當(dāng)前，中國(guó)寵物市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)，“寵物經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”成為新的風(fēng)口，催生多元消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)。今年，上海2025年擴(kuò)消費(fèi)工作將圍繞六大專項(xiàng)行動(dòng)展開，其中一條就是新型消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，提出要“促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)”。

今年以來，普陀區(qū)各大商圈加速布局寵物友好空間，開設(shè)各類主體寵物店、建設(shè)“寵物友好型”商場(chǎng)、“寵物主題酒店”等消費(fèi)新場(chǎng)景，“它經(jīng)濟(jì)”正在普陀區(qū)迸發(fā)出新活力。

多個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)“首店”亮相普陀

上海是寵物門店和醫(yī)院最多的城市之一，寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)超過12萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上?，F(xiàn)有超100萬只寵物狗、超120萬只寵物貓……寵物經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，也催生了一些新賽道。

5月，寵胖胖上海首店在環(huán)球港B1層開業(yè)。這家占地面積達(dá)1000平方米的寵物主題店鋪為滬上寵物愛好者們打造了一個(gè)集購物、體驗(yàn)、社交于一體的寵物消費(fèi)新地標(biāo)。除了豐富的商品展示，店內(nèi)還設(shè)置了多個(gè)寵物體驗(yàn)區(qū)。例如，寵物主人可以帶著自己的愛寵進(jìn)行健康檢查，還能參加寵物互動(dòng)游戲和訓(xùn)練課程，甚至是與寵物拍一組沙龍大片，在這里都能一站式實(shí)現(xiàn)。值得一提的是，為了打造全場(chǎng)景的寵物空間，現(xiàn)場(chǎng)還布置了一處面積約200平方米的寵物“博物館”，白孔雀、土撥鼠、兩棲動(dòng)物、爬行動(dòng)物等近100個(gè)品種的動(dòng)物可以供市民朋友們參觀學(xué)習(xí)。

“養(yǎng)寵的成本可不低，一定要深思熟慮后再‘入圈’?！币晃粠е?歲柴犬來挑選寵物玩具的市民徐女士笑著分享自己的養(yǎng)寵故事，“每月開銷將近千元，包括零食、玩具、美容、營(yíng)養(yǎng)品。特別是食物一定要精心挑選，如果吃得不好，遇上痢疾腹瀉，一般拍片抽血治療的費(fèi)用一次就要千元?！?/p>

寵胖胖已建立線上平臺(tái)，通過APP和小程序?yàn)閷櫸镏魅颂峁櫸锷唐焚徺I、寵物服務(wù)預(yù)約、寵物社交等便捷服務(wù)。入駐環(huán)球港前，品牌已經(jīng)聚攏了申城2萬名本地寵友社區(qū)交際圈，據(jù)介紹，寵胖胖是環(huán)球港營(yíng)業(yè)10多年來引入的面積最大的專業(yè)寵物店。

“寵物作為目前增長(zhǎng)顯著的細(xì)分市場(chǎng)，能提升商場(chǎng)的客流吸引力與消費(fèi)黏性，也能驅(qū)動(dòng)商場(chǎng)場(chǎng)景升級(jí)?！杯h(huán)球港方面負(fù)責(zé)人介紹道，未來的零售空間不僅是一個(gè)購物場(chǎng)所，更要成為一個(gè)能提供獨(dú)特體驗(yàn)和情感連接的平臺(tái)，“如今消費(fèi)者更愿意選擇個(gè)性化、高品質(zhì)、有情緒價(jià)值的地方打卡消費(fèi)?；谶@種理念，商場(chǎng)引入了這家復(fù)合型業(yè)態(tài)的寵物店。”

距離環(huán)球港約3公里遠(yuǎn)的昔步·統(tǒng)益里內(nèi)，申城首家以現(xiàn)場(chǎng)烘焙寵物零食為主業(yè)品牌Wagtopia近期正式開業(yè)，與傳統(tǒng)寵物店最顯著的區(qū)別在于，這里寵物洗護(hù)美容和零售品并非其核心業(yè)態(tài)，最大的賣點(diǎn)是透明的烘焙制作，其玻璃柜內(nèi)展出的寵物蛋糕、餅干。在店家行云看來，Wagtopia不管是在銷售形式、服務(wù)態(tài)度、試吃體驗(yàn)上都對(duì)標(biāo)申城各類高端面包店，“只不過我們的客戶是一群群‘毛孩子’。”

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，雖說這些食物為寵物特制，但是價(jià)格上并不便宜：一個(gè)紙杯蛋糕售價(jià)65元、一個(gè)蛋糕售價(jià)300元、80克的餅干售價(jià)49元，但是依舊有不少主人愿意為了新鮮制作買單?！艾F(xiàn)場(chǎng)提供13種烘焙制作單品，零食類日均營(yíng)業(yè)額超3000元?！毙性铺寡?，選址看重統(tǒng)益里的開放式社交空間，中央空地為寵物和主人提供了互動(dòng)場(chǎng)景，“圍繞著周邊居民業(yè)態(tài)眾多，我們已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)寵物時(shí)裝走秀、寵物生日派對(duì)等系列活動(dòng)?！?/p>

