據(jù)了解，為了評估直播帶貨模式的現(xiàn)狀，上海市消保委從消費頻度維度選取了“健康概念”食品領域開展了直播帶貨消費調(diào)查。上海市消保委方面13日披露，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨存在諸多問題，包括，存在含糖量誤導情況嚴重，直播帶貨食品標簽合規(guī)性低，“0添加”成為主要營銷話術，“高、富、減、低”說法隨意性大。（3月13日中新網(wǎng)）

當下，消費者對環(huán)境與健康的重視度越來越高，帶有“健康概念”的食品已經(jīng)成為增長最快的消費品類之一，直播間也熱衷于向粉絲推薦各類健康食品，不僅能夠吸引流量，銷量也好。不過，從上海市消保委方面調(diào)查的情況看，直播帶貨健康食品存在很多問題，為了促銷賣貨，主播只顧著“口嗨”，在直播中隨意發(fā)揮，夸大其詞、虛假宣傳、炒作噱頭等不一而足，極易造成普通消費者的誤解。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，100個直播間中有83個涉及“無糖、無蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關產(chǎn)品。從主播口播、網(wǎng)頁詳情頁和產(chǎn)品標簽與檢測結(jié)果對比來看，名不符實的占比接近二分之一，某些宣稱無糖的產(chǎn)品實際含糖量還非常高。涉及“0添加”產(chǎn)品共計66件，涵蓋了直播口播、網(wǎng)頁及產(chǎn)品包裝提及各種“0添加色素”“0添加防腐劑”等字眼，可實際上，有些產(chǎn)品根本不需要添加色素或防腐劑，而有些宣傳“0添加”則是營銷噱頭。

健康食品本該物如其名，遵循真實可信的原則，為消費者提供有益健康、促進成長、改善身體機能的食品。但是，諸多直播間在推薦健康食品時，卻罔顧這一基本原則，沒有認真把關，仔細篩選產(chǎn)品，讓一些名不符實的食品混入，主播也信口開河、天花亂墜，向粉絲隨意推銷、信口承諾，絲毫不管文案是否真實，只是一味為了提升銷量，刺激粉絲沖動消費，賺取更多傭金罷了。

健康食品的質(zhì)量和安全性尤為重要，消費者在選擇健康食品時，基于自身和家人的身體狀況，通常會對產(chǎn)品的功效、原料成分、添加劑等方面，進行仔細了解和比較，選擇適宜的產(chǎn)品。如果直播帶貨只是一味地夸大其詞，而忽略了產(chǎn)品的真實性和安全性，那么不僅會損害消費者的合法權(quán)益，也會破壞直播帶貨行業(yè)的聲譽。

因此，直播帶貨在推薦健康食品時，應當遵守相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，把好選品關和文案關，確保產(chǎn)品信息真實、安全、有效，對主播做專業(yè)知識培訓，不得搞虛假宣傳。同時，相關部門也應加強監(jiān)管和處罰力度，對違規(guī)行為嚴厲打擊，維護市場秩序和消費者權(quán)益。平臺也應建立投訴舉報機制，鼓勵消費者積極舉報違規(guī)行為，對違規(guī)主播和商家進行處罰，促進提高專業(yè)素養(yǎng)和誠信意識。

來源：揚子晚報