簡單的辦公室背景、衣著稍顯正式，語調柔和、親切，北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)生孫秋寧坐在鏡頭前，在短短一分鐘內，為人們講解各種常見的皮膚問題、成因、如何解決以及注意事項等——從2020年3月11日在抖音發(fā)布第一條短視頻，孫秋寧醫(yī)生已經發(fā)布了711個作品，目前擁有322多萬粉絲和超885萬點贊量。其中點贊量最多的一條視頻是“正確洗臉方式，你知道嗎？”

除了孫秋寧，在短視頻平臺上有許多專業(yè)醫(yī)生或健康達人講解健康知識和進行健康科普，內容日常、講解接地氣。

事實上，從美妝飲食到運動出游，短視頻內容與人們的生活連接越來越緊密。其中健康醫(yī)療類短視頻也成為熱門領域。人們越來越熱衷于刷疾病預防和治療知識的短視頻，會搜索生活中常見的健康問題，還有觀看飲食健康類建議等等。

抖音健康運營負責人白舒悅曾表示，疫情之后，抖音健康醫(yī)療類短視頻內容逐漸成為了高頻關注，在投稿量和播放量方面都有了質的增長。

相較于過去枯燥、難懂的圖文解釋，專業(yè)人士在短視頻平臺上可以更好地利用自身知識深入淺出解釋、科普各類疾病、健康問題；用戶則可以更加方便地了解和獲取與健康有關的有用知識同時還可以與博主提問和互動。

但隨著更多健康類短視頻涌現，各種各樣的健康科普短視頻魚龍混雜，存在不少隱患。如，一些非專業(yè)人士也在發(fā)布健康科普類視頻，內容真假無法保證，還有的短視頻上流傳的各種“健康科普”也屢屢被辟謠。針對這些問題，短視頻平臺一直積極采取行動維護平臺健康醫(yī)療內容健康，打擊違法行為。

北京協(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)生孫秋寧

今年3月，抖音官方發(fā)布了《關于抖音醫(yī)療內容管理規(guī)則的說明》明確了對平臺醫(yī)療類內容管理。4月27日，抖音在北京舉辦醫(yī)療健康公眾溝通會，抖音健康相關負責人進一步解釋了平臺認證和內容審核規(guī)則。

首先，獲取認證資質的機構、醫(yī)生才可以在抖音發(fā)布醫(yī)療類內容。

目前抖音平臺優(yōu)先為三甲主治醫(yī)師以上專家和國醫(yī)大師進行個人認證，公立二級以上醫(yī)院等進行機構認證。

關于此前流傳抖音醫(yī)療認證賬號可以買賣等問題，抖音健康安全策略負責人張晨回應稱平臺安全策略對此有嚴格限制?！罢J證醫(yī)生和機構的資質目前有半年審、年審機制，同時上線了人鏡一致排查，確保獲得認證資質的人和出現在鏡頭前科普的醫(yī)生為同一人?！?/p>

通過這些方式杜絕抖音上存在假冒醫(yī)生或專家行騙情況的的可能性。

其次，通過認證的賬號發(fā)布的內容，需要經過平臺引入的初審團隊和專業(yè)審核團隊審核，通過后視頻內容才會呈現在用戶面前。

具體來看，抖音專業(yè)審核團隊由中/西醫(yī)臨床醫(yī)生和醫(yī)學專業(yè)人員，從科學性、普適性、客觀性、安全性等方面把控醫(yī)療科普。

之所以對認證用戶引入專業(yè)審核，抖音健康內容安全負責人趙文文解釋稱，“一旦平臺認證，普通用戶更為信賴，我們希望能夠和認證用戶一起，用更加嚴謹科學的內容回饋信賴，努力讓平臺上這部分內容成為大家健康生活的指南?！?/p>

而對于類似“晚上8點后不能給孩子喝牛奶、伸伸腿拍拍手就能降血糖”等普通用戶發(fā)布的健康科普中存在謠言、不科學等問題。抖音則引入了健康謠言模型，如果普通用戶發(fā)布的健康知識分享觸發(fā)了模型，相關內容也會被下架。

另外，抖音針對宣揚非法代孕、鑒定胎兒性別等違法違規(guī)內容和賬號，以及醫(yī)療黑灰產等內容，平臺設置了嚴格的紅線，發(fā)現上述內容，一律從嚴封禁。

2021年1月至3月，抖音封禁1278個存在站外導流違規(guī)提供醫(yī)療服務、資質造假等問題的違規(guī)賬號。同時，下架61.2萬個違規(guī)醫(yī)療科普的視頻和7.3萬個健康謠言視頻。

目前針對健康醫(yī)療類視頻商業(yè)化，抖音稱還未放開，平臺內容安全審核和治理仍為首要任務。

短視頻讓健康醫(yī)學知識變得觸手可及，但是也給了很多非法牟利者以可乘之機。相較于其他類型的短視頻，健康醫(yī)療類內容應該有著更高的發(fā)布門檻和審核要求，而內容優(yōu)質、安全的平臺環(huán)境需要每個參與者的共同努力。

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網址: 如何在抖音上做醫(yī)療內容？ http://www.u1s5d6.cn/newsview330833.html