因湖而生，因水而富，因海而興。作為“魚米之鄉(xiāng)、浙北糧倉”，平湖經(jīng)濟(jì)富庶、人文薈萃?！皠俚刈远嗝?，他鄉(xiāng)無此好湖山”，清乾嘉年間，江南就有“金平湖”之民謠廣為流傳。

　　2017年，平湖市開始打造“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，持續(xù)擦亮“金平湖”金字招牌。2021年，在商務(wù)部公布的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單中，平湖市位列其中。三年踔厲奮發(fā)，平湖市聚力電子商務(wù)提質(zhì)增效，不斷推動電子商務(wù)體系發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興、共同富裕注入澎湃動能。

（平湖市主城區(qū)航拍圖）

　　電商“金手指”，點(diǎn)亮“金平湖”。近年來，平湖市深入貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，通過強(qiáng)化政策保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動農(nóng)產(chǎn)品上行，農(nóng)村電商取得快速發(fā)展。2023年1—12月，平湖市累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額265.92億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達(dá)7.29億元。截至目前，累計(jì)建設(shè)電子商務(wù)專業(yè)村23家，累計(jì)服務(wù)企業(yè)238家，服務(wù)企業(yè)1110余次，開展農(nóng)村電商人才培訓(xùn)78場，培訓(xùn)人才2000余人。

新模式 廢棄豬棚建起花卉電商產(chǎn)業(yè)園

　　深秋之時(shí)，稻穗飄香。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，平湖仿佛鋪上了一層金燦燦的底色，白墻黛瓦點(diǎn)綴其中，水鄉(xiāng)風(fēng)景美不勝收。

　　一邊是金色稻浪，一邊是花卉大棚，平湖新埭鎮(zhèn)舊埭村一派豐收景象。走進(jìn)村里的花卉電商產(chǎn)業(yè)園，這個由廢棄豬棚轉(zhuǎn)型升級而來的花棚，插上了電商直播的翅膀，讓舊埭洋溢花“漾”年華，實(shí)現(xiàn)美麗蝶變。

　　打造長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園。2023年，根據(jù)新埭鎮(zhèn)舊埭村花卉產(chǎn)業(yè)拓展線上的實(shí)際需求，長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目在舊埭村西側(cè)正式起步，建設(shè)花卉科普館、花咖、直播間、培訓(xùn)會議室等功能板塊，累計(jì)建成6個鄉(xiāng)村共享直播間、6個電商辦公室、1個培訓(xùn)會議室，共計(jì)面積1298平方米。產(chǎn)業(yè)園的建成，使舊埭村從以線下工程花卉為主向線上電商銷售拓展。

　　9月19日，舊埭迎來了自己的高光時(shí)刻——長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園開園儀式暨2024年平湖農(nóng)產(chǎn)品精品發(fā)布會順利舉辦。本次活動由平湖市商務(wù)局、新埭鎮(zhèn)人民政府主辦，新埭鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、供銷社（農(nóng)合聯(lián)）協(xié)辦，旨在進(jìn)一步推進(jìn)國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，加速平湖農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園開園儀式暨2024年平湖農(nóng)產(chǎn)品精品發(fā)布會上，直播累計(jì)觀看達(dá)10萬+人次，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、花卉帶貨3200+單。

　　長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園的正式開園，是平湖農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的新突破。自開園以來，依托舊埭村特色花卉產(chǎn)業(yè)，園區(qū)積極鼓勵本地傳統(tǒng)企業(yè)和村民開展電商經(jīng)營，開展“舊埭花?！ぞ`放精彩·直播有約·共賞芳菲”線上直播活動，累計(jì)開播10場，觀看人數(shù)超24萬人次，成交訂單5000余單，有效提升了舊埭花卉產(chǎn)業(yè)知名度，營造出電商直播的濃厚氛圍。引入電商源頭企業(yè)，助力本地花卉、多肉等農(nóng)產(chǎn)品新增銷售渠道，豐富舊埭花卉產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。通過招商引資，已經(jīng)有6家電商銷售企業(yè)成功入駐舊埭村花卉電商產(chǎn)業(yè)園。電商企業(yè)的入駐，為產(chǎn)業(yè)園發(fā)展注入新活力。

（長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園開園儀式暨2024年平湖農(nóng)產(chǎn)品精品發(fā)布會）

　　平湖市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，希望以產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為新起點(diǎn)，充分發(fā)揮園區(qū)在創(chuàng)業(yè)孵化、信息交流、教育培訓(xùn)等方面的示范集聚、輻射帶動作用，以此推進(jìn)平湖農(nóng)村電商領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。希望借助長三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園的引擎作用，帶動平湖的花卉、蔬果等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國、走進(jìn)千家萬戶。

