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新民晚報(bào)訊（記者 金志剛）近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的2020新健康消費(fèi)創(chuàng)享論壇在上海舉行。論壇上發(fā)布并解讀了《2020新健康消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》，從飲食健康、運(yùn)動(dòng)健康、皮膚健康、醫(yī)療健康四個(gè)方面洞察新健康浪潮下的消費(fèi)升級新趨勢。

作為消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，CBNData關(guān)注到大健康行業(yè)生態(tài)正在發(fā)生顯著變化。今年到目前為止，CBNData已和包括阿里健康、天貓醫(yī)藥館、健美生、KEEP等在內(nèi)的各大品牌和平臺(tái)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了十幾份健康主題的消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。CBNData首席運(yùn)營官王洋表示，CBNData希望對2020年的新健康消費(fèi)做一次新的梳理和洞察，并通過大數(shù)據(jù)賦能不同類目健康消費(fèi)品牌企業(yè)的數(shù)字化增長。

CBNData首席商業(yè)分析師李湘解讀《2020新健康消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》時(shí)表示，隨著國民健康意識(shí)提升，“健康”的定義也發(fā)生了新變化，從原來的“不生病”升級成一種健康的生活方式，全民參與，健康關(guān)注度被持續(xù)激活，帶動(dòng)居民健康素養(yǎng)水平提升。根據(jù)今日頭條《2019算術(shù)健康大會(huì)》的數(shù)據(jù)，2019年每天約有3500萬人在今日頭條上瀏覽健康內(nèi)容，健康類資訊閱讀量高達(dá)540億，比2018年增加了60.7%，是2015年的近11.5倍。健康類內(nèi)容的收藏?cái)?shù)超7.2億，比2018年增長了50%；點(diǎn)贊數(shù)超3.2億，增長最快，達(dá)461%；評論數(shù)8600萬，增幅139%。我國城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)水平提升17.06%，其中基本知識(shí)和理念素養(yǎng)提升最多，達(dá)30.52%。

全面健康浪潮下，新健康趨勢逐步顯現(xiàn)四大新趨勢，即健康飲食日?；⑦\(yùn)動(dòng)健身全民化、美顏經(jīng)濟(jì)升級化、健康管理專業(yè)化。以健康飲食日?；癁槔?，根據(jù)CBNData《2020天貓美食消費(fèi)趨勢報(bào)告》，消費(fèi)者對于健康食品消費(fèi)的態(tài)度正發(fā)生變化，表現(xiàn)出“愿買單、更主動(dòng)”的趨勢，有50%的消費(fèi)者在2019年的食品消費(fèi)中購買了健康品質(zhì)相關(guān)產(chǎn)品，有83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防疾??；“營養(yǎng)添加”+“少糖無糖”的健康化零食受青睞。

運(yùn)動(dòng)健身也正向全民化進(jìn)發(fā)，尤其是在今年全民抗疫的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)+健身助力宅家抗疫，健身云打卡式生活逐漸興起，76%的人覺得疫情后更重視也更愿意運(yùn)動(dòng)了；疫情期間運(yùn)動(dòng)健身APP使用明顯增多，用戶月活規(guī)模2020年2月相比去年同期增長了1.9倍，使用時(shí)長2020年3月比去年同期增長了2.5倍。

編輯：錢文婷

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