7月4日消息，美團(tuán)“神會(huì)員”全面升級(jí)，首次覆蓋外賣服務(wù)、美食團(tuán)購(gòu)、酒店住宿、休閑玩樂(lè)、變美健康、家庭服務(wù)等吃喝玩樂(lè)多個(gè)品類。據(jù)悉，這是“神會(huì)員”產(chǎn)品推出以來(lái)最大的一次改版，為消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比服務(wù)和權(quán)益。

進(jìn)入美團(tuán)“神會(huì)員”頁(yè)面可發(fā)現(xiàn)，本次“神會(huì)員”分別推出了6張、12張、20張不同紅包數(shù)量規(guī)格的省錢包，加入“神會(huì)員”服務(wù)后，消費(fèi)者可根據(jù)不同體驗(yàn)場(chǎng)景，將5元基礎(chǔ)神券膨脹至不同優(yōu)惠金額，最高可膨脹至100元。

圖源：美團(tuán)官方

從新上線的產(chǎn)品看，擴(kuò)容后的“神會(huì)員”基本實(shí)現(xiàn)到家、到店各類消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋。截至7月4日，參與美團(tuán)“神會(huì)員”的商家數(shù)達(dá)到500萬(wàn)家。用戶加入“神會(huì)員”后，無(wú)論是點(diǎn)外賣，還是美食團(tuán)購(gòu)、足療洗浴、美容美發(fā)、家政保潔、遛娃訂酒店，都能通用“神會(huì)員”優(yōu)惠，并且通過(guò)神券膨脹玩法，獲得更大力度的折扣。

2023年8月，美團(tuán)外賣宣布將平臺(tái)內(nèi)的“會(huì)員”和“神券”兩大營(yíng)銷體系合并升級(jí)為“神會(huì)員”，合并后只有神券這一種紅包，方便消費(fèi)者下單體驗(yàn)。從券包構(gòu)成看，“神會(huì)員”主要分為免費(fèi)神券和神會(huì)員省錢包兩大板塊。前者為免費(fèi)發(fā)放，后者為付費(fèi)券包，兩者均有膨脹機(jī)制，使得神券可抵扣的金額更高。

今年5月以來(lái)，打通吃喝玩樂(lè)服務(wù)的“神會(huì)員”，在17城進(jìn)行了小范圍試點(diǎn)，聚合平臺(tái)補(bǔ)貼、商家優(yōu)惠以及膨脹金額，用戶消費(fèi)體驗(yàn)和商家參與積極性都有顯著提升。其中，餐飲用戶的神券省錢包核銷率最高，因更多選擇、更高性價(jià)比，用戶“來(lái)得勤、用得多”；也有不少餐飲消費(fèi)者因?yàn)樯袢蛎浖t包實(shí)現(xiàn)了美發(fā)、足療、保潔、住宿等跨品類消費(fèi)。

圖源：美團(tuán)APP

試點(diǎn)期間，麥當(dāng)勞、星巴克、漢堡王、南京大排檔等多家餐飲品牌，在外賣“神會(huì)員”基礎(chǔ)上，報(bào)名參與到本次美食團(tuán)購(gòu)的“神會(huì)員”試點(diǎn)活動(dòng)中。在兩周左右試點(diǎn)中，不少品牌在美團(tuán)上的團(tuán)購(gòu)訂單量和用戶規(guī)模均提升了2成左右。

蘇奇發(fā)型負(fù)責(zé)人透露，美團(tuán)“神會(huì)員”帶動(dòng)線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)約27%，其中，團(tuán)購(gòu)價(jià)40元左右的“洗吹剪造型”套餐，報(bào)名“神會(huì)員”后訂單量較活動(dòng)前增長(zhǎng)58%，“可能有部分用戶是從餐飲等品類過(guò)來(lái)，新客比例較多?！弊惘熯B鎖商家康悅的部分門店也參與了本次“神會(huì)員”試點(diǎn)，活動(dòng)期間訂單量環(huán)比增長(zhǎng)約20%。

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