借助電商平臺(tái)，云南的人參果越賣越火——

連上大市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)富老鄉(xiāng)

2020-11-03 09:55:57 | 來源：人民日?qǐng)?bào) | 作者：楊文明

　　頭一年改種人參果，云南省曲靖市陸良縣召夸鎮(zhèn)村民王喬先就賺了18萬元。短短三四年，云南人參果種植面積就從1萬畝擴(kuò)大到近20萬畝，成為一個(gè)產(chǎn)值數(shù)十億元的富民產(chǎn)業(yè)。

　　人參果種植規(guī)模擴(kuò)張，源自網(wǎng)上銷售火爆帶來的價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定上漲。2016年，云南農(nóng)產(chǎn)品商家在電商平臺(tái)拼多多上把人參果賣出聲勢(shì)之后，人參果的收購(gòu)價(jià)從0.5元/公斤一路上漲到4元/公斤。在以喀斯特地貌為主的陸良縣周邊，人參果畝產(chǎn)值比較優(yōu)勢(shì)明顯。

　　王雄是較早一批推動(dòng)人參果上網(wǎng)的電商。2016年，王雄發(fā)現(xiàn)人參果收購(gòu)價(jià)低、市場(chǎng)沒打開、耐儲(chǔ)運(yùn)、屬于有潛力的品種，決定把人參果放到電商平臺(tái)上試賣。僅僅兩周，王雄店鋪的人參果日銷量就達(dá)到5000單，每天賣出近20噸。其他商家很快跟進(jìn)，紛紛在拼多多上賣人參果，結(jié)果2018年拼多多上賣掉了石林縣西街口鎮(zhèn)近1/2的人參果。線上的銷售火爆，也擴(kuò)大了云南人參果的知名度，往年不愿光顧的外地客商紛紛到云南采購(gòu)?！皞鹘y(tǒng)批發(fā)往往是整車采購(gòu)，但客商們湊不齊整車的需求，所以線下就打不開銷路。在拼多多等電商平臺(tái)拼購(gòu)模式下，人參果以包裹為單位，從產(chǎn)地直接發(fā)給消費(fèi)者，突破了傳統(tǒng)批發(fā)整車采購(gòu)的制約，還減少了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶和消費(fèi)者都得到實(shí)惠?！蓖跣壅f。

　　與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品通常具有非標(biāo)化、季節(jié)性強(qiáng)、易腐等特征，小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)的矛盾，在傳統(tǒng)電商時(shí)代衍生為農(nóng)產(chǎn)品上行難的困境。僅僅將農(nóng)產(chǎn)品從實(shí)體攤位挪到線上賣，難以克服上行難的問題。拼多多通過“農(nóng)地云拼”等技術(shù)創(chuàng)新體系，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，通過各種拼團(tuán)模式，可以在短時(shí)間內(nèi)將田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品直接推送到消費(fèi)者面前，包銷掉成熟的一片果園甚至產(chǎn)區(qū)。

　　依托“農(nóng)地云拼”體系，2019年，拼多多平臺(tái)單品訂單量10萬+的爆款農(nóng)產(chǎn)品超過1500個(gè)，較上一年同比增長(zhǎng)230%。截至2019年底，拼多多平臺(tái)來自貧困地區(qū)的電商主體達(dá)36萬家，其中“三區(qū)三州”的電商主體達(dá)15.7萬家，年銷售額48億元；平臺(tái)直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，累計(jì)帶動(dòng)貧困人口超百萬。拼多多首席執(zhí)行官陳磊介紹，目前平臺(tái)每天發(fā)送的包裹數(shù)已超7000萬個(gè)，約占全國(guó)1/3，增量當(dāng)中很大一部分與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)?！笆弧遍L(zhǎng)假前后，拼多多日訂單量峰值成功過億單。

　　前不久，拼多多獲頒全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)“組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”。陳磊表示，在“農(nóng)地云拼”體系的基礎(chǔ)上，拼多多將深入推進(jìn)“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，通過“培育致富帶頭人+探索科技扶貧應(yīng)用+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)扶貧產(chǎn)品”的完整體系，讓脫貧模式規(guī)模化、可持續(xù)。

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