筆記數(shù)外，“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個(gè)方面的因素：用戶主動(dòng)搜索的頻率，以及筆記本身被系統(tǒng)推薦的熱度。

搜索之后，系統(tǒng)根據(jù)搜索詞進(jìn)行算法匹配，把所有結(jié)果都展示出來。而如果這個(gè)關(guān)鍵詞是相關(guān)品類中范圍比較大的詞匯，那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標(biāo)簽詞匯提供分類篩選的功能。

這種方式對(duì)于用戶無目的搜索的體驗(yàn)會(huì)更好。同時(shí)將最熱門的筆記排在前面，這種搜索結(jié)果的展示形式以及篩選條件，目的都是為了縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇

關(guān)于關(guān)鍵詞的選擇，有以下幾點(diǎn)值得注意：

1）小紅書的熱搜推薦，是平臺(tái)短期流量?jī)?nèi)容的標(biāo)識(shí)；搜索提示關(guān)鍵詞、篩選熱門是長(zhǎng)期流量所在，來源于小紅書真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)分析和總結(jié)。

2）一定要優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)度小流量大，且比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，避免選擇寬泛的關(guān)鍵詞。

3）學(xué)會(huì)反推關(guān)鍵詞。確定筆記主題及關(guān)鍵詞后，要去反推希望用戶用什么關(guān)鍵詞能搜到自己的筆記，考慮如果自己去搜這類筆記，會(huì)用哪些常見關(guān)鍵詞去搜。

4）在筆記標(biāo)題、正文、話題、評(píng)論等位置合理的布局關(guān)鍵詞，有助于筆記被收錄及精準(zhǔn)推薦。避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)被系統(tǒng)判定為廣告，長(zhǎng)期這樣操作，賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)降權(quán)。

02

抖音

抖音是流量最大，也是算法最為復(fù)雜的平臺(tái)。但根本原則一直保持不變：去中心化的分發(fā)機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有最大的曝光機(jī)會(huì)。

推薦的算法也是典型的“標(biāo)簽”對(duì)“標(biāo)簽”的平臺(tái)。

無論是用戶還是創(chuàng)作者，自身都會(huì)不斷形成“標(biāo)簽”。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，視頻會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者標(biāo)簽匹配相似的用戶標(biāo)簽，然后通過該視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來衡量該視頻是否值得進(jìn)一步的推薦。

圖源來自網(wǎng)絡(luò)

視頻發(fā)布后，會(huì)進(jìn)入冷啟動(dòng)池，流量通常是是300-500，一般是由粉絲+朋友+可能認(rèn)識(shí)的人+少量標(biāo)簽匹配的用戶構(gòu)成。

因?yàn)?，冷啟?dòng)池的流量構(gòu)成，最為復(fù)雜，也是最難突破的流量池，這就要考驗(yàn)，你的粉絲是否精準(zhǔn)，內(nèi)容是夠優(yōu)質(zhì)，如果關(guān)鍵數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，會(huì)進(jìn)入到初級(jí)流量池。

初級(jí)流量池的流量大約在1000-5000左右，同樣需要繼續(xù)觀察，視頻在初級(jí)流量池的變現(xiàn)，如果數(shù)據(jù)繼續(xù)過關(guān)，將進(jìn)入中級(jí)流量池。

網(wǎng)上有一個(gè)廣為流傳的抖音冷啟動(dòng)流量池推薦的機(jī)制，分成 8 次分級(jí)推薦，如下圖所示：

圖源來自網(wǎng)絡(luò)

如何能一步步突破流量池，主要有 5 個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)可供參考：

1）完播率

完播率=觀看時(shí)間/作品時(shí)間

完播率越高，說明作品越吸引人觀看，大盤的合格線通常是15%-20%左右，40%-50%以上的完播率，就已經(jīng)很優(yōu)秀了。要想辦法做高完播率，通常的方式是，開頭設(shè)置懸念或者引導(dǎo)打開評(píng)論區(qū)，拉長(zhǎng)觀看時(shí)間。

如果是新號(hào)的話，建議前期視頻時(shí)長(zhǎng)不要太長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，完播越低，除非視頻質(zhì)量極佳。

2）點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量

點(diǎn)贊量越高，推薦量才會(huì)越高，第一波推薦的點(diǎn)贊率，至少要達(dá)到3%-5%

也就是說每100個(gè)播放量，至少要有3-5個(gè)點(diǎn)贊。

3）留言率

留言率=留言量/播放量

留言率的數(shù)據(jù)高低跟視頻類型，有很大關(guān)系，不好用平均數(shù)據(jù)去衡量，但確定的是，留言率表現(xiàn)越好，加權(quán)推薦就越高。所以，創(chuàng)作者可以主動(dòng)在視頻中或者文案、評(píng)論區(qū)引導(dǎo)評(píng)論，提升留言率。

4）轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量

轉(zhuǎn)發(fā)率對(duì)于還在初級(jí)流量池流傳的視頻，影響并不大，但想要突破流量層級(jí)，轉(zhuǎn)發(fā)率就是很關(guān)鍵的指標(biāo)。

