隨著人口老齡化和大眾健康意識的增強，不斷提升的居民醫(yī)療保健支出正逐步擴大國內大健康市場規(guī)模，醫(yī)藥健康類廣告市場體量持續(xù)增長。

同時，醫(yī)藥行業(yè)也在時代變化中面臨著新的挑戰(zhàn)。一方面，醫(yī)藥企業(yè)告別以往的高毛利，進入緩增、微利時代；另一方面，政策監(jiān)管趨嚴，傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷模式增長乏力。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化轉型為醫(yī)藥行業(yè)提供了新的增長機遇，尤其是在消費者習慣改變和政策監(jiān)管趨嚴的背景下，數(shù)字化營銷成為醫(yī)藥企業(yè)獲取增長的關鍵。

行業(yè)變革下，微盟營銷快速適應，并且抓住市場增長潛力。近日，憑借近10年SaaS產品技術能力和多年深耕大健康行業(yè)的服務經(jīng)驗，微盟營銷值客推小程序獲騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務商資質。大健康商家能夠借助值客推小程序以更高轉化的直購鏈路驅動業(yè)績增長，從而進一步推動大健康行業(yè)廣告投放的合規(guī)、高效。

騰訊廣告與微盟深度合作，發(fā)力大健康營銷千億市場

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年我國人均醫(yī)療保健消費支出2460元，同比增長16%。據(jù)弗若斯特沙利文預測，醫(yī)藥數(shù)字營銷市場規(guī)模預計在2025年及2030年將進一步增長，分別達到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復合年增長率為33.9%。

行業(yè)報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模在2022年底已達3.6億人，患者在互聯(lián)網(wǎng)上問診、購藥的習慣已經(jīng)在各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及專業(yè)第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)患平臺大力培育下趨于成熟。

《2023醫(yī)藥健康行業(yè)網(wǎng)絡營銷監(jiān)測報告》提取了2023年1月的醫(yī)療健康用戶數(shù)據(jù)，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模5000萬級以上APP醫(yī)療健康用戶觸達率中，微信對目標用戶觸達率可達82.5%，不僅獨占鰲頭，而且斷崖式領先其他渠道。

騰訊生態(tài)是醫(yī)藥健康行業(yè)必須重視和重點布局的平臺。騰訊2023年報顯示，網(wǎng)絡廣告業(yè)務同比增長23%至1015億元，其中大健康行業(yè)的開支顯著增加。

此次，微盟營銷值客推小程序獲得騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務商資質，經(jīng)過了騰訊平臺嚴格審核與評估，除需滿足平臺規(guī)定的落地頁內容管理及技術規(guī)范外，還需在醫(yī)藥風控流程和兩品一械領域具有沉淀的服務經(jīng)驗。

作為騰訊廣告區(qū)域大健康核心服務商，微盟營銷早在2021年就開始深耕大健康行業(yè)，并沉淀了豐富的行業(yè)服務經(jīng)驗和客戶案例。微盟值客推是微盟營銷推出的一款D2C電商小程序，旨在幫助品牌和商家快速打造直營電商生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新增收。

尤其是面對行業(yè)合法合規(guī)審查上，微盟營銷值客推小程序建立了嚴格的風控管理系統(tǒng)和審查機制，在商家資質認證規(guī)范、商品前置審核、投鏈接檢查、后置計劃巡查以及售后等流程環(huán)節(jié)具備符合行業(yè)、平臺廣告規(guī)范與應急處理能力。

微盟營銷始終與騰訊廣告深度協(xié)作，為品牌提供精準、高效的營銷解決方案。2024上半年，微盟集團利用其市場洞察力和創(chuàng)新能力，在廣告市場中抓住了機遇，助力商戶投放的毛收入達到83.42億元，同比增長19.4%。報告期內，微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%；視頻號廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。

微盟深耕醫(yī)藥健康行業(yè)夯實競爭力，已獲諸多行業(yè)頭部商戶青睞

騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務商資質是對微盟營銷技術實力和服務能力的認可，表明其符合騰訊平臺嚴格的審核與評估標準。而微盟營銷的深耕醫(yī)藥健康的行業(yè)經(jīng)驗和知名品牌服務案例，也增加了其在醫(yī)藥大健康廣告賽道上的競爭力和信譽度。

對于大客商戶的需求把握是微盟的核心能力和基本盤。大型企業(yè)由于其規(guī)模和支付能力，通常可以為SaaS和營銷服務企業(yè)提供更高的生命周期價值。微盟擅長通過深耕優(yōu)勢行業(yè)，與行業(yè)頭部合作伙伴共創(chuàng)解決方案，并借助行業(yè)化銷運體系加速行業(yè)市占率滲透和百強商家滲透。

例如，微盟營銷為知名中藥行業(yè)老字號品牌共同探索DTC直營電商的高效轉化路徑，以“營銷－轉化－沉淀”的全鏈經(jīng)營閉環(huán)，實現(xiàn)了核心目標人群的精準觸達和持續(xù)轉化。合作投放期間，該品牌ROI綜合達1.6+，回流GMV突破30W+。

民生藥業(yè)旗下的21金維他與微盟合作，通過“朋友圈廣告-輕互動H5-商城直購”的精準營銷路徑，實現(xiàn)品牌與目標受眾的連接。利用情感共鳴和輕互動廣告形式，微盟營銷助力21金維他成功喚起消費者情感共鳴，實現(xiàn)高達20,567,638次視頻播放次數(shù)，遠超行業(yè)均值的點擊互動率。

蔓迪作為三生制藥集團旗下的明星品牌，與微盟合作，圍繞視頻號“新流量藍?！?，快速探索品牌新品人群，觸達潛客。借助視頻號廣告CID鏈路跳轉京東、天貓等品牌官方旗艦店，快速拓新，探索出品牌營銷新邊界，實現(xiàn)成交額提升200%。

