當前，中國寵物市場迎來快速增長，“寵物經(jīng)濟”“它經(jīng)濟”成為新的風口，催生多元消費場景與業(yè)態(tài)。今年，上海2025年擴消費工作將圍繞六大專項行動展開，其中一條就是新型消費促進行動，提出要“促進寵物經(jīng)濟”。

今年以來，普陀區(qū)各大商圈加速布局寵物友好空間，開設(shè)各類主體寵物店、建設(shè)“寵物友好型”商場、“寵物主題酒店”等消費新場景，“它經(jīng)濟”正在普陀區(qū)迸發(fā)出新活力。

多個寵物經(jīng)濟“首店”亮相普陀

上海是寵物門店和醫(yī)院最多的城市之一，寵物相關(guān)注冊企業(yè)超過12萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計，上?，F(xiàn)有超100萬只寵物狗、超120萬只寵物貓……寵物經(jīng)濟成為消費新熱點，也催生了一些新賽道。

5月，寵胖胖上海首店在環(huán)球港B1層開業(yè)。這家占地面積達1000平方米的寵物主題店鋪為滬上寵物愛好者們打造了一個集購物、體驗、社交于一體的寵物消費新地標。除了豐富的商品展示，店內(nèi)還設(shè)置了多個寵物體驗區(qū)。例如，寵物主人可以帶著自己的愛寵進行健康檢查，還能參加寵物互動游戲和訓(xùn)練課程，甚至是與寵物拍一組沙龍大片，在這里都能一站式實現(xiàn)。值得一提的是，為了打造全場景的寵物空間，現(xiàn)場還布置了一處面積約200平方米的寵物“博物館”，白孔雀、土撥鼠、兩棲動物、爬行動物等近100個品種的動物可以供市民朋友們參觀學(xué)習。

“養(yǎng)寵的成本可不低，一定要深思熟慮后再‘入圈’?！币晃粠е?歲柴犬來挑選寵物玩具的市民徐女士笑著分享自己的養(yǎng)寵故事，“每月開銷將近千元，包括零食、玩具、美容、營養(yǎng)品。特別是食物一定要精心挑選，如果吃得不好，遇上痢疾腹瀉，一般拍片抽血治療的費用一次就要千元?！?/p>

寵胖胖已建立線上平臺，通過APP和小程序為寵物主人提供寵物商品購買、寵物服務(wù)預(yù)約、寵物社交等便捷服務(wù)。入駐環(huán)球港前，品牌已經(jīng)聚攏了申城2萬名本地寵友社區(qū)交際圈，據(jù)介紹，寵胖胖是環(huán)球港營業(yè)10多年來引入的面積最大的專業(yè)寵物店。

“寵物作為目前增長顯著的細分市場，能提升商場的客流吸引力與消費黏性，也能驅(qū)動商場場景升級。”環(huán)球港方面負責人介紹道，未來的零售空間不僅是一個購物場所，更要成為一個能提供獨特體驗和情感連接的平臺，“如今消費者更愿意選擇個性化、高品質(zhì)、有情緒價值的地方打卡消費?；谶@種理念，商場引入了這家復(fù)合型業(yè)態(tài)的寵物店?！?/p>

距離環(huán)球港約3公里遠的昔步·統(tǒng)益里內(nèi)，申城首家以現(xiàn)場烘焙寵物零食為主業(yè)品牌Wagtopia近期正式開業(yè)，與傳統(tǒng)寵物店最顯著的區(qū)別在于，這里寵物洗護美容和零售品并非其核心業(yè)態(tài)，最大的賣點是透明的烘焙制作，其玻璃柜內(nèi)展出的寵物蛋糕、餅干。在店家行云看來，Wagtopia不管是在銷售形式、服務(wù)態(tài)度、試吃體驗上都對標申城各類高端面包店，“只不過我們的客戶是一群群‘毛孩子’?！?/p>

記者在現(xiàn)場看到，雖說這些食物為寵物特制，但是價格上并不便宜：一個紙杯蛋糕售價65元、一個蛋糕售價300元、80克的餅干售價49元，但是依舊有不少主人愿意為了新鮮制作買單。“現(xiàn)場提供13種烘焙制作單品，零食類日均營業(yè)額超3000元。”行云坦言，選址看重統(tǒng)益里的開放式社交空間，中央空地為寵物和主人提供了互動場景，“圍繞著周邊居民業(yè)態(tài)眾多，我們已經(jīng)舉辦了多場寵物時裝走秀、寵物生日派對等系列活動?！?/p>

