今天重點來看看大健康行業(yè)的新媒體起號運營流程。
我相信很多做大健康的伙伴都在疑惑，這個新媒體到底是啥？
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因為之前自己一直是做傳統(tǒng)行業(yè)的。
在前幾天我們?nèi)?nèi)加了一個做養(yǎng)生產(chǎn)品的梁總，她之前有10多年的線下門店管理經(jīng)驗，都是做養(yǎng)生的。
現(xiàn)在迫切就是通過線上轉(zhuǎn)型，也希望自己的產(chǎn)品能圈粉更多人。
我給你列了一系列的執(zhí)行計劃。
就在昨晚跟我反饋，這個方法非常實用，其實我就也是梳理了一下他起號的基礎流程。
我相信很多像梁總這樣的老板，都在拼命的往上沖，因為現(xiàn)在不奮力拼搏這同行很快就卷了自己。
那如果你和梁總一樣有這樣的疑惑，可以安靜看看我分享的內(nèi)容：
1.
什么是新媒體
新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等新型媒體形式，通過網(wǎng)絡傳播信息和內(nèi)容，與用戶進行互動交流的媒體形態(tài)。新媒體具有互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，包括但不限于社交媒體、網(wǎng)絡直播、短視頻平臺、移動應用程序等。
在新媒體運營方面，專家需要熟悉各種新媒體平臺的特點和規(guī)則，靈活運用內(nèi)容創(chuàng)作、社群運營、數(shù)據(jù)分析等手段，以提升品牌知名度、影響力和用戶參與度。
……
看了，這些生硬的概念看了非常頭疼，我相信很多傳統(tǒng)行業(yè)上來的伙伴都是一樣的感受。
那我舉個非常簡單的案例。
為什么要做新媒體？
因為現(xiàn)在的人很多都是用手機看視頻，圖文來找自己的產(chǎn)品、找自己想要的資訊。
客戶在哪里，我們的廣告就要放在哪里。
所以，現(xiàn)在你的客戶在刷抖音，刷視頻號，刷小紅書，你是不是也要做這些平臺呢？
回答：當然是！
因為我們只有出現(xiàn)在客戶在的地方，才能吸引客戶關注我們。
刷抖音、百度、小紅書這些平臺就是屬于新媒體平臺。
所以現(xiàn)在理解了嗎？
如果理解了，可以點個關注，下面我們來說起號流程。
2.
自省，先確定定位
我知道大健康這個賽道真的非常的火。
大賽道往往都有個一個很大的痛點，就是不知道怎么去觸達到消費者，如果產(chǎn)品定位一開始就不準確，那么消費者就無法選擇。
造成變現(xiàn)率特別低。
首先你要找到目標客群最關心的問題，表達出你的產(chǎn)品能夠去解決他們的問題。
那在大健康領域，消費者普遍都關心些什么問題？
無非多數(shù)是高血壓呀、高血糖、高血脂的健康問題，或者解決一些肥胖以及腸道健康問題。
你需要在這些領域上面明確你的產(chǎn)品，明確你的解決方案。
其次，我們你必須要專注，最好是在單一的問題上建立消費者對你的人設認知，對你的企業(yè)認知，對你的品牌認知。
比如說我可以專門針對解腸胃的問題，打造一個很成規(guī)模，具有變現(xiàn)體量的IP。
不要試圖用同一種產(chǎn)品去解決多種問題，如果一個產(chǎn)品能解決太多的問題，最終可能失去該產(chǎn)品在消費者心中的強烈認知，就很難建立起消費信任了。
一定要記住啊，面面俱到就是面面不到，消費者只能記住一個品牌一次。
這是核心關鍵點。
找到你產(chǎn)品的行業(yè)關鍵詞，以及用戶搜索最多的話題，形成內(nèi)容不斷輸出，最后通過優(yōu)化內(nèi)容排名去超過你的同行。
這樣你的內(nèi)容展示頻率會高于你的同行，你會截取到他們的流量客戶。
3.