5）轉(zhuǎn)粉率

轉(zhuǎn)粉率=關(guān)注量/播放量

也就是路轉(zhuǎn)粉的比例，單條視頻帶來的新增粉絲率，同樣是沖擊高級(jí)流量池的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的視頻播放量總是停留在五百以下，卻怎么也上不去的時(shí)候，是時(shí)候反思一下并有所行動(dòng)啦！給你幾招實(shí)用建議：

首先，弄清楚自己要做什么，把賬號(hào)定位做好。越精準(zhǔn)的定位，才能帶來越準(zhǔn)的標(biāo)簽，數(shù)據(jù)才會(huì)更好看嘛！

其次，有條件的話盡量參考一些成功的案例，看看他們是怎么做到的，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免走冤枉路。

最后，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。對(duì)于流量較低的局面，可以嘗試縮短視頻時(shí)長(zhǎng)，這樣完播率就能得到很好地提升了，多關(guān)注用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論還有轉(zhuǎn)發(fā)，也許就能令你的視頻熱度飆升呢！

03

視頻號(hào)

圖源來自網(wǎng)絡(luò)

微信視頻號(hào)和其他流量平臺(tái)的算法完全不同，視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制是基于社交推薦和個(gè)性化推薦。

1）社交推薦

社交是微信生態(tài)的先天基因，所以對(duì)于微信視頻號(hào)來講，社交關(guān)系鏈同樣非常重要，比如你的好友發(fā)布和點(diǎn)贊的內(nèi)容，會(huì)優(yōu)先推薦。

一個(gè)作品，你的好友點(diǎn)贊收藏互動(dòng)多的話，你的閱讀量曝光量就會(huì)上升，相反，如果非好友進(jìn)行點(diǎn)贊收藏的話，對(duì)于你作品的曝光，低于好友點(diǎn)贊收藏。

所以，你微信好友的點(diǎn)贊收藏互動(dòng)，對(duì)于作品提升權(quán)重有很大的影響。

其實(shí)，這個(gè)就跟公眾號(hào)的“在看”和“點(diǎn)贊“的邏輯相似，比如你給某個(gè)文章（視頻）點(diǎn)了“在看”，你好友將會(huì)在微信“看一看”刷到這個(gè)文章（視頻），你好友點(diǎn)贊了，他的好友也可能會(huì)刷到這個(gè)作品，以此類推。

2）個(gè)性化推薦

指的是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的日常行為、活動(dòng)軌跡和興趣、職業(yè)、年齡等標(biāo)簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測(cè)出用戶可能喜歡的內(nèi)容。因?yàn)槲⑿疟旧砭蛽碛?1億的超級(jí)用戶畫像和各種算法機(jī)制作為參考。

不過，目前由于微信視頻號(hào)尚處于熱啟動(dòng)階段，目前數(shù)據(jù)庫(kù)并不全面，采用的數(shù)據(jù)源，都是從微信大盤抓取，算法基本會(huì)采用興趣標(biāo)簽+定位+熱點(diǎn)+隨機(jī)推薦。

所以，無論是發(fā)視頻，還是發(fā)圖片，添加話題和定位，更有助于個(gè)性化推薦。這一點(diǎn)跟抖音的推薦算法有點(diǎn)相似，只不過目前還不夠成熟。

3）去中心化的推薦算法

視頻號(hào)雖然是基于社交推薦，但每個(gè)人的社交關(guān)系鏈畢竟有限。

當(dāng)一個(gè)作品，已經(jīng)在完整的社交關(guān)系鏈，獲得了展現(xiàn)且取得了較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)后，視頻號(hào)會(huì)進(jìn)行社交關(guān)系鏈以外的擴(kuò)大推薦，邏輯類似于抖音的“標(biāo)簽”對(duì)“標(biāo)簽”，這里不做過多延展。

另外還有好幾個(gè)重要的因素也能影響到是不是能夠獲取更多的曝光量, 比如：播放完成度 > 點(diǎn)贊數(shù) > 評(píng)論數(shù) > 點(diǎn)擊擴(kuò)展鏈接數(shù) > 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) > 收藏?cái)?shù)。所以啊，如果剛開始做沒有什么人氣，那么建議你最好把內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)縮短到一分鐘以內(nèi)，這樣才能保證更高的播放完成度嘛。記住了，持續(xù)不斷地更新并提高品質(zhì)，這可是獲得官方推薦的秘訣哦！

04

結(jié)語(yǔ)

如上述所提到,我們已經(jīng)詳細(xì)分析了這三大平臺(tái)的算法模式以及相應(yīng)的策略建議。那些看似復(fù)雜深?yuàn)W的算法邏輯,實(shí)際上只是你要做好這項(xiàng)工作的基礎(chǔ);然而,真正決定成敗關(guān)鍵的,卻是你輸出的內(nèi)容質(zhì)量如何。

只有堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地；良好且精確的運(yùn)營(yíng)手段則能夠最大程度地發(fā)揮出內(nèi)容的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。返回搜狐，查看更多