消費(fèi)動(dòng)態(tài)

Align十周年，lululemon在北京工人體育場(chǎng)舉辦瑜伽嘉年華

為慶祝Align? 十周年，lululemon舉辦進(jìn)入中國(guó)以來(lái)規(guī)模最大的瑜伽社區(qū)盛事——“瑜”見(jiàn)你嘉年華，首站登陸北京工人體育場(chǎng)，全天候多元課程共吸引超五千人次參與習(xí)練。lululemon品牌大使李宇春、盧靖姍和王紫璇等嘉賓驚喜現(xiàn)身，分別以生動(dòng)的方式傳遞瑜伽和正念文化。此次活動(dòng)還聚集了全球最頂級(jí)的瑜伽大師，例如lululemon大使Ryan Leier，Sanchia Legister、音律瑜伽開創(chuàng)者DJ Drez等。lululemon此次特別選址工人體育場(chǎng)，將數(shù)萬(wàn)個(gè)座椅重構(gòu)為巨幅畫布，呈現(xiàn)獨(dú)立插畫師與動(dòng)畫師Inkee Wang王穎琦為活動(dòng)特別創(chuàng)作的作品，致敬鮮活的lululemon瑜伽社區(qū)。作為Align? 十周年慶祝的一部份，lululemon還在活動(dòng)當(dāng)日發(fā)布了紀(jì)錄片《遇見(jiàn)我們》，以大使盧靖姍、林敏等真實(shí)故事，回溯“瑜伽”的原意“聯(lián)結(jié)”。此外，兩期主題播客將登陸小宇宙平臺(tái)，邀請(qǐng)嘉賓分享從身心到生活，從Align? 到Alignment的故事。

三只松鼠“三生萬(wàn)物”2025全域生態(tài)大會(huì)落地上海

5月20日，三只松鼠“三生萬(wàn)物”2025全域生態(tài)大會(huì)在上海召開。三只松鼠創(chuàng)始人章燎原先生在發(fā)布會(huì)上隆重介紹了公司在渠道、品類、品牌三方面的創(chuàng)新，針對(duì)中國(guó)零售行業(yè)正在發(fā)生的供需生態(tài)變化，推動(dòng)公司從核心品類向多品類、多品牌、多渠道建設(shè)。品牌確立“高端性價(jià)比”的戰(zhàn)略，此后，三只松鼠對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行三大根本性調(diào)整，包括渠道上確定D+N全渠道布局、供應(yīng)鏈確立“一品一鏈”、業(yè)務(wù)上確立“品銷合一”，這三原則為“三生萬(wàn)物”奠定扎實(shí)的根基。

據(jù)章燎原先生在發(fā)布會(huì)上表示，三只松鼠已形成“制造、品牌、零售”一體化的戰(zhàn)略布局，在制造領(lǐng)，三只松鼠將會(huì)背靠超30座工廠，延續(xù)供應(yīng)鏈的變革，縮短產(chǎn)品到交付全鏈條，帶給消費(fèi)者又好又便宜的商品。三只松鼠圍繞“一品一鏈”的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，在全球原料直采基地及國(guó)內(nèi)集約基地持續(xù)滲透自主制造。并且在以往的成功經(jīng)驗(yàn)上，三只松鼠的供應(yīng)鏈進(jìn)一步向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型升級(jí)，從核心零食品類，拓寬至大消費(fèi)品類商品。本次發(fā)布會(huì)，三只松鼠還重磅推出諸多新業(yè)態(tài)，包括孵化多個(gè)品類的三只松鼠多子品牌，以及“全場(chǎng)景生活品質(zhì)好物的”“生活館”和便利又便宜的“一分利”便利店。