Wagtopia寵物店的人氣也在一定程度上提振了周邊餐飲店的入座率，記者在現(xiàn)場(chǎng)詢問了幾家寵物店，如一旁的韓國(guó)烤肉店和港式茶餐廳都是“寵物友好”餐廳，允許帶著“毛孩子”用餐?！懊刻於加锌腿耸窃诘葘櫸锩廊萜陂g過來就餐的，我們一般是建議狗狗在自己座位下趴著就好?！辈璨蛷d店員表示。

多個(gè)業(yè)態(tài)齊聚焦寵物經(jīng)濟(jì)

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。普陀區(qū)不少商圈、酒店、景點(diǎn)都敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，積極引入寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)態(tài)，打造寵物消費(fèi)新場(chǎng)景。

在長(zhǎng)風(fēng)地區(qū)的桃源π商業(yè)廣場(chǎng)自2023年4月便開始打造寵物友好商場(chǎng)，并將每年4月份設(shè)為寵物友好主題月，3年多來陸續(xù)舉辦過寵物挑戰(zhàn)賽、萌寵交友會(huì)、萌寵生活節(jié)等趣味活動(dòng)?！敖衲晁脑?，我們?cè)趶V場(chǎng)上增加了為寵物設(shè)計(jì)的戶外樂園，包括爬梯、滑滑梯、跑步圈等游樂設(shè)施，打造了寵物友好聯(lián)盟，場(chǎng)內(nèi)餐飲、零售等30多家商戶都加入了進(jìn)來?！?桃源π商業(yè)廣場(chǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，商場(chǎng)還加強(qiáng)了服務(wù)臺(tái)、保安等相關(guān)人員的培訓(xùn)，讓他們能了解寵物友好規(guī)則，熟悉寵物友好門店位置。

寵物友好主題也給商場(chǎng)帶來了實(shí)實(shí)在在的客流和銷售，商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年桃源π寵物生活節(jié)活動(dòng)期間，客流較上一年同期增長(zhǎng)了28%，銷售額上升15%。

而近鐵城市廣場(chǎng)則在今年4月開始舉辦商場(chǎng)第三屆萌寵季并優(yōu)化寵物友好細(xì)則，在開放下沉廣場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將室內(nèi)公共區(qū)域加大力度開放給“毛孩子”，通過寵物藝術(shù)展和寵物音樂見面，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)與可愛的寵物親密互動(dòng)。 “創(chuàng)新活動(dòng)不僅拉動(dòng)了客流，還帶動(dòng)了餐飲、零售等業(yè)態(tài)的銷售增長(zhǎng)。今年4月銷售額同比增長(zhǎng)超9%?！鄙虉?chǎng)負(fù)責(zé)人透露道。

不僅是商場(chǎng)在持續(xù)加碼“它經(jīng)濟(jì)”，普陀區(qū)不少酒店也順勢(shì)變成寵物友好型酒店。

在桃浦地區(qū)的上海桃浦雅辰悅居酒店就曾推出了愛心促銷活動(dòng)，每售出一杯充滿愛意的聯(lián)名咖啡，酒店方面將捐贈(zèng)其收入的10%給比格公社，而入住這家酒店的市民可以攜帶持證犬只、貓咪等動(dòng)物一同入駐，酒店內(nèi)還為寵物準(zhǔn)備了貼心的配備了寵物餐具，玩具及生活用品。

無獨(dú)有偶，近期開業(yè)的普陀MOXY酒店也是一家寵物友好型酒店，酒店方告訴記者，目前店內(nèi)有3家寵物專屬客房，全部設(shè)置為1樓帶天井的房型，這類房間面積較大，并且提供了經(jīng)過清洗消毒的食碗，大狗墊、玩具，尿布?jí)|等設(shè)施設(shè)備，方便“毛孩子”們?nèi)胱?。普陀MOXY酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年五一假期，3間寵物專屬客房全部滿房。

蘇州河游船也在持續(xù)發(fā)力“寵物航線”。據(jù)介紹，寵物友好型航班自2024年10月推出以來已開發(fā)了3個(gè)航線，發(fā)出180艘航班，平均上座率超過7成?！邦A(yù)計(jì)天氣升溫后寵物航線會(huì)更加熱門，相關(guān)航班會(huì)從10人座的‘上海印象’號(hào)游船升級(jí)成更多座位的船型，在節(jié)假日時(shí)，我們還會(huì)加開相關(guān)航班?！?久事蘇州河游船方面表示。

來源：上海普陀

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