Wagtopia寵物店的人氣也在一定程度上提振了周邊餐飲店的入座率，記者在現(xiàn)場詢問了幾家寵物店，如一旁的韓國烤肉店和港式茶餐廳都是“寵物友好”餐廳，允許帶著“毛孩子”用餐。“每天都有客人是在等寵物美容期間過來就餐的，我們一般是建議狗狗在自己座位下趴著就好。”茶餐廳店員表示。

多個業(yè)態(tài)齊聚焦寵物經(jīng)濟

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。普陀區(qū)不少商圈、酒店、景點都敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，積極引入寵物經(jīng)濟相關(guān)業(yè)態(tài)，打造寵物消費新場景。

在長風地區(qū)的桃源π商業(yè)廣場自2023年4月便開始打造寵物友好商場，并將每年4月份設(shè)為寵物友好主題月，3年多來陸續(xù)舉辦過寵物挑戰(zhàn)賽、萌寵交友會、萌寵生活節(jié)等趣味活動?！敖衲晁脑拢覀冊趶V場上增加了為寵物設(shè)計的戶外樂園，包括爬梯、滑滑梯、跑步圈等游樂設(shè)施，打造了寵物友好聯(lián)盟，場內(nèi)餐飲、零售等30多家商戶都加入了進來?！?桃源π商業(yè)廣場市場部相關(guān)負責人介紹道，商場還加強了服務(wù)臺、保安等相關(guān)人員的培訓(xùn)，讓他們能了解寵物友好規(guī)則，熟悉寵物友好門店位置。

寵物友好主題也給商場帶來了實實在在的客流和銷售，商場數(shù)據(jù)顯示，2024年桃源π寵物生活節(jié)活動期間，客流較上一年同期增長了28%，銷售額上升15%。

而近鐵城市廣場則在今年4月開始舉辦商場第三屆萌寵季并優(yōu)化寵物友好細則，在開放下沉廣場的基礎(chǔ)上，將室內(nèi)公共區(qū)域加大力度開放給“毛孩子”，通過寵物藝術(shù)展和寵物音樂見面，讓消費者在享受美食的同時與可愛的寵物親密互動。 “創(chuàng)新活動不僅拉動了客流，還帶動了餐飲、零售等業(yè)態(tài)的銷售增長。今年4月銷售額同比增長超9%。”商場負責人透露道。

不僅是商場在持續(xù)加碼“它經(jīng)濟”，普陀區(qū)不少酒店也順勢變成寵物友好型酒店。

在桃浦地區(qū)的上海桃浦雅辰悅居酒店就曾推出了愛心促銷活動，每售出一杯充滿愛意的聯(lián)名咖啡，酒店方面將捐贈其收入的10%給比格公社，而入住這家酒店的市民可以攜帶持證犬只、貓咪等動物一同入駐，酒店內(nèi)還為寵物準備了貼心的配備了寵物餐具，玩具及生活用品。

無獨有偶，近期開業(yè)的普陀MOXY酒店也是一家寵物友好型酒店，酒店方告訴記者，目前店內(nèi)有3家寵物專屬客房，全部設(shè)置為1樓帶天井的房型，這類房間面積較大，并且提供了經(jīng)過清洗消毒的食碗，大狗墊、玩具，尿布墊等設(shè)施設(shè)備，方便“毛孩子”們?nèi)胱　Ｆ胀覯OXY酒店相關(guān)負責人透露，今年五一假期，3間寵物專屬客房全部滿房。

蘇州河游船也在持續(xù)發(fā)力“寵物航線”。據(jù)介紹，寵物友好型航班自2024年10月推出以來已開發(fā)了3個航線，發(fā)出180艘航班，平均上座率超過7成?！邦A(yù)計天氣升溫后寵物航線會更加熱門，相關(guān)航班會從10人座的‘上海印象’號游船升級成更多座位的船型，在節(jié)假日時，我們還會加開相關(guān)航班?！?久事蘇州河游船方面表示。

來源：上海普陀

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