Sinclair欣可麗美學(xué)發(fā)布無(wú)氧玻尿酸新品MAILI魅儷

5月20日，Sinclair欣可麗美學(xué)于杭州運(yùn)河文化中心舉辦“欣可麗未來(lái)美學(xué)盛典暨M(jìn)AILI EXTREME?魅儷?朔盈?發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱MAILI魅儷）。MAILI魅儷源自瑞士，是全球首款擁有OxiFree?“無(wú)氧”交聯(lián)科技的高端透明質(zhì)酸注射產(chǎn)品，它的問(wèn)世標(biāo)志著玻尿酸行業(yè)對(duì)交聯(lián)效率的探索到了新的里程碑。值得一提的是，這是欣可麗美學(xué)首個(gè)藝術(shù)美學(xué)沉浸式品牌發(fā)布會(huì)，藝術(shù)家謝欣團(tuán)隊(duì)將品牌理念與舞蹈進(jìn)行了完美的融合。

MAILI魅儷以O(shè)xiFree?無(wú)氧交聯(lián)科技打破傳統(tǒng)，用惰性無(wú)氧環(huán)境來(lái)對(duì)玻尿酸進(jìn)行交聯(lián)，再?gòu)哪z中去除活性氧，以達(dá)到減少所需的化學(xué)交聯(lián)劑的用量并保護(hù)HA交聯(lián)鏈，減緩降解的優(yōu)勢(shì)。MAILI魅儷能夠用更少的用量，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)支撐與柔韌彈性兼具的“盈動(dòng)塑形”效果。欣可麗美學(xué)Sinclair作為華東醫(yī)藥旗下全資子公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的全球化創(chuàng)新型醫(yī)美公司。

優(yōu)衣庫(kù)提出2025夏日新主張「自在 才適夏天」

夏日將至，消費(fèi)者對(duì)服裝的期待不止要穿得好看，更要輕盈、透氣、無(wú)束縛，讓衣著成為內(nèi)心松弛自在的表達(dá)。優(yōu)衣庫(kù)洞察這一需求，提出2025夏日新主張「自在 才適夏天」，優(yōu)衣庫(kù)LifeWear品牌代言人、日本國(guó)民級(jí)演員綾瀨遙驚喜亮相上海淮海中路全球旗艦店，演繹優(yōu)衣庫(kù)三大夏日系列。這個(gè)夏天，優(yōu)衣庫(kù)以科技元素和產(chǎn)品力回應(yīng)“服適人生”的消費(fèi)需求，助力每一個(gè)追求舒適自在的個(gè)體，構(gòu)筑更美好的生活方式。產(chǎn)品層面，優(yōu)衣庫(kù)上線三大夏日系列，以科技自然美學(xué)帶來(lái)自在穿衣體驗(yàn)，其中包括新款新色、自帶胸墊的加「杯」背心系列、中國(guó)大陸限定涼感款「UV-CUT新防曬衣」、使用原創(chuàng)AIRism極細(xì)纖維技術(shù)，為用戶帶來(lái)涼、滑、彈、消臭等多元化舒適體驗(yàn)「AIRism空氣衣」。未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)攜手中國(guó)消費(fèi)者，打造更多跨越場(chǎng)景、滿足多元需求的生活可能，用簡(jiǎn)約而有品質(zhì)的穿衣提案，讓消費(fèi)者都能在生活中找到屬于自己的“自在呼吸感”，助力消費(fèi)者以自在愜意的姿態(tài)享受更美好生活。

周黑鴨30周年品牌煥新

5月16日，中國(guó)鹵味周黑鴨30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會(huì)在武漢盛大舉行。這場(chǎng)以“恰如少年十”為主題的盛會(huì)，通過(guò)沉浸式視聽體驗(yàn)、權(quán)威市場(chǎng)認(rèn)證發(fā)布、品牌煥新升級(jí)等環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)了周黑鴨從煙火小店到國(guó)民品牌的匠心之路，并正式啟動(dòng)品牌全球化煥新戰(zhàn)略，錨定百年鹵味藍(lán)圖。此次發(fā)布會(huì)上，周黑鴨正式啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，三大核心色“周黑鴨黃”、“鹵味棕”、“黑鴨黑”構(gòu)成視覺(jué)錨點(diǎn)；IP形象“小周周”以靈動(dòng)的兩點(diǎn)勾勒眼睛，原本筆直的肩膀化作柔和弧度，仿佛在熱情擁抱每一位消費(fèi)者；“中國(guó)鹵味周黑鴨”的毛筆字也突破傳統(tǒng)束縛，筆畫間的弧度賦予整體視覺(jué)獨(dú)特韻律，極具辨識(shí)度。產(chǎn)品包裝也迭代為“文創(chuàng)符號(hào)”，周黑鴨將“小周周”IP置于包裝視覺(jué)中心，打造品牌超級(jí)符號(hào)，并融入趣味漫畫插圖，趣味十足；門店設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代美學(xué)元素，風(fēng)格時(shí)尚有趣，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

