廠家和選秀節(jié)目主辦方相當(dāng)于一起把“選手出道機(jī)會-賣產(chǎn)品-粉絲投票”三者捆綁一起，最終“收割”的還是粉絲的錢包。

▲網(wǎng)絡(luò)熱傳“倒牛奶”視頻截圖。

前有資本家把牛奶倒掉也不給窮人喝，后有粉絲打榜專門買“牛奶”倒掉，只為掃瓶蓋內(nèi)側(cè)二維碼。

近日，網(wǎng)上熱傳的一個視頻，讓網(wǎng)友們瞠目結(jié)舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶（實際為乳酸菌飲品）直接被倒入溝渠中，而且只倒掉手頭的這些還不算完，背后還有一整面“牛奶”墻等著被倒掉。

這樣荒誕的事情起因于某選秀節(jié)目的投票。據(jù)《新晚報》報道，涉事飲品是某選秀節(jié)目的合作方，觀眾購買后可以為該選秀節(jié)目的選手投票，但投票需要掃二維碼,而二維碼在瓶蓋內(nèi)，開了瓶才能掃碼投票。因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”。

粉絲為了追星看演唱會、要簽名都很常見，但為了追星“只要瓶蓋不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是聞所未聞，如此明目張膽浪費(fèi)食品的行為竟然在現(xiàn)實世界中上演。

▲社交媒體標(biāo)簽為“選秀打投的奶被倒掉”截圖。

可以看出的是，飲品廠家與選秀節(jié)目合作的出發(fā)點(diǎn)是靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”賣飲品，借此提高品牌和選秀節(jié)目的影響力，粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權(quán)，相當(dāng)于飲品廠家與選秀節(jié)目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。

可在選秀節(jié)目后期，選手們爭奪出道位的關(guān)鍵時刻，人氣值直接決定著選手是否擁有出道機(jī)會——人氣看不見摸不著，最直接的體現(xiàn)當(dāng)然是選手獲得的票數(shù)。一些粉絲為了支持自己喜歡的選手，讓其順利出道，為了得到額外的投票權(quán)，別無選擇，只能購買該品牌的“牛奶”得到具有投票權(quán)的二維碼。

這也造成了各個選手粉絲間的“囤票競爭”，于是就能在該品牌網(wǎng)點(diǎn)看到如此“盛景”，剛上架的、瓶蓋帶二維碼的“牛奶”，被各家粉絲秒搶一空。

而此時，“牛奶”必然就成為粉絲眼中可以不眨眼浪費(fèi)掉的產(chǎn)品，“買牛奶”和“買票”這兩者早已經(jīng)本末倒置。所謂的粉絲群體中的“買櫝還珠”不過如此。

廠家和選秀節(jié)目主辦方相當(dāng)于一起把“選手出道機(jī)會-賣產(chǎn)品-粉絲投票”三者捆綁一起，最終“收割”的還是粉絲的錢包，而粉絲注重“牛奶”的附帶的功能（打投）而非可實用性。

但這樣誘導(dǎo)粉絲買東西應(yīng)援的做法，顯然有違規(guī)之嫌。

▲網(wǎng)友評論截圖。

早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。從現(xiàn)實來看，一些平臺類似“買牛奶才能獲得投票權(quán)”的行為有打擦邊球之嫌。

更重要的是，在《反食品浪費(fèi)法》剛剛生效之際，這種大張旗鼓的浪費(fèi)，無異于跟法規(guī)叫板，其合理性顯然值得審視。

作為不少視頻平臺的香餑餑，選秀節(jié)目不僅豐富了民眾的精神生活，也蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。但是，一些平臺和廠家對于“粉絲為追星投票倒牛奶”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，顯然也應(yīng)該有所警醒。

平臺科學(xué)設(shè)置比賽環(huán)節(jié)，正確引導(dǎo)粉絲而非挑戰(zhàn)社會底線，才能發(fā)揮選秀經(jīng)濟(jì)的正向作用。那種利用粉絲追星心理進(jìn)而過度捆綁銷售的做法，也該消停了。

（來源：新京報）

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