起號籌備全流程
通過上面的步驟，現(xiàn)在我們可以開始做起號準備。
[1]先請找個對標賬號。
特別是傳統(tǒng)行業(yè)，你剛開始做線上最關鍵的就是找有經(jīng)驗的老師，或者找做得比較好的賬號先學習起來。
這個方法對于任何行業(yè)都是通用的，怎么找對標賬號。
資料君大海我在往前已經(jīng)分享過整套方法。
如果還不會，請后臺來鏈接我私信。
[2]明確定位您的目標受眾。
在開始創(chuàng)建賬號之前，我們需要明確了解您的目標受眾是誰。
賬號是為了幫助人們改善健康狀況，還是為了提供健康知識和建議？
的目標受眾是年輕人、老年人、婦女、男性，還是特定的健康問題患者？
……
[3]確定合適的平臺。
根據(jù)目標受眾和內(nèi)容類型，選擇一個適合的平臺。
例如，百家號、好看視頻、某音、某手等等都是不錯的選擇。
我個人比較偏向你做視頻號和抖音。
因為目前這兩個平臺人也多，做起來的可能性比較大。
[4]確定賬號名稱。
在創(chuàng)建賬號之前，需要確定的賬號名稱。
賬號名稱應該與目標受眾和內(nèi)容類型相一致。
例如，如果目標受眾是關注亞健康人群，賬號名稱可以選擇某某健康小貼士等。
下面我給你舉例兩種最常見的賬號類型：
圖①專家型賬號
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頭像：使用專家的頭像，最好就是職業(yè)正裝，比如你是講中醫(yī)，也要把大白掛穿起來等。
昵稱：選用簡潔易懂的名稱，直接用名字或者最簡單的稱呼。
簡介：北京中醫(yī)藥大學教授、博士生導師致力于乳腺結(jié)節(jié)、甲狀腺結(jié)節(jié)、肺……（突顯服務特色，確定目標人性）
圖②中醫(yī)養(yǎng)生賬號
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頭像：使用傳統(tǒng)的中醫(yī)元素，如品牌、中藥材等。
昵稱：選用簡潔易懂的名稱，如“XX養(yǎng)生”。
簡介：突出品牌理念和優(yōu)勢，如“傳承中醫(yī)文化，為您的健康保駕護航”。
賬號主頁：分享養(yǎng)生知識、產(chǎn)品介紹、預約服務等。
圖③健康養(yǎng)生。
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這種和我們②有點類似，也是非常適合普通人來對標，只要你能學會把知識表達清楚，拍攝角度選擇到位，就可以吸引粉絲關注。
關于賬號的搭建，我在自媒體賬號搭建5件套也有分享詳細的聊過。
[5]創(chuàng)作有價值的內(nèi)容。
在賬號創(chuàng)建完成后，我們需要開始創(chuàng)作有價值的內(nèi)容。
自媒體時代，內(nèi)容就是王道。別只會吹產(chǎn)品有多好，多分享點兒健康知識行業(yè)趨勢，讓大家感受到你是真心為消費者好。
賬號內(nèi)容我們可以分為幾類：
①是以醫(yī)療服務機構(gòu)為主體的醫(yī)療行業(yè)；
這種賬號，我們內(nèi)容重點方向可采訪醫(yī)生/患者對病情的感受或看法。
采訪患者的可信度會大于醫(yī)生，更容易讓別人信服，更能讓別人動容，比如做會診畫面，場景還原，醫(yī)生與患者的看診片段，主要突出就診流程。
還可以短視頻的出現(xiàn)足以讓大家體驗到多種不同的生活方式，醫(yī)生也是如此，醫(yī)護人員通過短視頻平臺展示自己的工作和日常生活，拉近了醫(yī)生和患者之間的距離，讓大家更加了解這份職業(yè)，多一些理解，也可以加強醫(yī)患之間的溝通。
另外，也可以做做用戶案例分享，如治療成功的案例，患者感言等。
②是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的健康保健品行業(yè)；
我們可以介紹各種健康保健產(chǎn)品的功效、使用方法和注意事項，在這里關鍵就是分享用戶的使用體驗和評價。
如果想吸粉快速漲粉也可以從提供健康養(yǎng)生小貼士，如飲食、運動、睡眠等方向多分析干貨。
②保健品行業(yè)賬號：
強調(diào)保健品的天然成分、健康效果和科學依據(jù)，分享健康飲食、生活習慣等養(yǎng)生知識，提供與保健品相關的專業(yè)建議和指導。
大體可以分享這幾類知識如：
四季養(yǎng)生知識，這種受眾面廣，具體的文案你可以到文末找我拿。我給準備了10000多內(nèi)容。