黃子韜旗下衛(wèi)生巾品牌「朵薇」半小時(shí)賣50萬(wàn)單

5月18日，東陽(yáng)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)暨“朵薇綻放·啟賦未來(lái)”新品發(fā)布會(huì)在浙江東陽(yáng)舉行，朵薇品牌主理人黃子韜，遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟等親臨現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)一口氣發(fā)布了迷你巾、日用、夜用等多種規(guī)格的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并邀請(qǐng)60余家媒體及50名粉絲代表走進(jìn)朵薇透明工廠。晚七點(diǎn)，黃子韜在抖音平臺(tái)開啟了朵薇品牌發(fā)布后的首場(chǎng)帶貨直播，開播僅30分鐘，50萬(wàn)單衛(wèi)生巾組合套裝就全部售罄，登頂抖音個(gè)人護(hù)理榜第一名，刷新行業(yè)記錄。

阿迪達(dá)斯舉辦首屆愛(ài)寵日，三葉草寵物系列產(chǎn)品亮相

5月18日，夏日的上海洛克公園營(yíng)地變身萌寵烏托邦，阿迪達(dá)斯首屆愛(ài)寵日火熱開啟，超過(guò)50名員工帶著自己的“毛孩子”出席活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，萌趣與潮流齊飛。阿迪達(dá)斯精心準(zhǔn)備了萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)、定向速度跑、萌寵時(shí)尚秀等主題活動(dòng)，開放運(yùn)動(dòng)區(qū)還設(shè)有寵物迷宮、寵物飛行棋、人寵匹克球等互動(dòng)游戲，并展示了專為寵物打造的三葉草寵物系列產(chǎn)品，服飾、項(xiàng)圈、寵物包等。活動(dòng)的另一大焦點(diǎn)，就是即將上市的三葉草寵物系列。這個(gè)系列延續(xù)了阿迪達(dá)斯標(biāo)志性的三葉草logo及三條紋元素，既滿足寵物日?；顒?dòng)需求，又讓“毛孩子”成為街頭潮流的一份子。此系列寵物CALI TEE經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，芭蕾粉、米白藍(lán)、亮麗黃與萊茵綠四款配色，搭配肩部三條紋細(xì)節(jié)及胸前刺繡三葉草logo，后背則飾以三葉草印花標(biāo)志，潮萌屬性拉滿；系列提供豐富尺碼，覆蓋從小型寵物到中大型寵物的廣泛需求，讓不同體型的毛孩子們都能找到合身選擇。

比音勒芬二代出任總經(jīng)理

近日，比音勒芬服飾股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司總經(jīng)理職位發(fā)生變動(dòng)。原總經(jīng)理申金冬因工作調(diào)整申請(qǐng)辭去總經(jīng)理職務(wù)，董事會(huì)已接受其辭職請(qǐng)求。與此同時(shí)，董事會(huì)聘任謝邕為新任總經(jīng)理，此舉旨在進(jìn)一步優(yōu)化公司管理架構(gòu)，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，自2012年起，申金冬擔(dān)任比音勒芬總經(jīng)理，在其領(lǐng)導(dǎo)下，公司實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，不僅提升了品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率，還推動(dòng)了品牌的國(guó)際化進(jìn)程。盡管不再擔(dān)任總經(jīng)理一職，申金冬仍將以公司董事、董事會(huì)專門委員會(huì)委員及首席戰(zhàn)略官的身份，繼續(xù)為公司的戰(zhàn)略發(fā)展出謀劃策。新任總經(jīng)理謝邕是董事長(zhǎng)謝秉政之子，出生于1994年，擁有美國(guó)邁阿密大學(xué)學(xué)士學(xué)位和日本中央大學(xué)碩士學(xué)位。他曾任職于伊藤忠（上海）纖維貿(mào)易有限公司，并在比音勒芬高爾夫事業(yè)部擔(dān)任總監(jiān)。

