5月13日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布其截至2025年3月31日止第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　第一季度騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)迎來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，騰訊音樂(lè)總收入為73.6億元，同比增長(zhǎng)8.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為22.3億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

　　財(cái)報(bào)介紹，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于第一季度在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.9%至58.0億元。

　　此外，在中國(guó)音樂(lè)付費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大，行業(yè)邁向更為成熟、健康的發(fā)展階段下，騰訊音樂(lè)第一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8.3%至1.229億，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從2024年同期的10.6元增長(zhǎng)至11.4元。

　　里昂證券研報(bào)指出，騰訊音樂(lè)第一季度表現(xiàn)好過(guò)預(yù)期，向市場(chǎng)展示出其“超級(jí)會(huì)員”模式已取得成效，以及在線音樂(lè)服務(wù)每付費(fèi)用戶平均收入增長(zhǎng)具潛力。

　　“得益于對(duì)豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元化創(chuàng)新產(chǎn)品的堅(jiān)定投入，我們欣慰地看到用戶的全周期價(jià)值在持續(xù)提升。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“付費(fèi)用戶規(guī)模和單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入進(jìn)一步增長(zhǎng)，其中超級(jí)會(huì)員訂閱表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。展望未來(lái)，我們將持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展用戶音樂(lè)消費(fèi)的深度和廣度。”

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)僅有48.6%的用戶偶爾在音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)，其余用戶沒(méi)有平臺(tái)長(zhǎng)期付費(fèi)習(xí)慣甚至不向平臺(tái)付費(fèi)。

　　在這樣占比不足五成的付費(fèi)市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè)如何用服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)更專屬的“超級(jí)會(huì)員”吸引用戶付費(fèi)的？

　　上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“得益于騰訊音樂(lè)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，公司在激發(fā)用戶音樂(lè)需求上擁有良好的施展基礎(chǔ)。一方面，騰訊音樂(lè)市場(chǎng)占比達(dá)到70%，這讓其版權(quán)采購(gòu)成本通過(guò)規(guī)模效應(yīng)攤薄；其次，超級(jí)會(huì)員包含的額外服務(wù)，底層邏輯是瞄準(zhǔn)高凈值人群以及粉絲群體。”

　　具體來(lái)看，騰訊音樂(lè)第一季度與唱片公司穩(wěn)固合作，持續(xù)擴(kuò)充經(jīng)典曲庫(kù)，同時(shí)憑借自制內(nèi)容打造差異化優(yōu)勢(shì)。例如，與索尼音樂(lè)娛樂(lè)續(xù)簽多年合約、與英皇娛樂(lè)和滾石唱片續(xù)約，為曲庫(kù)升級(jí)杜比全景聲音效。此外，盡管華語(yǔ)歌曲仍是音樂(lè)播放主流，但韓語(yǔ)、英語(yǔ)及日語(yǔ)歌曲也愈發(fā)受到用戶歡迎。為滿足用戶興趣，騰訊音樂(lè)與韓國(guó)Starship娛樂(lè)、YG娛樂(lè)以及日本頭部ACG娛樂(lè)公司KADOKAWA深化合作，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際音樂(lè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并提升平臺(tái)的文化多樣性。

　　在超級(jí)會(huì)員的服務(wù)上，財(cái)報(bào)提到，高品質(zhì)音質(zhì)音效仍具有重要吸引力，約50%的超級(jí)會(huì)員積極使用這項(xiàng)權(quán)益。在此基礎(chǔ)上，第一季度酷狗音樂(lè)推出行業(yè)首創(chuàng)蝰蛇外放增強(qiáng)音效，可智能優(yōu)化外放音樂(lè)的播放層次感和清晰度。

　　一位券商分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，推出蝰蛇音效、動(dòng)態(tài)皮膚等功能，都更容易增強(qiáng)高凈值用戶體驗(yàn)。

　　而超級(jí)會(huì)員的線上線下（300959）服務(wù)內(nèi)容也更加多樣。財(cái)報(bào)顯示，一系列專屬權(quán)益有效推動(dòng)超級(jí)會(huì)員的轉(zhuǎn)化，其中包括專輯折扣、獨(dú)特勛章以及周邊商品和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)先權(quán)益等。例如，為薛凱琪舉辦巡回演唱會(huì)，并為超級(jí)會(huì)員提供粉絲見(jiàn)面會(huì)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“我們有信心從容應(yīng)對(duì)國(guó)際局勢(shì)的不確定性。一季度的良好開(kāi)局，使我們更加堅(jiān)定能夠在2025年及未來(lái)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　不過(guò)，騰訊音樂(lè)未來(lái)如何延續(xù)“超級(jí)會(huì)員”的吸引力？中金發(fā)布研報(bào)稱，騰訊音樂(lè)在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，關(guān)注長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)，長(zhǎng)音頻用戶或與音樂(lè)用戶互補(bǔ)，公司重點(diǎn)仍在有聲書(shū)、兒童內(nèi)容等，目前長(zhǎng)音頻內(nèi)容也是超級(jí)會(huì)員訂閱的核心驅(qū)動(dòng)之一，公司認(rèn)為長(zhǎng)音頻與音樂(lè)內(nèi)容相互補(bǔ)充，將進(jìn)一步增強(qiáng)公司內(nèi)容庫(kù)數(shù)量和質(zhì)量。值得注意的是，第一季度財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)音頻內(nèi)容也有效提升超級(jí)會(huì)員續(xù)費(fèi)率。作者南派三叔、頂級(jí)聲優(yōu)、頂尖制作團(tuán)隊(duì)共同打造的《盜墓筆記》有聲劇已成為平臺(tái)內(nèi)最快播放破千萬(wàn)的有聲劇專輯。

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