　　近年來，平湖以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為著力點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為突破點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級為重點(diǎn)，積極擁抱電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式，不斷完善配套服務(wù)體系，全力打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)競爭新優(yōu)勢。

　　資源整合，打造線上“驛路共富”綜合平臺，鏈接“金平湖本家鮮”“金平湖鮮到家”“郵樂優(yōu)鮮”等小程序，匯集了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示銷售、活動推廣、物流配送和大數(shù)據(jù)分析等功能。建設(shè)線下農(nóng)產(chǎn)品零售體驗(yàn)店，通過線上線下多種渠道推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品推廣，打造9家農(nóng)產(chǎn)品O2O新零售體驗(yàn)店，開拓線上銷售、直播帶貨等新模式，不斷提升平湖本地農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量。為暢通電商助農(nóng)“最后一公里”，平湖組織開展農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)提質(zhì)拓面工程，截至目前，共建成農(nóng)村電商服務(wù)站172家，實(shí)現(xiàn)平湖全域行政村電子商務(wù)服務(wù)站全覆蓋。建設(shè)金平湖驛站26個，實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村通達(dá)率100%，形成一站式農(nóng)村物流服務(wù)體系。

新浪潮 電商直播助力“金平湖鮮到家”

　　作為電商新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅直播帶貨迅速興起，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，有效提升電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　達(dá)人助農(nóng)，直播共富——“平湖模式”入選全國農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。“2023中國農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例”評選活動中，由平湖市商務(wù)局報(bào)送的《平湖：“網(wǎng)紅帶貨+電商助農(nóng)”激發(fā)鄉(xiāng)村共富新活力》入選2023農(nóng)村直播電商縣域優(yōu)秀案例；平湖黨員達(dá)人張曉明案例入選2023農(nóng)村直播電商個人優(yōu)秀案例。

　　“平湖小明哥”張曉明上過大學(xué)當(dāng)過兵，2018年開始進(jìn)入電商直播領(lǐng)域，成為遠(yuǎn)近聞名的直播達(dá)人。其間，他和朋友成立雨路傳媒，運(yùn)營抖音賬號“平湖小明哥”，開展電商運(yùn)營、品牌運(yùn)營、網(wǎng)紅孵化、實(shí)體幫扶、助農(nóng)公益、培訓(xùn)等。

　　2021年12月，雨路共富工坊正式投入運(yùn)營。2022年運(yùn)營獨(dú)山港鎮(zhèn)韓家廟村千畝花卉基地線上板塊，幫助村集體增收超500萬元。2023年運(yùn)營林埭鎮(zhèn)陳匠村堅(jiān)林農(nóng)場白瓜基地線上板塊，幫助白瓜農(nóng)戶增收超50萬元。2024年運(yùn)營平湖西瓜線上板塊，首創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品夜市直播形式，開發(fā)市內(nèi)5個農(nóng)產(chǎn)品夜市直播點(diǎn)位，幫助農(nóng)戶增收超100萬元。

　　近年來，平湖以直播助農(nóng)推動本地農(nóng)產(chǎn)品上行，開展各類主播培訓(xùn)，舉辦平湖星主播網(wǎng)紅直播大賽，孵化壯大主播群體。積極聯(lián)動“平湖小明哥”等直播達(dá)人，2023年至今累計(jì)開展助農(nóng)直播帶貨活動120余場，累計(jì)成交訂單3萬余單，累計(jì)銷售額達(dá)90余萬元。幫助本地農(nóng)戶100余家，平湖花卉、水蜜桃、蓮霧、葡萄等一系列農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)產(chǎn)品直播間走進(jìn)了更多觀眾的視野，充分帶動平湖優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　聚焦“金平湖”品牌提升，持續(xù)擦亮“金平湖”名片。加大品牌主體培育，服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體加入“金平湖”品牌矩陣，2023年新增“金平湖”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集體商標(biāo)授權(quán)使用主體8家，累計(jì)授權(quán)49家。舉辦金平湖農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會、第二屆區(qū)域產(chǎn)銷一體化農(nóng)特展，實(shí)現(xiàn)“金平湖”品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及外地品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的雙向購銷流通，兩次展會交易額共計(jì)近580萬元。