亞瑟士集團(tuán)上季度銷售額同比增長(zhǎng)19.7%，大中華區(qū)增21.5%

5月15日，Asics亞瑟士發(fā)布截至2025年3月31日的2025財(cái)年一季度財(cái)報(bào)：銷售額同比增長(zhǎng)19.7%（按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)19.5%），其中，大中華區(qū)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)21.5%（按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)19.4%）。一季度，Asics 凈銷售額同比增長(zhǎng)19.7%至2083億日（約合人民幣103億元），歷史上首次單季度銷售額突破2000億日元大關(guān)。按區(qū)域市場(chǎng)看：日本市場(chǎng)主要受性能跑步、Onitsuka Tiger 鬼塚虎業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)；利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61.8%至106.77億日元；大中華市場(chǎng)受益于所有品類增長(zhǎng)；利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.3%至10.01億日元，按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)15.2%

2025萊美盛典落地北京

5月17日至18日，由阿迪達(dá)斯與萊美（Les Mills）聯(lián)合主辦的超大型健身運(yùn)動(dòng)盛會(huì)——2025萊美盛典在北京國(guó)家體育館舉行。這是該盛典首次在北京舉辦。此外，阿迪達(dá)斯品牌代言人那爾那茜也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與四位萊美頂尖教練共同帶領(lǐng)近千名用戶參與多節(jié)經(jīng)典人氣團(tuán)體健身課程。據(jù)了解，萊美與阿迪達(dá)斯與2023年官宣合作，通過(guò) “產(chǎn)品+課程”的深度融合，為廣大健身愛(ài)好者群體帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和課程體驗(yàn)。未來(lái)，雙方將持續(xù)以高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)滿足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的需求，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，讓運(yùn)動(dòng)真正改變更多人的生活。”

潮流新品

星巴克推出即飲茶咖產(chǎn)品

近日，星巴克宣布推出星巴克即飲茶咖系列，首次帶來(lái)茉莉拿鐵、鐵觀音烏龍拿鐵兩款全新即飲產(chǎn)品。星巴克精選高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆和特級(jí)茶葉，配以低糖配方，為追求健康生活的中國(guó)消費(fèi)者提供更輕盈低負(fù)擔(dān)的茶咖之選。為精準(zhǔn)調(diào)配茶與咖啡的黃金比例，星巴克即飲茶咖經(jīng)歷70次余次配方優(yōu)化和數(shù)千人次感官測(cè)評(píng)，致力于打造更佳的產(chǎn)品口感。高品質(zhì)咖啡與茶的交融，匠心呈現(xiàn)的低糖配方，使得這款即飲茶咖入口順滑、層次豐富，細(xì)膩勾勒出咖啡與茶交織交融的獨(dú)特魅力。

橘朵第三代精華肽唇粉霜上市

橘朵明星產(chǎn)品唇粉霜迎來(lái)升級(jí)，全新第三代精華肽唇粉霜煥新上市，其中包含1款啞光新色，與3款首次啞光帶閃質(zhì)地新色，滿足多重妝容需求。本次升級(jí)，橘朵歷時(shí)619天精心打磨，從成分、質(zhì)地到刷頭全面革新，帶來(lái)煥然一新的上唇體驗(yàn)，同時(shí)保留了透氣鎖色不沾杯持妝網(wǎng)5等消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品特點(diǎn)。唇粉霜是橘朵熱賣的明星產(chǎn)品，累計(jì)銷量已突破1024萬(wàn)支，平均每10秒就有超過(guò)2支被售出，持續(xù)蟬聯(lián)多平臺(tái)熱銷榜。

