（人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者 武星如 鄭璽）春節(jié)將至，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)持續(xù)提升，保健品、健康食品、健康小家電等產(chǎn)品在年貨品類中熱度攀升。1月21日，美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者表示，“用戶在春節(jié)期間購(gòu)買健康類產(chǎn)品的熱度持續(xù)上漲，購(gòu)買品類也呈現(xiàn)多元化特征?！?/p>

1月18日，上海市民在2025新春農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)展采購(gòu)年貨。新華社圖

美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“送健康”、“囤健康”成為老中青三代的共同選擇。從熱銷品來(lái)看，阿膠類產(chǎn)品依然是春節(jié)禮贈(zèng)頂流，相關(guān)訂單量較去年同期增長(zhǎng)超3倍；蛋白粉類產(chǎn)品頗受年輕群體歡迎，訂單量較去年同期增長(zhǎng)超1倍。

此外，阿里巴巴1月中旬發(fā)布的《年貨節(jié)行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，年貨節(jié)期間養(yǎng)生產(chǎn)品受到了越來(lái)越多消費(fèi)人群的關(guān)注。25～29歲消費(fèi)人群青睞鮮燉即食燕窩、阿膠糕、固元膏，中老年人群更偏愛靈芝、參類產(chǎn)品。

在北京海淀工作的劉女士過(guò)年回家，為家人準(zhǔn)備了阿膠糕、西洋參片、燕窩粥等年貨?！拔夷赣H平時(shí)就在吃阿膠糕；西洋參是給父親的；我自己則喜歡即食的燕窩粥?！?月21日，劉女士告訴人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月24日京東年貨節(jié)開啟至2025年1月14日，平臺(tái)燕窩品類成交額同比增長(zhǎng)153%，以冬蟲夏草、石斛、西洋參、鹿茸等為代表的參茸貴細(xì)品類成交額同比增長(zhǎng)73%。

除了滋補(bǔ)食品，保健品也成為熱銷年貨。京東健康數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月24日京東年貨節(jié)開啟，蛋白粉品類成交額同比增長(zhǎng)110%，以腸胃益生菌、塑身益生菌、口腔益生菌為代表的益生菌品類成交額同比增長(zhǎng)47%。另?yè)?jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，深海魚油及磷蝦油類產(chǎn)品是該平臺(tái)增速最快的保健細(xì)分類目之一，天貓年貨節(jié)期間，天貓國(guó)際上深海魚油成交同比翻倍、磷蝦油成交增速達(dá)260%。

值得注意的是，今年春節(jié)前夕，智能穿戴設(shè)備、個(gè)人健康護(hù)理類小家電等商品也在線上熱銷。1月3日，國(guó)新辦“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)表示，將智能手表手環(huán)等消費(fèi)品納入到支持品類。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，平臺(tái)上帶有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)235%。此外，1月1日至15日，平臺(tái)上按摩器銷量同比增長(zhǎng)145%，電動(dòng)牙刷銷量同比增長(zhǎng)150%，破壁機(jī)、電燉鍋等“暖胃廚電”銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

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