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原標(biāo)題：抖音商城健康大牌日：乘520悅己悅?cè)孙L(fēng)潮，助力非處方藥品牌經(jīng)營(yíng)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求日益增強(qiáng)，醫(yī)藥電商行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。抖音平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，成為眾多藥企品牌布局線上營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。近日，抖音商城聯(lián)合巨量引擎推出的"520都YAO好好的"健康大牌日活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)健康與品質(zhì)的盛宴，同時(shí)也為參與的藥企品牌帶來(lái)了顯著的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

520健康大牌日活動(dòng)成效顯著

活動(dòng)借助520這一特殊日期，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)健康和關(guān)愛(ài)的重視，成功吸引了大量關(guān)注。截至目前，#健康大牌計(jì)劃#話題內(nèi)容瀏覽量已突破兩千萬(wàn)，參與品牌如江中官方旗艦店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10倍，江中利活牌乳酸菌素片訂單量環(huán)比增長(zhǎng)149%，抖音挑戰(zhàn)賽期間訂單量環(huán)比增長(zhǎng)138%，成交金額環(huán)比增長(zhǎng)132%，粉絲數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)967%。

頭部藥企深度參與，打響520新聲勢(shì)

此次健康大牌日活動(dòng)聯(lián)合了江中利活、蔓迪、云南白藥(57.310, 0.36, 0.63%)、999等頭部藥企，覆蓋了腸胃用藥、皮膚科用藥、感冒用藥、風(fēng)濕骨科用藥等多個(gè)品類(lèi)，滿足了消費(fèi)者在不同健康場(chǎng)景下的需求。活動(dòng)不僅為消費(fèi)者提供了便民安全的購(gòu)買(mǎi)流程，也幫助商家深化了消費(fèi)者心智。

大流量、強(qiáng)曝光、精種草，點(diǎn)亮品牌高光時(shí)刻

活動(dòng)期間，抖音商城推出了首個(gè)大促健康專屬會(huì)場(chǎng)，匯聚了腸道、關(guān)節(jié)、頭皮健康、皮膚屏障等多重健康場(chǎng)景下的非處方藥產(chǎn)品，滿足多元需求的同時(shí)，"關(guān)愛(ài)自己、關(guān)愛(ài)家人"的健康氛圍也被拉至滿格，助推藥品大牌交易爆發(fā)。

同時(shí)，活動(dòng)還打造了#健康大牌計(jì)劃互動(dòng)話題，聚合了達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如@野生小暄、@非帆Jeff、@李嘴嘴zz和@樹(shù)博士等，他們通過(guò)趣味視頻和專業(yè)解讀，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的利益點(diǎn)，縮短了用戶的購(gòu)買(mǎi)鏈路，推動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)高效協(xié)同，加碼大牌品效雙收

健康大牌日活動(dòng)依托抖音商城生態(tài)，通過(guò)"商城主會(huì)場(chǎng)+熱點(diǎn)話題+開(kāi)屏曝光+H5陣地"的組合拳，巧妙連接了以短視頻、直播為主的內(nèi)容場(chǎng)，和以商城為中心的貨架場(chǎng)，幫助非處方藥品牌進(jìn)一步擁抱消費(fèi)者，潛移默化建立用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)口碑提升、品效雙收。

隨著健康理念的普及，抖音商城逐漸成為藥企品牌搶占品類(lèi)賽道的重要陣地。此次健康大牌日活動(dòng)的成功，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇，也為藥企品牌帶來(lái)了新增量機(jī)會(huì)。未來(lái)，抖音平臺(tái)還將持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，整合更多元的商業(yè)化資源，幫助藥企品牌觸達(dá)更多人群，拓展生意增量，共同開(kāi)啟健康生活的新篇章。

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