（人民日報健康客戶端記者 武星如 鄭璽）春節(jié)將至，人民日報健康客戶端記者發(fā)現(xiàn)，隨著消費者健康意識持續(xù)提升，保健品、健康食品、健康小家電等產(chǎn)品在年貨品類中熱度攀升。1月21日，美團買藥相關(guān)負責(zé)人向人民日報健康客戶端記者表示，“用戶在春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度持續(xù)上漲，購買品類也呈現(xiàn)多元化特征?！?/p>

1月18日，上海市民在2025新春農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)展采購年貨。新華社圖

美團買藥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“送健康”、“囤健康”成為老中青三代的共同選擇。從熱銷品來看，阿膠類產(chǎn)品依然是春節(jié)禮贈頂流，相關(guān)訂單量較去年同期增長超3倍；蛋白粉類產(chǎn)品頗受年輕群體歡迎，訂單量較去年同期增長超1倍。

此外，阿里巴巴1月中旬發(fā)布的《年貨節(jié)行業(yè)經(jīng)營趨勢報告》顯示，年貨節(jié)期間養(yǎng)生產(chǎn)品受到了越來越多消費人群的關(guān)注。25～29歲消費人群青睞鮮燉即食燕窩、阿膠糕、固元膏，中老年人群更偏愛靈芝、參類產(chǎn)品。

在北京海淀工作的劉女士過年回家，為家人準備了阿膠糕、西洋參片、燕窩粥等年貨?！拔夷赣H平時就在吃阿膠糕；西洋參是給父親的；我自己則喜歡即食的燕窩粥?！?月21日，劉女士告訴人民日報健康客戶端記者。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月24日京東年貨節(jié)開啟至2025年1月14日，平臺燕窩品類成交額同比增長153%，以冬蟲夏草、石斛、西洋參、鹿茸等為代表的參茸貴細品類成交額同比增長73%。

除了滋補食品，保健品也成為熱銷年貨。京東健康數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月24日京東年貨節(jié)開啟，蛋白粉品類成交額同比增長110%，以腸胃益生菌、塑身益生菌、口腔益生菌為代表的益生菌品類成交額同比增長47%。另據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，深海魚油及磷蝦油類產(chǎn)品是該平臺增速最快的保健細分類目之一，天貓年貨節(jié)期間，天貓國際上深海魚油成交同比翻倍、磷蝦油成交增速達260%。

值得注意的是，今年春節(jié)前夕，智能穿戴設(shè)備、個人健康護理類小家電等商品也在線上熱銷。1月3日，國新辦“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會表示，將智能手表手環(huán)等消費品納入到支持品類。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，平臺上帶有健康監(jiān)測功能的智能手環(huán)銷量同比增長235%。此外，1月1日至15日，平臺上按摩器銷量同比增長145%，電動牙刷銷量同比增長150%，破壁機、電燉鍋等“暖胃廚電”銷量同比增長超過200%。

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