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和上面②其實也是非常類似的。
④健康管理服務業(yè)賬號：
提供健康檢測評估的重要性和方法，分享健康管理的案例和成功故事；提供健康咨詢服務，解答用戶健康問題；分享健康管理的科學知識和技巧，如營養(yǎng)搭配、運動計劃等。
⑤健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)賬號：
探討?zhàn)B老保健的重要性和方式；分享養(yǎng)老健康管理的經(jīng)驗和建議，提供養(yǎng)老生活的安全、健康、幸福指導。
分享養(yǎng)老服務機構(gòu)的特色和優(yōu)勢，吸引關注和信任。
每個賬號的內(nèi)容都應該圍繞著其所屬行業(yè)的專業(yè)性、用戶需求和興趣點展開，同時結(jié)合平臺特點和流行趨勢，創(chuàng)造有吸引力和影響力的內(nèi)容。
資料君之前就和大家分享過馬斯洛需求，那健康需求通常被歸類為馬斯洛需求理論中的"生理需求"層級。
這是理論中最基本的需求層級，包括人類最基本的生存需求，如食物、水、空氣、睡眠和生理健康等。
在滿足了這些基本的生理需求之后，人們才會逐漸關注更高層次的需求，例如安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。
因此，健康被視為人類最基本的生理需求之一，是生活質(zhì)量和幸福感的重要組成部分。
[6]受眾粉絲進行互動。
在賬號創(chuàng)建后，與的受眾互動至關重要。
回復他們的評論、私信和提問，分享他們的內(nèi)容，并積極與他們建立聯(lián)系。
這將有助于建立忠實的受眾群體，并提升您的賬號曝光率。
最后一步是持續(xù)輸出內(nèi)容。
定期分享新的內(nèi)容和信息，保持受眾的關注，增加的賬號曝光率。
希望這些步驟和建議可以幫助我們成功地運營一個健康領域的個人IP賬號。
關于賬號起號，不管你是團隊還是個人，可以點個關注，先去看看寫我的自媒體21天計劃，先有計劃再開干。
4.
執(zhí)行拉滿，行動起來
在這里有個補充，就是我們的大健康事業(yè)，你一定要結(jié)合私域一起做。
為什么這么說呢？
因為在公域抖音、視頻號里，不管你是賣產(chǎn)品還是賣課程，你的消費頻次是有限的，在私域里我們可以通過這些粉絲的實際需求給予一些針對性的建議和養(yǎng)生指導。
這樣就無形增加了粉絲對產(chǎn)品的復購。
私域要怎么做，在往前有分享過，大概就包含了個人人設打造，朋友圈發(fā)圈，社群運營這些……
以上就是今天的大健康行業(yè)的起號全流程。
我相信每個做大健康的伙伴都是有大愛的人。
就像我分享營銷知識，也是希望幫助一群人能快速拿到結(jié)果。
因為我一直說“為客戶實現(xiàn)了夢想，錢自然就賺回來了。”
昨天還有個伙伴特別問我，你會跟懷疑你產(chǎn)品的人聊天嗎？
如果是產(chǎn)品方面的疑惑，我會給與相關資料和案例；如果是服務方面的疑惑，我可能不會太多聊下去。
因為想說服一個人是非常難的。
不管你在這個行業(yè)做得有多艱難，請相信自己。
你要寵認可你的粉絲，而不是那些要你讓非常痛苦、精神內(nèi)耗的粉絲。
因為銷售本身是一件很開心的事，不要給自己額外加戲。
因為生活還有更多有意義的事，等待著我們?nèi)ハ硎堋?/p>
學習是永無止境的，喜歡一件事情請堅持到底。
…………
今天為你做好大健康賬號，我們也給你準備了很多文案、視頻素材，可以幫你快速打造起一個豐富的內(nèi)容賬號。
①健康養(yǎng)生養(yǎng)顏口播文案、健康小知識口播文案等數(shù)1萬個內(nèi)容。
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②健康養(yǎng)生的相關課程30G
③大健康產(chǎn)品新媒體運營方案數(shù)個………
這期大健康資料包，了解可關注公眾號：營銷資料圈。
萬事俱備，只欠執(zhí)行了。
在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)上，你也要多注意平臺的敏感關鍵詞。
好了，今天的分享就到這里，我是【營銷資料圈】主理人，資料君大海，如果你很喜歡我的文章，請給個關注
以上就是我今天的分享。
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