東方樹葉陳皮白茶復(fù)合飲料上市

時(shí)隔兩年，東方樹葉再次推出新口味無(wú)糖茶「陳皮白茶復(fù)合茶飲料」。這是東方樹葉推出的又一款復(fù)合風(fēng)味的無(wú)糖茶飲料。農(nóng)夫山泉陳皮白茶精選品質(zhì)白茶與陳皮，以二者搭配迎合當(dāng)代年輕人的中式養(yǎng)生需求。目前，陳皮白茶上架產(chǎn)品為5元/500ml/瓶規(guī)格。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

Songmont 山下有松官宣品牌大使蔣奇明

5 月 16 日，Songmont 山下有松正式宣布演員蔣奇明擔(dān)任品牌大使，并發(fā)布由導(dǎo)演王一通執(zhí)導(dǎo)的主題短片《我自成風(fēng)》。此次合作，以我與風(fēng)的關(guān)系變化為敘事脈絡(luò)，講述一個(gè)與風(fēng)較勁，又與風(fēng)和解，找到風(fēng)中的自我的故事，將品牌十年堅(jiān)守的“自然，自知”哲學(xué)，及對(duì)當(dāng)代青年的精神洞察深刻關(guān)聯(lián)。短片《我自成風(fēng)》中，蔣奇明穿越戈壁、舊廠房、90 年代小城等場(chǎng)景，背著百納包走過(guò)西北戈壁，風(fēng)沙在包面留下自然肌理，充分展示樂(lè)山下有松一直遵循的東方文化與自然長(zhǎng)久協(xié)作的可持續(xù)美學(xué)。

投融資快訊

寵物食品企業(yè)「Buddy Bites」完成種子輪融資

總部位于中國(guó)香港的寵物食品企業(yè)Buddy Bites宣布完成100萬(wàn)美元種子輪融資，該筆資金來(lái)自于寵物護(hù)理加速器Leap Venture Studio，該加速器由瑪氏寵物投資運(yùn)營(yíng)。Buddy Bites品牌提供訂閱制服務(wù)，其主要產(chǎn)品是各種基于特定蛋白質(zhì)來(lái)源的益生元寵物食品，包括羊肉食譜、鴨子食譜和鮭魚食譜，該公司還提供一種特殊配方的小狗食譜。公司的另一重要做法是與寵物收養(yǎng)救助機(jī)構(gòu)緊密合作，每銷售2公斤產(chǎn)品，就會(huì)捐贈(zèng)1公斤產(chǎn)品，目前已和多家規(guī)模性寵物救助機(jī)構(gòu)形成了廣泛合作。

專注鮮剁辣醬細(xì)分市場(chǎng)，「鐘老爺鮮剁辣醬」獲數(shù)百萬(wàn)天使輪融資

鮮剁辣醬品牌鐘姥爺健康食品科技有限公司（下稱「鐘老爺鮮剁辣醬」）獲得數(shù)百萬(wàn)天使輪融資，投資方包括包括雷雨資本、老鷹基金、天泰控股、大榕樹下、領(lǐng)秀國(guó)際及分眾聯(lián)合合伙人倪偉、著名畫家張熱云等個(gè)人天使。「鐘老爺鮮剁辣醬」于2024年成立于廣州，主要聚焦鮮剁辣醬這條差異化賽道。創(chuàng)始人鐘鯤表示，在土特產(chǎn)辣椒醬市場(chǎng)上，目前尚未有品牌制作新鮮的辣椒醬，即不采用油鹽或蒸煮的方式，而是通過(guò)自然發(fā)酵方式生產(chǎn)的辣椒醬?！斑@部分傳統(tǒng)制作工藝，目前大多數(shù)由‘夫妻店’等個(gè)體銷售，沒(méi)有形成品牌，但是卻存在較大的市場(chǎng)空間?！?/p>

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北京一周健康新聞述評(píng)
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元?dú)馍掷w茶品牌力超東方樹葉排名第一
周黑鴨為何被消費(fèi)者“拋棄”了？

網(wǎng)址: 周黑鴨30周年品牌煥新；東方樹葉官宣陳皮白茶新品；lululemon Align十周年活動(dòng)首站落地北京工體｜消研所日?qǐng)?bào) http://www.u1s5d6.cn/newsview1306626.html