總的來說，微盟在大健康行業(yè)的案例展現(xiàn)了其在數(shù)字化營銷、私域運營和全鏈路增長策略方面的專業(yè)能力。通過結合社交媒體廣告、小程序直購、企業(yè)微信運營等手段，微盟幫助大健康品牌實現(xiàn)了精準獲客、用戶留存和銷售增長，為品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出提供了有力支持。

釋放醫(yī)藥健康營銷行業(yè)增長潛力，微盟AI商業(yè)化可期

《2024醫(yī)藥數(shù)字營銷行業(yè)研究報告》中提及，AIGC、數(shù)字人技術是醫(yī)藥數(shù)字營銷行業(yè)目前最為熱門的應用技術，也是目前資本抱以較高期望的發(fā)展方向。

近期，微盟召開首屆“技術開放日暨AI產品發(fā)布會”。微盟CEO孫濤勇表達了對Agentic AI時代來臨的理解和思考，同時闡述了微盟核心業(yè)務基于AI Agent的升級和創(chuàng)新，以及在微盟長期聚焦的電商零售行業(yè)，不少已經(jīng)被客戶應用場景驗證的AI技術突破和業(yè)務成果。

PhM華西琺瑪，作為醫(yī)藥健康行業(yè)的知名品牌，也在會上分享了應用微盟WAI的實效案例。專為敏寶研制的功效護膚品牌PhM華西琺瑪隸屬于成都華西琺瑪生物科技有限公司，核心研發(fā)及創(chuàng)始人為四川大學華西藥學院博士生導師黃靜教授。華西琺瑪以獨萃的桂花Osthin為起點，專注于醫(yī)療學術領域，與皮膚科、兒科醫(yī)生共同協(xié)作，深入探索不同肌膚問題的解決方案。

今年5月，PhM華西琺瑪開始使用微盟WAI，將AI技術應用到全域經(jīng)營環(huán)節(jié)，覆蓋日常“私域經(jīng)營、新媒體運營、大促活動運營”三大應用場景，全面探索品牌全鏈路智慧經(jīng)營新模式。

具體來看，微盟WAI助力PhM華西琺瑪在私域經(jīng)營中實現(xiàn)了社群文案的快速生成和商城設計的高效出圖，整體提效達到3倍；在新媒體運營中，通過一鍵仿寫和高效寫作，保證了品牌調性的一致性，整體提效80%；而在大促活動運營中，方案智能生成落地和多維度活動數(shù)據(jù)的分析，使得整體成本降低了60%，顯著提高了運營的靈活性和響應速度。

PhM華西琺瑪總經(jīng)理劉顯波表示：“以AI賦能SaaS全鏈路經(jīng)營提效增收明顯，在今年618大促中，微盟WAI智能經(jīng)營助力PhM華西琺瑪完成了智能活動方案生成、全平臺AI出圖、私域會員運營和新媒體創(chuàng)作全面提效，AI技術讓PhM華西琺瑪?shù)臉I(yè)務更加高效和智能化?！?/p> 　　

雖然現(xiàn)在市場也還在逐漸理解和接受AI技術，許多潛在客戶對AI技術的實際應用和價值還沒有清晰的了解，但一切很可能只是“時間問題”。隨著AI技術的準確性和可靠性的顯著提升，更多醫(yī)藥健康企業(yè)將更加自信地將AI技術應用于核心業(yè)務流程中。

小結

隨著大健康市場的持續(xù)擴大和數(shù)字化轉型的深入，微盟營銷憑借其近10年的SaaS產品技術能力和深耕大健康行業(yè)的服務經(jīng)驗，通過其值客推小程序獲得了騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務商資質，標志著微盟在醫(yī)藥健康領域的專業(yè)服務能力得到了行業(yè)的認可。微盟營銷不僅幫助商家構建高效的直購鏈路，推動業(yè)績增長，而且在合規(guī)性和風控管理方面展現(xiàn)了其深厚的專業(yè)實力。

通過與騰訊廣告的深度合作，微盟營銷為品牌提供了精準、高效的營銷解決方案，實現(xiàn)了廣告市場中的顯著增長。與騰訊廣告的緊密合作及AI技術的應用，為微盟營銷在資本市場上創(chuàng)造了顯著增長潛力，值得投資者關注。

相關知識

超3000億市場規(guī)模，百度健康給出醫(yī)藥數(shù)字營銷“三板斧”
2024烏鎮(zhèn)健康大會｜超3000億市場規(guī)模，百度健康給出醫(yī)藥數(shù)字營銷“三板斧”
百度健康：攜“醫(yī)”助“患” 攜手藥企推進數(shù)字營銷合規(guī)新范式
如何理解互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商數(shù)字化布局，藥京靈
以數(shù)字化成功經(jīng)驗無縫擁抱AI，嘉康利再度解鎖新營銷場景
36氪首發(fā)｜以藥店CRM為基礎布局醫(yī)藥數(shù)字化營銷，「存健康」獲啟賦資本數(shù)千萬元投資
碧生源推進三維數(shù)字化營銷升級 助力品牌實效增長
醫(yī)藥數(shù)字化營銷已進入深水區(qū)，全渠道營銷是行業(yè)競爭破局的關鍵
聚焦“全專業(yè)服務角色+泛健康消費用戶” ，京東健康如何升級醫(yī)藥數(shù)字營銷能力
多維開辟，醫(yī)藥健康行業(yè)數(shù)字營銷正當時

網(wǎng)址: 微盟營銷高效合規(guī)布局，以數(shù)字化和AI技術解鎖醫(yī)藥數(shù)字營銷千億級市場 http://www.u1s5d6.cn/newsview1296238.html