近日,碧生源公布2024年年度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,公司在該財(cái)年凈利潤(rùn)達(dá)到1480.4萬(wàn)元,成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。在這一業(yè)績(jī)變化的背后,碧生源積極推進(jìn)業(yè)務(wù)革新,尤其是借助 AI 技術(shù)賦能業(yè)務(wù)工作,為品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品推廣效率帶來(lái)顯著提升。

碧生源旗下的保健四茶各具特色。常菁茶含有一定量的茶多酚和荷葉堿,可以加速脂肪氧化調(diào)節(jié)脂肪代謝,抑制腸道脂肪酶活性,減少脂肪吸收,起到減肥瘦身的作用。常潤(rùn)茶是具備“改善胃腸道功能(潤(rùn)腸通便)”保健功能的產(chǎn)品,采用“潤(rùn)法”原理,通補(bǔ)結(jié)合,可清除腸道宿便垃圾,適用于各類便秘人群。纖纖茶能調(diào)節(jié)身體代謝,幫助消費(fèi)者維持健康體態(tài)。清源茶則經(jīng)試驗(yàn)證明具有 “通便” 保健功能,還可調(diào)節(jié)腸道菌群,適用人群更為廣泛。

在內(nèi)容創(chuàng)作與設(shè)計(jì)領(lǐng)域,AI 技術(shù)的應(yīng)用徹底顛覆碧生源傳統(tǒng)的工作模式。以往,為推出一款新包裝或一套宣傳素材,碧生源的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研、頭腦風(fēng)暴、手工繪制草圖等流程,且在與市場(chǎng)、營(yíng)銷等多部門溝通協(xié)調(diào)中,不斷對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改,整個(gè)過(guò)程耗時(shí)費(fèi)力,試錯(cuò)成本極高。如今,借助AI技術(shù),這一局面得到極大改觀。以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例,AI系統(tǒng)能夠依據(jù)碧生源品牌的核心元素、目標(biāo)市場(chǎng)的審美偏好以及產(chǎn)品特性,在短時(shí)間內(nèi)生成數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)方案。這些方案涵蓋不同的色彩搭配、圖案風(fēng)格、字體樣式等。例如,為常菁茶設(shè)計(jì)新包裝時(shí),AI分析了大量年輕消費(fèi)者在社交媒體上對(duì)色彩偏好的數(shù)據(jù),結(jié)合常菁茶減肥功效的定位,生成了一系列以活力橙為主色調(diào),搭配動(dòng)感線條和體現(xiàn)草本元素圖案的設(shè)計(jì)。

在宣傳內(nèi)容創(chuàng)作方面,AI同樣發(fā)揮重要作用。碧生源營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)利用AI寫作工具,輸入產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、營(yíng)銷場(chǎng)景等關(guān)鍵信息,即可快速生成適用于不同平臺(tái)的宣傳文案。在小紅書平臺(tái),AI生成的文案采用活潑、俏皮的語(yǔ)言風(fēng)格,結(jié)合當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗,如“常潤(rùn)茶,腸道小衛(wèi)士,輕松 KO便秘?zé)馈?并搭配精美的圖片,這些內(nèi)容更易吸引年輕用戶的關(guān)注與互動(dòng)。在抖音平臺(tái),AI 協(xié)助生成短視頻腳本,通過(guò)分析平臺(tái)熱門視頻的節(jié)奏、情節(jié)設(shè)置等要素,為保健四茶設(shè)計(jì)出具有高吸引力的視頻腳本,如以“美食放縱后如何補(bǔ)救”為主題,融入四茶產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,引導(dǎo)用戶嘗試購(gòu)買。

從成本角度來(lái)看,AI 技術(shù)的應(yīng)用顯著降低碧生源的內(nèi)容創(chuàng)作與設(shè)計(jì)成本。在傳統(tǒng)模式下,完成一次大規(guī)模的宣傳素材更新,包括包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)制作、視頻拍攝等,需投入大量人力、物力,成本高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。引入AI后,人力投入大幅減少,設(shè)計(jì)與修改過(guò)程中的物料浪費(fèi)也得以避免。據(jù)估算,借助AI,碧生源在內(nèi)容創(chuàng)作與設(shè)計(jì)方面的成本降低約40% 至50%。同時(shí),由于設(shè)計(jì)與創(chuàng)作效率的提升,公司能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化,推出新的產(chǎn)品包裝與宣傳活動(dòng),進(jìn)一步提高營(yíng)銷效率。

隨著AI技術(shù)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的深入應(yīng)用,碧生源保健四茶業(yè)務(wù)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)階段,進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額,為公司未來(lái)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力和活力。

圖:碧生源牌常潤(rùn)茶

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