（2024平湖十大網(wǎng)銷產(chǎn)品授牌儀式）

　　常態(tài)化運(yùn)營“金平湖直播間”，“金平湖”電商公共服務(wù)中心組織團(tuán)購活動335次，走訪農(nóng)業(yè)主體42家，推送短視頻230條，開展直播24次，實(shí)現(xiàn)銷售額124.6萬元。平湖糟蛋、金平湖西瓜、西瓜燈技藝非遺項(xiàng)目首次在上海進(jìn)博會推介，2023年，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)6.3億元。開展金平湖高鐵冠名活動，利用高鐵出行場景的傳播，沉浸式推廣品牌，列車的各個環(huán)節(jié)都能讓每一位乘客看見“金平湖”品牌和產(chǎn)品，讓高鐵列車成為“金平湖”的專屬移動名片。

　　電商賦能，以工坊示范帶動平湖產(chǎn)業(yè)共富。以電商直播式“共富工坊”建設(shè)為抓手，帶動農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)提檔升級。積極組織電商直播式“共富工坊”參與到助農(nóng)直播中來，除了農(nóng)產(chǎn)品直播還有羽絨服、箱包、童車、保溫杯等平湖特色產(chǎn)品，充分發(fā)揮共富工坊助農(nóng)增收、示范引領(lǐng)作用，提升“平湖制造”知名度，打造鄉(xiāng)村振興、電商共富的“新引擎”。截至目前，平湖共培育孵化電商直播式“共富工坊”24家，今年1—9月，工坊累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額19億元。目前全市共有8家工坊入選省級典型案例，2位共富工坊坊主獲評省優(yōu)秀坊主。

（2024平湖星主播大賽總決賽現(xiàn)場）

　　近年來，平湖以活動舉辦提升直播助農(nóng)凝聚力，通過舉辦主播技能培訓(xùn)、開展平湖星主播大賽、組織直播共富工坊游學(xué)活動等，培育孵化本地主播，為平湖直播電商發(fā)展注入活力。

（平湖市電商新渠道助農(nóng)產(chǎn)銷對接會）

新平臺 電商公共服務(wù)中心“孵化”新動能

　　秋冬時(shí)節(jié)，正好是羽絨服銷售旺季。而羽絨服是平湖的支柱產(chǎn)業(yè)。在平湖市電子商務(wù)公共服務(wù)中心直播間里，本地網(wǎng)紅主播正開啟新一輪直播帶貨，讓平湖產(chǎn)的羽絨服飛入千家萬戶，溫暖萬千民眾。

（浙江海馳貿(mào)易有限公司在平湖市電子商務(wù)公共服務(wù)中心直播）

　　2021年，平湖市電子商務(wù)公共服務(wù)中心借助平湖獲評電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的契機(jī)，于12月開始提升改造，2022年7月正式投入運(yùn)營，建筑面積近1300平方米，集中打造線下產(chǎn)品展示區(qū)、多功能培訓(xùn)室、公共電商辦公區(qū)、創(chuàng)客中心等功能區(qū)，并配備4個共享直播間，為入駐企業(yè)提供了集產(chǎn)品展示、共享辦公、技能培訓(xùn)、共享直播等功能于一體的多功能“共享空間”。目前中心擁有15個服務(wù)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)、3個合作電商園區(qū)和1個省級電商直播基地。

（平湖市電商游學(xué)班）

　　孵化電商向心力。中心設(shè)立電商創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)，為本地企業(yè)免費(fèi)提供辦公場所、水、電、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施。做好企業(yè)和政府的橋梁，一方面通過走訪調(diào)研、座談交流、線上溝通等途徑了解企業(yè)發(fā)展電商的實(shí)際需求；另一方面積極對接政府相關(guān)部門，把相關(guān)的扶持政策、電商發(fā)展方向傳達(dá)給企業(yè)。值得一提的是，中心已累計(jì)開展各類電商活動共86場，共計(jì)參與2400余人次。截至目前，中心共入駐企業(yè)15家，其中服務(wù)商類5家，電商孵化類3家，直播電商6家。企業(yè)自入駐直播至今，成功培育孵化2家電商直播企業(yè)，年直播成交訂單金額達(dá)3000余萬元。

　　新時(shí)代新消費(fèi)，平湖市將繼續(xù)全力助推農(nóng)村電商健康發(fā)展，加快形成電商集聚區(qū)，提升服務(wù)水平，為電商高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更優(yōu)環(huán)境，更好發(fā)揮電子商務(wù)穩(wěn)增長促消費(fèi)的作用。

　?。ū景鎴D片由平湖市商務(wù)局提供）

來源：浙江日報(bào) 記者 顧志鵬 吳慧婷

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網(wǎng)址: 串聯(lián)城鄉(xiāng) 助農(nóng)共富 電商“金手指”點(diǎn)亮“金平湖” http://www.u1s5d6.cn/newsview670103.html